“抄襲”一詞在衛浴行業早已不陌生。有消費者調侃，如今的衛浴產品都長得差不多，反正都是白色的，無非是形狀略有不同。這句話準確的戳中了衛浴行業的痛點。抄襲的案例越來越多，被抄襲的企業哭笑不得，維權成本太高，疲于應對，而部分消費者唯便宜是圖，這些都是在變相的縱容抄襲者。歷史的車輪滾滾向前，靠抄襲謀利不能長久，未來衛浴行業必定是以創新為王。

抄襲者縱容不得 未來衛浴行業必定創新為王（圖片來自網絡）

變相縱容 貶低創新價值

抄襲在衛浴行業已成常態�，F如今，衛浴常規產品市場越來越難做，利潤空間受擠壓的時候，稍微有個做出點兒創意、看上去能夠有市場、有利潤的品牌和產品，后面必定馬上涌出一批跟隨者。有人跟隨并不可怕，可怕的是，很多客戶愿意為創新者鼓掌，回過頭來，卻又更愿意去為抄襲者買單，甚至鼓勵抄襲，只為低價。

有經銷商表示，現在所謂“小眾品類”產品的市場已經不小了，一些品牌費盡心力把這些品類炒熱，市場接受程度越來越高。不少工程都需要用到個性化產品，但又不想花大價錢。于是，熟知產業生態的采購商們，就拿著一些品牌的衛浴，去找其他工廠低價代工。由于生產一樣的產品怕惹麻煩，廠家和采購商會商量，在版上稍微做一些調整，跟原產品有一點差異，讓被模仿的品牌有苦難言。

中國大部分消費者現在還本著一種最淳樸的“唯便宜是圖”消費理念，才不管創新的成本，也不在乎售后的服務。特別是貓膩層出不窮的工程項目——要好品牌又要便宜貨。于是，有些大品牌都自暴自棄了，干脆公開授權，你想要我的品牌，又不想出高價錢，那你別偷偷摸摸了，給我授權費，我授權給你貼牌，拿著我的版，隨便去哪個工廠生產，協議上寫明：出質量問題概與本品牌無關。變相的縱容，讓這個行業的創新顯得更不值錢。

抄襲模仿 絕不是康莊大道

意大利一款產品可以熱賣十幾年還保持高利潤。在中國不可能。創新者要面對的，不止是大批競爭對手的模仿和擠壓，還必須面對自己培育起來的客戶跟競爭對手的聯合碾壓。所以，要保持自己的地位，創新者需要不斷地做“從0到1”的事，給到客戶別人給不了的東西，讓跟隨者望塵莫及。

有業內人士這樣說，創新者是種樹的人，媒體是觀光者。但還有一批，是別人栽樹，他們乘涼，之后還去折斷樹枝、刨挖樹根，只顧眼前利益的破壞者。而這些破壞者，還有大批只想花低價錢，買“差不多就行”的產品的幫兇。抄襲者不以抄襲為恥，消費者反以買便宜山寨貨為榮。這是中國目前消費的一種畸形生態。

需要正視的是，抄襲模仿是發展的必經階段，但絕不是一條康莊大道。日本也曾抄襲模仿低價劣質過，但現在別人有創造力了，高端了。去年國務院也在提“大眾創業萬眾創新”，中央“十三五”規劃把“創新”作為五大發展理念之首，“圓珠筆頭都做不出來”的恥辱也讓制造大國開始反省自身。“供給側改革”更是直指制造業轉型升級。當“創新”已上升為國家戰略的時候，知識產權保護力度加強，也指日可待。

　　在衛浴行業，多數衛浴品牌缺乏鮮明個性及創新精神，在新的消費時代，衛浴企業唯有不斷創新，多角度創新，才能在市場競爭中始終保持旺盛的生機。