電子商務(wù)模式以飛快的速度入侵到各大行業(yè)，由最開(kāi)始的傳統(tǒng)品類的零售做起，慢慢入侵到新興品類，如家居建材領(lǐng)域等。雖然如今的網(wǎng)購(gòu)電商在陶瓷企業(yè)之間以“黑馬”之勢(shì)活躍起來(lái)，但是隨著而來(lái)了假冒偽劣產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)。大力開(kāi)拓電商渠道的建材大牌企業(yè)，近日時(shí)常遭遇線上“李鬼”，有些明明是作坊產(chǎn)品，卻標(biāo)榜成大牌產(chǎn)品;有些盜用外觀設(shè)計(jì)，宣稱“某某大牌同款”、“仿某某大牌”。

　　就拿蒙娜麗莎來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上一搜，很多標(biāo)榜著正品、專賣旗艦店的門店會(huì)彈出來(lái)，甚至有些店主在網(wǎng)店里打上了假一賠十的廣告，在這上百個(gè)門店中，你能分辨哪個(gè)是真哪個(gè)是假嗎?對(duì)于此類狀況，甚至有些大牌企業(yè)被假貨拖了后腿，給消費(fèi)者投訴，為冒牌貨背了“黑鍋”，那可就叫天天不應(yīng)叫地地不靈了。

　　科勒衛(wèi)浴華北總代理陳宣軍告訴記者，在一次科勒進(jìn)小區(qū)的促銷活動(dòng)中，一位消費(fèi)者表示，促銷活動(dòng)中1999元的馬桶在網(wǎng)上只賣700元。陳宣軍判斷網(wǎng)上的是假貨，但這位消費(fèi)者依舊選擇了網(wǎng)上的科勒馬桶。兩星期之后，陳宣軍又在科勒門店巧遇這位消費(fèi)者，他告訴陳宣軍，網(wǎng)上的馬桶買回家后，不僅沒(méi)有說(shuō)明書和保修合同，就連陶瓷燒制的顏色都與正品有很大不同，而科勒的商標(biāo)，也不是燒制上去的，而是直接貼到馬桶上的。陳宣軍說(shuō)，科勒坐便器最低也在一千元左右，如果幾百元的標(biāo)價(jià)，基本都是假貨。“網(wǎng)上也有可能有真貨，但價(jià)格不能低過(guò)店內(nèi)價(jià)格的五分之一。”航標(biāo)衛(wèi)浴北京市場(chǎng)總監(jiān)王健表示，由于國(guó)外一些大牌本身價(jià)格比較高，所以仿制者以幾百元價(jià)格賣出可以贏取暴利，但對(duì)于一些國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，就不太值了：“陶瓷廠建廠投資較大，像一些國(guó)產(chǎn)品牌本身價(jià)格就很親民，仿制者若再降低價(jià)格，就不能盈利。但是網(wǎng)上假貨橫行確實(shí)是需要相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管。”

　　“黑心”是導(dǎo)致假貨泛濫的最大原因。電商環(huán)境的凈化，不能只靠一家之力，要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，陶瓷企業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)公司一起，通過(guò)大數(shù)據(jù)，把涉及質(zhì)量違法、假冒商標(biāo)、虛假宣傳等問(wèn)題的賣家公示于眾。對(duì)于陶瓷企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的名聲，不能淪為假冒偽劣產(chǎn)品的溫床，抵制假貨，是一個(gè)必須正視的問(wèn)題。

　　據(jù)2016-2021年中國(guó)建築陶瓷行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告介紹，用陶土燒制的器皿叫陶器，用瓷土燒制的器皿叫瓷器。陶瓷則是陶器，炻器和瓷器的總稱。凡是用陶土和瓷土這兩種不同性質(zhì)的粘土為原料，經(jīng)過(guò)配料、成型、干燥、焙燒等工藝流程制成的器物都可以叫陶瓷。