每年節假日，各大衛浴生產廠家紛紛推出優惠打響價格戰，但隨著市場品牌格局日益成熟、消費者選購愈加理性，企業在價格戰中已經不能取得預期的效果，價格競爭已沒有優勢，而深入挖掘產品價值企業才能走的更遠，價值競爭才是衛浴企業發展的新方向。 

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    一、破除價格戰須理性思考

    越來越多的衛浴品牌在整個行業浮躁的現狀之下迷失了發展方向，籠罩在價格戰的魔障之下的衛浴企業們玩得不亦樂乎。然而，從各細分衛浴行業的銷售數據來看，價格戰看來并不是那么有效。市場的一片冷清讓衛浴廠商們回歸理智，重新思考未來的發展之路。

    是固步自封，還是勇往直前，面對衛浴行業發展的分叉路口，向左走，還是向右走成為了各衛浴企業最難抉擇的問題。不過，目前很多衛浴品牌已經做出了自我選擇，從價格轉向價值，成為部分衛浴企業發展的新方向。

    二、消費者注重產品價值

    而從用戶的選擇來看，大部分的消費者雖說比較看重價格是否夠低，但仍有群體并非將價格視為購買衛浴的唯一準則。這里要說的就是產品的價值，優質的產品內容很容易受到消費者的青睞，而超低價的產品，消費者在選購的過程中會不自覺在頭腦中顯示出一個大大的問號，如此低價的產品能否保證質量。顯然，價格因素并不是成為消費者購買產品的最終決定因素。

    在消費水平逐步提高的當下，很多人選擇一款產品考慮的不僅僅是價格的因素。尤其對于衛浴這種大型的產品類型來說更是如此，這變得不僅是用戶需求，更是消費理念的轉變。

    衛浴品牌商們一直在不遺余力的研究消費者的用戶需求，從市面上不斷推出的新品中我們就能夠看出些端倪。節水衛浴、智能衛浴、個性化設計衛浴等等全新產品理念的推出，為整個衛浴行業增添了無限活力。消費者在衛浴市場中的選擇也更加多樣，且得心應手。

    當衛浴生產廠家的發展道路從價格轉向價值，品牌發展道路也隨之變化，這種變化順應了消費者的需求和理念，衛浴生產廠家只有從消費者的角度出發考慮，才能夠生產出消費者喜愛的產品，才能使其產生購買的意愿。因此，衛浴生產廠家要不斷的適應消費者的用戶需求，推出滿足消費者的產品，在未來的競爭中樹立優勢，方能走的更長遠。