5月5日，國務院發布《關于促進外貿回穩向好的若干意見》，從5個方面推出了14條政策措施。《意見》表示要從“充分發揮出口信用保險作用”、“大力支持外貿企業融資”、“進一步提高貿易便利化水平”、“調整完善出口退稅政策”、“減免規范部分涉企收費”、“進一步完善加工貿易政策”、“實行積極的進口政策”、“加快培育外貿自主品牌”、“加強外貿知識產權保護”等方面來促進外貿創新發展，實現外貿回穩向好。

　　毋庸置疑，這一次，國家層面這一大利好政策的出臺讓一批批擁有外貿業務的LED照明企業歡呼雀躍、熱血沸騰，“外銷市場，我們不曾放棄!我們不再錯過!”

　　2015年我國照明產品出口增幅降至個位數

　　據中國照明電器協會公布的數據顯示：2011-2015年，照明產品出口額為分別是220億美元、300億美元、357億美元、415億美元、453億美元;LED照明產品出口額則分別為：20億美元、35億美元、71億美元、90億美元、108億美元。數據統計顯示，2015年中國照明產品出口額達 453億美元，同比增長9%，其中，LED照明產品出口額達108億美元，同比增長20%。

　　據統計，2015年1-11月，LED照明產品出口92.81億美元，同比增長12%，排在前十位的LED產品分別為球泡燈、燈管、面板燈、射燈、燈帶、筒燈、投光燈、路燈、舞臺燈和庭院燈。值得注意的是，在這位居前十名的LED產品中，LED路燈出口1.8億美元，同比增長74.1%，為前十名出口額增幅最大產品。

　　據悉，2015年1-11月，出口規模前五目的國分別為美國、德國、日本、英國和巴西，從前五出口目的國市場分布來看，出口美國市場出口額占比23%，比2014年增加5.4個百分點;出口英國市場出口額占比3.5%，比2014年增加0.3個百分點;出口巴西市場出口額占比3.1%，比2014年增加 1.8個百分點;德國和日本出口額占比均有所下降。

　　專家分析指出，2015年照明行業出口，特別是傳統電光源產品出口量大幅下滑，增長主要來自于LED照明產品的出口增長。2015年，我國整體經濟形勢增速逐漸放緩，照明行業的增速較往年也有所下降，且是出口額十幾年連續保持兩位數增幅后首次降為個位數。但是從全局來看，照明產品出口增長速度依舊高于全國各行業平均水平。

　　行業資深人士表示，隨著海外市場的需求不斷增大以及國內市場的競爭越發激烈，“走出去”已成為照明企業更好實現“跑馬圈地”的又一法寶。近兩年來，以木林森、陽光照明、國星光電等品牌為代表的企業正大刀闊斧地布局海外市場，并且在“海外掘金”的路上收獲頗豐。

　　毋庸置疑的是，在“一帶一路”的刺激下，外銷市場呈現“風景獨好”之態勢，而近期國家新出臺的一大波利好政策，則照明行業的出口插上了“騰飛的翅膀”。

　　直視現實困難再談“海外掘金”

　　盡管現階段，照明產品出口增幅依舊高于全國各行業平均水平，且相對于國內市場渠道建設與品牌打造的“投入”、“高壓”與“繁復”，外銷市場看似“簡單”，但其實并不“輕松”。

　　和其它企業一樣，LED照明企業在海外市場不得不直面全球經濟持續疲軟、人民幣匯率動蕩、產品低價競爭等問題，它們如同一只只“攔路虎”般，讓發力外銷的企業直呼：掘金海外，沒有你想的那么簡單。

　　全球經濟疲軟、外銷增長乏力。以2015年照明行業銷售額為例，盡管2015年照明產品出口額為453億美元，同比增長9%，但是從整體來看，這是我國照明行業銷售額與出口額在十幾年連續保持兩位數的增幅后，首次降為個位數。

　　據悉，2014年照明行業出口額增幅為15.5%，而2015年則為9%。從宏觀來說，受大環境影響，當前照明燈飾產品的確面臨外貿出口總值同比增速放緩的現實問題，這就意味著，這一兩年或有一批專注外銷的照明企業日子艱難。

　　準入門檻提高、價格競爭慘烈。深圳康銘盛董事長李迪初在接受采訪時表示，當前，外銷型企業數量越來越多，壓力越來越大，競爭越來越激烈，尤其是價格競爭方面，而對于照明企業來說，“捆綁一個國外客戶”也越來越難。

　　與此同時，全球經濟大環境不甚理想，歐司朗、飛利浦等國際照明品牌在當地市場根深蒂固，而西歐、北美等地市場近年來不斷提高市場準入門檻，加之海外實施市場保護機制、人民幣匯率等原因，使得照明出口企業在國際市場上面臨著越來越大的壓力。

　　自主品牌缺失、維權意識薄弱。對于當前的國內照明企業來說，由于缺乏自主品牌，使得國際市場拓展也困難重重。出口加工企業仍處產業鏈最低端，“品牌意識的缺失”造成了企業銷售行為、營銷策略與品牌建設不協調，使得品牌在消費者心中的認知度沒有能夠很好地建立起來。

　　同時，LED產業知識產權問題關系到整個LED產業的可持續發展，如不能妥善解決可能引發一系列產業危機，尤其是與國際品牌同場競技的情況下。海外市場持續出現產品同質化、價格惡性競爭等現象，產業利潤難以實現轉化。