有位朋友最近要裝修一個新展廳。找了幾家設計公司，出了幾個方案，都不滿意。他提出一些要求，比如“能不能不做常規的展廳，不用大斜板”，設計師告訴他，沒什么好辦法。后來建議他說，去博洛尼亞展看看吧，說不定回來就有很多創意了。他就去博洛尼亞認認真真看了4天展會，收獲還真不少，打算參考其中的一些展示方式。回國后感慨說，我們和國外差距還是挺大的。

　　在展會期間我也碰到不少國內的朋友。也有很多人說，“沒什么很大的看點”，大概是指不像前幾年，一下子是大面積的“繁華艷麗”，一下是鋪天蓋地金屬風，一下子又是水泥磚盛行，今年的展會更多的是國內人士看起來也顯得“常規”的木紋、仿石、以及一些大板。不過，觀展的人也都承認，“他們的東西做得更加精細了”。

　　產品精細只是一個點。今年展會上，各種工藝技術的疊加應用更加明顯，模具粗淺、釉面質感……聽幾位做產品開發的朋友說，要實現他們的精度，國內廠家恐怕一時還難以達到。但除了產品本身以外，也許我們差距更大的，是品牌文化與設計。

　　國外很多參展企業，每年的展位設計都是一模一樣的，只不過，里面的產品和展示樣式，每年都有一些讓人驚喜的改變。陶城報記者在展館采訪國外品牌時，對方往往都很熱情介紹新產品，個個都能給你講出很精彩的產品故事，比如，某款產品是聯合某設計師開發的；某產品系列是古羅馬文化復古；某系列是如何將木紋和石紋相結合……為了營造更好的銷售場景，他們結合產品特性進行不同的展示，告訴用戶該類產品用在不同的家居空間、商業空間會是怎樣的效果，極少用一片瓷磚裝飾一個樣板間的做法———別說4面墻了，連兩面一模一樣的都很難看見。

　　我印象比較深的是一些鋼鐵條做成的展架。這類展架，多用來展示一些規格較小的產品，也有一個參展商用它做成書架，放置幾本書、一些陶瓷擺件，工業風的感覺馬上就出來了。但湊過去仔細看，才發現鋼鐵條也和普通的鋼鐵條不一樣，他們用的鋼鐵條，顏色是純黑的，螺紋非常齊整，條與條之間的切口經過了特殊處理，連綁定的鐵絲也做工規整，不仔細看基本看不出來。

　　大板的展示也是一個很好的說明。此前，廠家展示大板，基本是采用掛墻的方式，人站在旁邊，很容易對比高度。后來，又增加了大板的其它應用，比如臺面，用來做櫥柜、吧臺等等，甚至他們的洽談區，會議桌也是用質感較好的大板鋪墊的。另外，還吧大板加工成圓桌、方桌，增加空間的美感和趣味。

　　諸如此類，不一一列舉。和業內人士也常常討論這個問題，為什么我們國內就做不出來這些東西呢？

　　論聰明、論勤奮，中國人不輸給外國人。也許我們缺少的是真正用心。令人惋惜的是，我們很多陶瓷界的同行，去意大利一趟，雖說是奔著博洛尼亞展去的，雖說是為了學習，但實際上真正認認真真看展的恐怕不多。很用心去琢磨國外大品牌的設計、產品過人之處的可能少之又少。我們帶著興趣而來，帶著一知半解回去。

　　有人說，我是做產品開發、做技術的，我對展示不關注；有人說，我是做銷售的，我的目標是做更多的出口，要懂這些來干嘛？但是，如果我們這也不懂，那也不看，企業的進步、品牌的提升最后要靠誰？一個有文化的品牌，應該是從上到下、從里到外都有品牌文化的烙印，如果企業自身沒有、自己的員工沒有，僅僅靠一些策劃咨詢機構來“定位”，這樣的產品，真的可以賣出附加值嗎？