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      高端化路上陷阱多 衛(wèi)浴企業(yè)勿“一念成殤”

      / by 九正建材網(wǎng) 瀏覽次數(shù):

        生活水平提高,人們開始追求生活品質(zhì)的享受,衛(wèi)生間在家庭裝修中的地位也進(jìn)一步得到提升。過去,消費(fèi)者偏愛便宜貨,如今的消費(fèi)者更加注重享受、注重高端產(chǎn)品,因此,近些年中國(guó)的高端衛(wèi)浴市場(chǎng)得到了迅速壯大,各大衛(wèi)浴企業(yè)也開始嘗試走高端化之路。然而,高端化路上的陷阱何其多,衛(wèi)浴企業(yè)還需小心規(guī)避,千萬(wàn)不要“一念成殤”。

        未對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行深挖

        要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場(chǎng),雖說(shuō)外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量,但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵,沒有過硬的技術(shù)做支撐,那么其所能凝聚消費(fèi)者的能力必然只是暫時(shí)而非長(zhǎng)久。因此,一個(gè)產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界,衛(wèi)浴企業(yè)勢(shì)必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵,并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時(shí)尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

        過度消費(fèi)明星

        公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是不言而喻的,但是如果企業(yè)過分依賴明星效應(yīng),將其作為高端產(chǎn)品的唯一手段,過度追求轟動(dòng)效應(yīng),那產(chǎn)品很有可能陷入“低俗化”怪圈,縱使有高端目標(biāo),也會(huì)使產(chǎn)品朝小丑化的方向邁進(jìn)。

        因此衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,恰當(dāng)運(yùn)用明星效應(yīng),但切不可過分依賴。

        未重視品牌維持所需環(huán)境的持久力

        “不是生產(chǎn)真正奢侈的商品,而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”已經(jīng)成了諸多奢侈品的目標(biāo)。這給我們衛(wèi)浴企業(yè)帶來(lái)了啟示。

        要想將自己的衛(wèi)浴產(chǎn)品推向高端化,必須要讓整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作環(huán)境更加良性,只有使整個(gè)企業(yè)能夠進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的軌道,整體形成良性健康的商業(yè)化運(yùn)作,才能真正意義上保持衛(wèi)浴品牌的生命力,這是一場(chǎng)持久的戰(zhàn)爭(zhēng),只有經(jīng)歷歲月與市場(chǎng)風(fēng)云變化的考驗(yàn),才能真正意義上創(chuàng)造中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的高端產(chǎn)品。

        缺乏成熟的產(chǎn)品線

        眾所周知,高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性而獲得較高的單品收益,但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此,衛(wèi)浴企業(yè)不妨以高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的作為支點(diǎn),以其市場(chǎng)影響力,擴(kuò)大銷售,當(dāng)然,這還需要一定的先天條件,不少衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下,就心急火燎地推出高端產(chǎn)品,大量入市,使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

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