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      “大家居”成心頭肉 地板品牌為何鐘情于此

      / by 九正建材網 瀏覽次數:

        原標題:“大家居”成心頭肉地板品牌為何鐘情于此?

        “買了一件衣服,還得買合適的褲子、鞋子、裝飾品來搭配,費時又費財”,這已經成為眾多女性消費者的共同心聲。事實上,不單單是對于穿衣打扮,伴隨生活條件的提高,現在的消費者在家庭裝修上也要求“整體美”的呈現。在此消費需求驅動下,“大家居”成為目前地板企業發展過程中一塊放不下的“心頭肉”。

        多家知名家居品牌魚貫而入

        縱覽當下的家居建材行業,“大家居”概念飛速普及。目前,在發力“大家居”的陣營之中,包括歐派、尚品宅配、索菲亞在內的定制企業是絕對的生力軍。除了定制企業,裝飾公司和建材產品供應商也紛紛加入戰團,其中包括大名鼎鼎的圣象、東鵬、大自然等。

        據了解,索菲亞在2014年引入法國司米櫥柜品牌,并且參股智能家居品牌舒適易佰的基礎上,也在2015年完成了從一個單純的定制地板品牌到全屋定制的華麗轉身,開啟了在“大家居”領域的探索和嘗試。而歐派也早在2011年就啟動了“大家居”戰略規劃— 以櫥柜發展為主業,帶動相關產業發展,形成以櫥柜、衛浴、地板、木門、寢具等多品類產業組成的企業集團。在歐派“大家居”戰略中,除了拓展更多產品門類,提供家居設計和裝修服務也是戰略規劃的一部分。按照歐派的“大家居”戰略,未來的歐派可以為客戶提供全屋解決方案,家里裝修所需的大部分產品,歐派都可以搞定。

        除了索菲亞和歐派,在不久前落幕的博鰲房地產論壇上,六度受邀的圣象集團在會上公布了其“大家居”戰略。2015年,通過跨品類的資源大整合,圣象不僅讓旗下的產品從地板延伸至標準門、整體廚房、家具等品類,而且實現了“大家居”的標準集成體系。

        是什么原因讓這些領導品牌如此動心?

        所謂大家居,如今不僅是一種概念,更是一種需求,而正是這種需求推動了家居業朝著“大家居”方向轉型。“如今的消費者不僅對產品有要求,對產品的風格、搭配、色系、功能等都有要求。如果企業只停留在單一品類產品的提供,或依靠裝修設計時讓設計師去進行組合,就會處于被動的位置。為了滿足、解決消費者日益增長的需求,家居建材企業必須加快大家居建設”。圣象集團執行總裁郭輝表示。

        “消費者長期飽受信息不對稱及產品分散選擇的困擾,逐漸催生了消費者對裝修的恐懼心態,這就使他們對‘一體化選購、一站式服務’產生相當強烈的需求。”說到玩“大家居”的初衷,歐派家居董事長姚良松表示,除了順應消費者的需求,也是市場情勢使然。眼下,中國經濟面臨轉檔換速,房地產調控,建材市場競爭加劇,大型家居建材廠商都在紛紛謀求轉型,尋找新的贏利點和增長點。

        除開消費需求轉變以外,搶占更多的盈利點也是地板等家居建材品牌發力大家居的重要原因。在某地板品牌負責人看來,地板企業進軍“大家居”,不僅意味著產業鏈的延伸,也意味著更多的贏利空間和更多的競爭籌碼。“家裝公司跟我競爭,我可以選擇硬裝不賺錢,用軟裝來賺錢;家具賣場跟我競爭,我可以家具不賺錢,用設計和施工來賺錢。”這是一種多點盈利和全產業鏈的模式。

        如此看來,消費需求的轉變是地板等家居建材品牌鐘情大家居的首要原因,而滿足盈利的需求則起到了刺激的作用。

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