電子商務模式以飛快的速度入侵到各大行業，由最開始的傳統品類的零售做起，慢慢入侵到新興品類，如家居建材領域等。雖然如今的網購電商在陶瓷企業之間以“黑馬”之勢活躍起來，但是隨著而來了假冒偽劣產品也隨之出現。大力開拓電商渠道的建材大牌企業，近日時常遭遇線上“李鬼”，有些明明是作坊產品，卻標榜成大牌產品;有些盜用外觀設計，宣稱“某某大牌同款”、“仿某某大牌”。
就拿蒙娜麗莎來說，在網上一搜，很多標榜著正品、專賣旗艦店的門店會彈出來，甚至有些店主在網店里打上了假一賠十的廣告，在這上百個門店中，你能分辨哪個是真哪個是假嗎?對于此類狀況，甚至有些大牌企業被假貨拖了后腿，給消費者投訴，為冒牌貨背了“黑鍋”，那可就叫天天不應叫地地不靈了。
科勒衛浴華北總代理陳宣軍告訴記者，在一次科勒進小區的促銷活動中，一位消費者表示，促銷活動中1999元的馬桶在網上只賣700元。陳宣軍判斷網上的是假貨，但這位消費者依舊選擇了網上的科勒馬桶。兩星期之后，陳宣軍又在科勒門店巧遇這位消費者，他告訴陳宣軍，網上的馬桶買回家后，不僅沒有說明書和保修合同，就連陶瓷燒制的顏色都與正品有很大不同，而科勒的商標，也不是燒制上去的，而是直接貼到馬桶上的。陳宣軍說，科勒坐便器最低也在一千元左右，如果幾百元的標價，基本都是假貨。“網上也有可能有真貨，但價格不能低過店內價格的五分之一。”航標衛浴北京市場總監王健表示，由于國外一些大牌本身價格比較高，所以仿制者以幾百元價格賣出可以贏取暴利，但對于一些國產品牌來說，就不太值了：“陶瓷廠建廠投資較大，像一些國產品牌本身價格就很親民，仿制者若再降低價格，就不能盈利。但是網上假貨橫行確實是需要相關部門加強監管。”
“黑心”是導致假貨泛濫的最大原因。電商環境的凈化，不能只靠一家之力，要針對互聯網的特點，陶瓷企業需要與互聯網公司一起，通過大數據，把涉及質量違法、假冒商標、虛假宣傳等問題的賣家公示于眾。對于陶瓷企業苦心經營的名聲，不能淪為假冒偽劣產品的溫床，抵制假貨，是一個必須正視的問題。
據2016-2021年中國建築陶瓷行業市場供需前景預測深度研究報告介紹，用陶土燒制的器皿叫陶器，用瓷土燒制的器皿叫瓷器。陶瓷則是陶器，炻器和瓷器的總稱。凡是用陶土和瓷土這兩種不同性質的粘土為原料，經過配料、成型、干燥、焙燒等工藝流程制成的器物都可以叫陶瓷。
