同樣是上市，有人選擇在國內(nèi)，有人選擇赴海外。有人選擇募資擴(kuò)大產(chǎn)能，有人選擇玩電商。
IPO開閘，國內(nèi)14家泛家居企業(yè)蜂擁而上，沖刺A股市場，“上市”成為今年國內(nèi)家居行業(yè)的關(guān)鍵詞。而當(dāng)14家家居企業(yè)IPO預(yù)披露，在A股市場排隊(duì)等待時(shí)，另2家家居企業(yè)，已打開了海外資本市場的大門。
7月2日，東莞諾華家具正式在納斯達(dá)克交易中心舉行上市儀式，成為首家在納斯達(dá)克敲鐘的中國家具企業(yè)。7月14日，富友整木家居在英國掛牌上市，成為中國整木定制行業(yè)首家歐洲上市企業(yè)。
為何選擇在海外上市?近日，諾華家具總經(jīng)理王亞云在接受網(wǎng)易家居采訪時(shí)笑言：“我覺得在中國排隊(duì)(上市)的話，十年吧。”
“在國內(nèi)上市門檻更高”
早在今年1月17日，諾華家具成功從美國OTCBB資本市場轉(zhuǎn)板納斯達(dá)克，之后經(jīng)過近半年的等待，7月2日終于在納斯達(dá)克敲鐘，成為該板塊上的中國家具第一股。
諾華集團(tuán)首席執(zhí)行官王亞明在敲鐘之后表示，納斯達(dá)克是一個(gè)全球化的資本平臺(tái)，在納斯達(dá)克上市有助于幫助諾華家具獲得更好的融資機(jī)會(huì)，以全球的資本來發(fā)展國內(nèi)的事業(yè)。
日，諾華家具市場運(yùn)營總監(jiān)王亞云在接受網(wǎng)易家居采訪時(shí)透露，實(shí)際上，諾華家具也曾考慮在國內(nèi)上市，但是，“在國內(nèi)上市門檻更高，手續(xù)太繁復(fù)”。
他笑稱：“我覺得在中國排隊(duì)(上市)的話，十年吧。”
最近，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)終止了在A股的IPO進(jìn)程，也有分析人士認(rèn)為是萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)“技術(shù)性”退出IPO，或選擇海外上市。
7月初，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)被終止審查，終止了其在A股的IPO進(jìn)程。7月17日，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在其公司“2014年上半年工作報(bào)告”中指出，“萬達(dá)現(xiàn)在在海外有2家上市公司，但都不是萬達(dá)的主要公司，今年的目標(biāo)是力爭推1到2家主要公司上市。”
對此，有分析人士認(rèn)為，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)顯然不想繼續(xù)在A股等待，未來或?qū)⑦x擇赴海外上市。
事實(shí)上，今年中國企業(yè)掀起赴美上市高潮，僅上半年就有包括京東、迅雷等在內(nèi)10家中國企業(yè)赴美上市。
近日，安永發(fā)布的《2014年上半年全球市場IPO調(diào)研報(bào)告》中顯示，2014上半年，共有10家企業(yè)在美成功首發(fā)上市，共融資31億美元，與去年同期相比分別增長900%和3830%。
有分析指出，海外上市確實(shí)容易一些，它的門檻比國內(nèi)上市要低一些，此外，海外上市看中的不是企業(yè)的房產(chǎn)、土地等固定資產(chǎn)，他們反而更青睞于企業(yè)發(fā)展思路、產(chǎn)品創(chuàng)新能力及商業(yè)運(yùn)作模式等較新穎的概念。
曲線赴美上市
實(shí)際上，諾華家具選擇在美國上市，另一個(gè)原因，源于其外銷的基因。
公開資料顯示，諾華家具(原名為新亞家具)于1991年設(shè)立于東莞厚街，并于2004年3月遷址道滘南閣工業(yè)區(qū)，發(fā)展至今，旗下包括Diamond Sofa、花花世界、屋之寶等知名家具品牌。
2008年以前，諾華家具是以出口為絕對主導(dǎo)的公司發(fā)展模式，但是，從2008年下半年開始，“諾華家具的訂單量及出貨量連續(xù)四年每年均遞增超過20%”的大好勢頭出現(xiàn)了明顯的下行勢態(tài)。
受2008年金融危機(jī)影響，諾華家具由主要出口企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放破髽I(yè)，發(fā)展至今，盡管其內(nèi)外占比由原來的2：8變?yōu)?：5，但是，在整體的營運(yùn)上，諾華家具仍有不少業(yè)務(wù)集中在國外。
據(jù)介紹，2011年，諾華出資收購了美國一家中型家具銷售公司，同時(shí)收購這家公司的家具品牌Diamond Sofa，而它在美國也是一個(gè)布點(diǎn)蠻多的公司。“我們現(xiàn)在也在擴(kuò)充美國市場。”王亞云說。
實(shí)際上，諾華家具成功登陸納斯達(dá)克，走的是一條曲線上市之路，而收購Diamond Sofa，是諾華曲線上市之路上重要的一環(huán)。
王亞云回憶稱，諾華家具創(chuàng)立初期，基本上是作坊式運(yùn)作，“定居”道滘后，逐漸形成了小規(guī)模管理模式，但這與美國對上市公司的要求相差甚遠(yuǎn)，為此，諾華家具請來了美國的專業(yè)保薦機(jī)構(gòu)，升級公司管理。
但是，此前諾華家具的海外銷售與東莞其他家具企業(yè)一樣，遭遇困境，就是貼上別人的品牌，借用別人的銷售渠道，銷售利潤也因此被攤薄。
直到2001年，諾華出資收購了美國一家中型家具銷售公司及其家具品牌Diamond Sofa，實(shí)現(xiàn)海外銷售可以貼自己的品牌，有自己的渠道，掌握家具銷售的主動(dòng)權(quán)，才改變其外銷的不利局面。
同樣在2001年，諾華家具公司奔赴美國OTCBB資本市場，成為國內(nèi)家具行業(yè)赴美上市第一家企業(yè)。2014年，諾華的美國上市之路又迎來了另一個(gè)飛躍，成功由OTCBB轉(zhuǎn)到納斯達(dá)克市場交易。
圈“洋資本”國內(nèi)砸錢玩電商
“我們希望利用美國的資金在中國發(fā)展，這個(gè)是我們想做的事情。”王亞云說道。據(jù)介紹，諾華家具上市籌得的資金將會(huì)進(jìn)行品牌建設(shè)并運(yùn)營“家87”電商平臺(tái)。
實(shí)際上，諾華家具從2011年開始進(jìn)軍電子商務(wù)，建立了電商平臺(tái)“諾華生活網(wǎng)”，2013年，諾華還在天貓、京東等國內(nèi)大型電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店。
但是，記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前“諾華生活網(wǎng)”的網(wǎng)頁已打不開。對此，王亞云解釋稱，“諾華生活網(wǎng)”停止運(yùn)營，因公司的想法與外包網(wǎng)絡(luò)公司存在矛盾，而今年諾華將集中精力發(fā)展“家87”電商平臺(tái)把它覆蓋過去。
據(jù)介紹，“家87”電商平臺(tái)，是諾華將聯(lián)合廣東家具制造企業(yè)，打造一個(gè)聚合家居行業(yè)的制造商，直接供貨的家居銷售平臺(tái)，后期，諾華還將會(huì)在倉儲(chǔ)建設(shè)、物流配送中心加大投入。
公開資料顯示，“家87”電商平臺(tái)上線后將采取“限時(shí)限量”的模式，不再擔(dān)心商品的積壓，且可以根據(jù)訂單制定貨量，降低經(jīng)營成本。該平臺(tái)還具有互聯(lián)網(wǎng)商城、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商城、支付平臺(tái)、結(jié)算平臺(tái)、3D展示平臺(tái)等多個(gè)系統(tǒng)。
王亞云透露，諾華將用很大的資金來發(fā)展“家87”。在他看來，“目前整個(gè)家居行業(yè)很流行O2O的模式，但是這個(gè)模式到現(xiàn)在還沒有一個(gè)人真正可以落地做好。”
“家87”電商平臺(tái)，又是一次探索。實(shí)際上，對于家居企業(yè)發(fā)展電商，有“砸錢”一說，而對于家居電商獨(dú)立平臺(tái)運(yùn)作，有業(yè)內(nèi)人士并不看好。
此前，一位熟悉電商的行業(yè)人士曾在公開論壇上表示，O2O多種模式都可以并存，但是最不建議家居企業(yè)自建獨(dú)立B2C。因?yàn)樗鼪]有互聯(lián)網(wǎng)基因，“這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能干的事情。”在他看來，能在獨(dú)立平臺(tái)做起來的美樂樂，根本就不是一個(gè)家居企業(yè)，而是電商企業(yè)。
酷漫居董事長楊濤也有類似的看法。他說道：“有沒有必要一定要逃出天貓呢?美樂樂的路一定是對的，但是它是很難復(fù)制的，不要忘記了美樂樂的團(tuán)隊(duì)是IT男出身。”
王亞云的觀點(diǎn)則恰恰相反。
他指出，“我們的優(yōu)勢是：我們本來就是一個(gè)家具生產(chǎn)商，也是一個(gè)品牌商，站在我們的角度看，怎么樣把這個(gè)品牌做好。有時(shí)候很多做平臺(tái)的人，只是做IT的人，但做IT的人根本不知道家居行業(yè)是怎么運(yùn)作的。”
在王亞云看來，“我們會(huì)比較專業(yè)一點(diǎn)，因?yàn)槲覀兪钦驹谛袠I(yè)的角度來看的，而不是站在一個(gè)平臺(tái)的角度來看。”
“我們想打造一個(gè)家居行業(yè)的唯品會(huì)。”王亞云說道。
他介紹，“希望這個(gè)平臺(tái)先以家居為主體，開始的時(shí)候肯定是家居排先的，以后加不加其他的東西我們還在計(jì)劃當(dāng)中。”
按照計(jì)劃，“家87”將于今年9月上線運(yùn)營，但是，王亞云表示，由于工作量大，有合作意向的品牌也超過預(yù)期，上線時(shí)間可能會(huì)延后。
王亞云透露，“家87”電商平臺(tái)，除了國內(nèi)的品牌，還預(yù)留了30%的部分給一些外國進(jìn)口的品牌。目前，諾華已經(jīng)和大約一百個(gè)品牌簽了戰(zhàn)略協(xié)議，其中，包含了二、三十個(gè)國外品牌。
但是，目前與那些品牌簽了合作意向?“家87”與品牌的合作模式如何?王亞云稱，在這個(gè)平臺(tái)還沒有完完整整的推出市場之前，諾華把它“作為一個(gè)商業(yè)性的機(jī)密。”
看來，“家87”的神秘面紗，唯有等上線才能揭開。但是，“家87”能否在9月份如期上線，是否會(huì)步“諾華生活網(wǎng)”的后塵，還有待考驗(yàn)。
