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隨著時間的流逝，60、70后逐漸“隱退”陶瓷消費市場，80、90后成為了陶瓷企業(yè)關(guān)注的目標(biāo)消費群體。新老消費群體之間巨大的消費觀念、消費習(xí)慣和消費模式的差異，使越來越多的陶瓷企業(yè)嘗試進行“品牌年輕化”，以符合新一代消費者的需求。陶瓷企業(yè)由于消費群體的轉(zhuǎn)變而調(diào)整經(jīng)營策略，其本質(zhì)在于貼近消費者，聚焦消費者價值。
品牌的年輕化并不是指目標(biāo)群體為年輕人，而是使品牌保持“年輕”的活力。回顧陶瓷消費群體的變遷，可以發(fā)現(xiàn)陶瓷企業(yè)面對的消費者基本保持在20-40歲之間。消費群體一直保持在“年輕”的年齡階段，只是隨著時間的發(fā)展，消費主力進行了遷移，未來00后、10后也會成為消費主力。陶瓷企業(yè)需要面對的“年輕”難題在于，如何保持品牌的活力，隨著時間的變化而繼續(xù)發(fā)展。
文化建設(shè)
“一家企業(yè)偉大抑或平庸、成長抑或衰落，表面看，是資金、技術(shù)、人才、產(chǎn)品等市場要素所決定的，然而，真正左右一家企業(yè)命運的，恰恰是企業(yè)的使命、愿景和價值觀。這些看不見的經(jīng)營理念、經(jīng)營思想和經(jīng)營哲學(xué)，無疑是企業(yè)最核心的競爭力，是企業(yè)成長壯大、持續(xù)經(jīng)營、基業(yè)長青的堅強保障”。觀點來自蒙娜麗莎集團文化總監(jiān)王力。
耐克的一句全球極具辨識度的標(biāo)語“JUST DO IT”自1988誕生，但至今依然受到年輕消費群體的喜愛，關(guān)鍵就在于其品牌的價值觀與消費者契合。企業(yè)文化是企業(yè)中不可缺少的一部分，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠營造良好的企業(yè)環(huán)境。陶瓷企業(yè)重視文化建設(shè)，對內(nèi)能形成凝聚力、向心力和約束力，能使企業(yè)產(chǎn)生積極的作用，從而提高企業(yè)的競爭力。
堅持創(chuàng)新
品牌建設(shè)是一個漫長的過程，需要陶瓷企業(yè)長時間的積累。只有以提高企業(yè)品牌知名度、可信度為切入點，并以完善品牌美譽度為指數(shù)，以提高品牌忠誠度為目標(biāo)，扎扎實實培育品牌，才能使品牌健康穩(wěn)步地發(fā)展。創(chuàng)新是陶瓷品牌發(fā)展的不竭動力，需要陶瓷企業(yè)從產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面堅持創(chuàng)新，才能應(yīng)對變化的市場環(huán)境和需求。
對于陶瓷品牌而言，做品牌年輕化的前提在于品牌與目標(biāo)消費群體之間是否契合。對產(chǎn)品和進行創(chuàng)新、采取新的營銷方式、升級終端門店等方式的進行，本質(zhì)在于陶瓷企業(yè)調(diào)整與消費者需求之間的距離。消費群體變化，對陶瓷產(chǎn)品的消費訴求也會產(chǎn)生不同。只有抓住消費需求進行的創(chuàng)新，才是真正成功的創(chuàng)新。
與時俱進、堅持創(chuàng)新，激發(fā)品牌活力，才能真正意義上的保持品牌“年輕”。
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