當前大市場環(huán)境下，尤其是制造行業(yè)，產(chǎn)能過剩已是既定事實。有關(guān)人士表示，“按照國家一些行業(yè)協(xié)會的調(diào)查，真正陶瓷潔具的產(chǎn)能相對每年的需求，其實是過剩的。2012年統(tǒng)計是1.6億件，按照我們有的產(chǎn)能產(chǎn)量應(yīng)該是1.9億

　　產(chǎn)能過剩，陶衛(wèi)陷入惡性競爭怪圈

　　據(jù)調(diào)查顯示，2012年陶瓷行業(yè)大概有10%到15%的產(chǎn)能過剩，不少陶瓷企業(yè)頻頻出現(xiàn)倒閉，中國陶瓷業(yè)已進入產(chǎn)能過剩和惡性競爭的階段。產(chǎn)能過剩是指生產(chǎn)能力的總和大于消費能力的總和。從2010年開始，部分沿海省市的陶瓷企業(yè)開始向周邊省區(qū)轉(zhuǎn)移。

　　陶衛(wèi)陷惡性競爭怪圈 差異化競爭避風(fēng)險

　　以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)為主，而傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)所面臨的同質(zhì)產(chǎn)品是最多的，競爭壓力也是最大的，比如建筑陶瓷和日用陶瓷。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)陶瓷企業(yè)呈散而亂的態(tài)勢已成事實：品牌數(shù)量眾多，沒有一家企業(yè)的市場份額超過2%，行業(yè)無序競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)能嚴重超出市場需求，已經(jīng)深陷附加值低和惡性競爭的怪圈。

　　以次充好，差異化多樣化競爭受關(guān)注

　　傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)巨大的市場需求，再加上瓷土資源瀕臨枯竭，多種因素的混雜下，發(fā)展新型陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為地方政府規(guī)劃陶瓷產(chǎn)業(yè)的方向。為扭轉(zhuǎn)局面，以景德鎮(zhèn)為代表的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)寄希望于新型陶瓷產(chǎn)業(yè)，但似乎壓力重重。分析師認為，全國陶瓷產(chǎn)能的增加大于市場的容納量，不僅僅會造成資源浪費和環(huán)境污染等問題，同時也會造成同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現(xiàn)象出現(xiàn)。在這樣的情況下，只有加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整變革，使新技術(shù)轉(zhuǎn)換為新產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化多樣化競爭，才能避免同質(zhì)競爭，解決產(chǎn)能過剩的問題，而這需要業(yè)界的共同努力。

　　衛(wèi)企：差異化競爭，避開產(chǎn)能過剩風(fēng)險

　　實現(xiàn)差異化競爭以避開產(chǎn)能過剩的風(fēng)險。未來增加陶瓷產(chǎn)品的附加值會是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。未來景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將形成以高科技陶瓷為核心競爭力，以陶瓷文化創(chuàng)意為特色，以陳設(shè)藝術(shù)陶瓷和高檔日用陶瓷為主體，以建筑衛(wèi)生陶瓷為補充的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。如今，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)對景德鎮(zhèn)市的經(jīng)濟發(fā)展貢獻率接近20%，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)升級提供了巨大幫助。不過景德鎮(zhèn)新型陶瓷企業(yè)所占比例較小，還難以形成規(guī)模。