據記者調查發現，5月中旬至6月初，除了仿古磚、瓷片外，泛高安產區其他產品的銷量普遍比3、4月份下滑了10-15%。在此背景之下，全拋釉“價格戰”山雨欲來，大板風潮驟起，仿古磚開始流行現代工業風，通體大理石漸入佳境，瓷片創新乏力。2017年“泛高安”產區的產品升級究竟呈現了一種怎樣的態勢？記者進行了實地走訪。
全拋釉：第二個拋光磚？
產區某企業營銷負責人坦言，現在泛高安產區的全拋釉產品庫存壓力不斷加大，價格下行趨勢明顯。這位負責人表示，全拋釉很有可能會步拋光磚的后塵。他給出的理由是：產區新增的全拋釉生產線大都是原來經營拋光磚的企業轉產的，一旦市場進入淡季，不排除這些企業會把原來做拋光磚的慣用手法———“價格戰”使出來。
據記者調查發現，當前泛高安產區的全拋釉價格普遍在每片16元左右，甚至有極少部分已經低至15元。奧巴瑪陶瓷的全拋釉生產線將于8月份投產，在該公司董事長黃余糧看來，價格戰是產區的常態，只有產品品質過硬、確實有賣點，客戶還是會喜歡的。當初奧巴瑪陶瓷投產瓷片，泛高安產區的瓷片價格也是“激戰正酣”，但是奧巴瑪的瓷片憑借優良的品質基礎，最終還是抵住了價格戰的考驗。黃余糧表示，奧巴瑪陶瓷的全拋釉新品將在加白、加厚方面做出努力，用高品質的產品來決勝市場。
薄板、大板：風潮已起
近日，太陽陶瓷集團董事長胡毅恒向本報記者透露，該公司將進軍大板領域。這是繼金泰源陶瓷之后，第二家宣布做大板的企業。
記者了解到，目前產區只有金泰源陶瓷在生產規格為600×1200（mm）的超薄大板瓷磚。據該公司營銷總經理雷東燁透露，為了做好該款產品，金泰源的展廳正在進行全新改造。
事實上，金環陶瓷董事長羅東明也曾表示十分看好陶瓷薄板和大板的前景。據悉，該公司早期成功進軍全拋釉之后，今年又一次對產品進行升級。據知情人士透露，該公司的超薄瓷磚、大板或將面世。
木紋磚：再添二條新線
據記者調查發現，木紋磚也是今年泛高安產區的另一個亮點產品。開年至今，太陽集團高新公司的兩條木紋磚生產線陸續投產。據該公司營銷總經理胡方劍介紹，投產的木紋磚新品可以說比較成功，產品的花色、品質都可以與福建、山東產區媲美，目前處于產銷兩旺的狀態。但胡方劍也提到，目前泛高安產區不斷有企業改線木紋磚，未來可能面臨較大的競爭壓力。
胡方劍的擔心并非多余，記者了解到，近期，新景象陶瓷已經投產了一條木紋磚生產線。另外，廣廈陶瓷將一條外墻磚生產線改建為木紋磚生產線，目前也已建成投產。
有業內人士指出，木紋磚雖然是仿古領域的一個小品類，但仍然存在市場需求。據其估測，目前泛高安產區輻射的銷售區域可以消化三條木紋磚生產線的產能，但若要再增加生產線，可能就要面臨產能過剩的局面。
水泥磚：工業風盛行
在精誠陶瓷率先進軍水泥磚領域之后，太陽陶瓷、普京陶瓷、華碩陶瓷、寶慶陶瓷、金麗陶瓷也陸續開始在該品類發力。
寶慶陶瓷營銷總經理盧進龍表示，寶慶經過十年沉淀之后，目前已經確定了產品高質化、品牌高端化的發展戰略。此次進軍水泥磚領域，就是寶慶產品升級的第一步。此外，新展廳的建設也將把水泥磚作為重點進行空間設計。
據精誠陶瓷市場部總監陳旭平介紹，2017年是精誠企業的二十周年、精誠陶瓷的十周年，精誠陶瓷將借助有利契機，對水泥磚新品進行全方位、立體式的打造。一方面，精誠陶瓷斥資打造的近2000平方的現代工業風展廳將于七月落成；另一方面，精誠陶瓷加強了與一線產品設計公司的合作，并系統地剖析了水泥磚產品如何在終端進行推廣、應用，讓經銷商懂得如何把產品的亮點、價值賣出來。
通體大理石：漸入佳境
“羅斯福陶瓷斥資千萬的通體大理石，將產區產品拉升了一個檔次。”該集團營銷總經理羅群在接受采訪時向記者自信地表示，羅斯福打造的通體大理石瓷磚絕對不輸佛山產品。記者了解到，針對通體大理石瓷磚，羅斯福無論在前期的市場調研，還是后期的產品研發、推廣應用上，都花費了一番心思。在泛高安轉型升級之際，羅斯福成為了產區內首家為打造單一品類花費上千萬的企業。
而瑞陽陶瓷旗下品牌沁園春陶瓷推出的“皇家石材”系列也是產區內通體大理石瓷磚的典范。據該集團市場部總監車煙寧透露，“皇家石材”系列在色彩、技術、材質、工藝、設計上都有了全新的突破。
