現(xiàn)如今，國內(nèi)許多行業(yè)都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)，即網(wǎng)絡(luò)營銷之路。所謂電子商務(wù)，便是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商的在線訂單、消費(fèi)者的購買、消費(fèi)者數(shù)據(jù)的收集等環(huán)節(jié)。我們看到，不僅陶瓷，還有家電、家居、服裝、食品等行業(yè)都積極走上電子商務(wù)道路。

　　除此外，淘寶、天貓、京東、蘑菇街等購物網(wǎng)站日益深入人們生活，它具有款式全面、價(jià)格低廉、送貨上門等優(yōu)點(diǎn)，能讓消費(fèi)者充分享受購物的快捷與樂趣，使得網(wǎng)上購物逐漸成為一種主流消費(fèi)的方式，這也就為許多行業(yè)培養(yǎng)了消費(fèi)者網(wǎng)上購物的習(xí)慣。

　　一份來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)搜索顯示，家居的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到141367、家電為78910、瓷磚為39164，家居品牌開設(shè)的商城已達(dá)上百家，而陶瓷僅有5家，品牌列表也僅為20個(gè)，這顯然與中國陶瓷專業(yè)所擁有的品牌數(shù)量懸殊較大。雖然淘寶網(wǎng)不能代表所有的昂羅購物平臺(tái)，但它是目前整個(gè)亞洲地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，而與此同時(shí)，民眾在淘寶的參與度也較高，所以淘寶網(wǎng)所顯示的數(shù)據(jù)具有一定的參考性，它也是中國人購物方式改變的強(qiáng)有力證明。

　　那么，陶瓷行業(yè)適合轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商進(jìn)行線上銷售嗎？

　　第一，網(wǎng)絡(luò)營銷有一重要特點(diǎn)，即價(jià)格較實(shí)體店更為優(yōu)惠，有時(shí)會(huì)便宜不止50%，而陶瓷行業(yè)本身已利潤偏低，很難說電商能為消費(fèi)者提供特別的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也會(huì)導(dǎo)致陶瓷行業(yè)在電子商務(wù)之路上較之其他行業(yè)失去競爭優(yōu)勢(shì)。

　　第二，我們也知道，一個(gè)行業(yè)的競爭力，很大程度上在于品牌文化，維護(hù)好自己的品牌文化，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度，自然會(huì)給消費(fèi)者帶來消費(fèi)愉悅感。網(wǎng)絡(luò)商城魚龍混雜，也因?yàn)閮r(jià)格較低的原因，經(jīng)常會(huì)有“山寨貨”現(xiàn)象，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“貨不對(duì)版”的問題，這些產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量問題都會(huì)直接影響到陶瓷行業(yè)的品牌文化與聲譽(yù)。即便是“正牌貨”，陶瓷的選擇也是需要親身感受，而網(wǎng)絡(luò)上的物品只能看不能摸，很大程度上會(huì)出現(xiàn)“與圖片不符”的問題，這在一定程度上都會(huì)影響消費(fèi)者的愉悅感和對(duì)陶瓷的再次消費(fèi)。

　　第三，電子商務(wù)更適合小量運(yùn)輸，而陶瓷屬于易碎品，運(yùn)輸及搬運(yùn)過程成本較大，比較適合經(jīng)銷商模式，另外到貨后還涉及切割和鋪貼問題，如果在這個(gè)過程中出現(xiàn)紕漏，例如陶瓷破碎或切割不符尺寸，那么由于地域、商品數(shù)量等各種原因，電商很難提供到令消費(fèi)者滿意的售后服務(wù)。

　　從以上幾點(diǎn)看來，在電商之路上，陶瓷行業(yè)相比其他行業(yè)還是稍微處于劣勢(shì)，但如果其能積極克服以上幾點(diǎn)問題，陶瓷行業(yè)未來能在電商之路上大放異彩也為未可知。

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