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行業焦點

2013陶瓷行業趨勢“三化”形成主要導向

2013-01-15 09:37 / by 九正建材網瀏覽次數：次

2012年就這樣被時間跨越，成為了過去。不少陶企在艱難的2012年里有太多的困頓、太多的遺憾，但也有不少企業在2012年里卻斬獲頗多，收獲滿滿。歡笑也好，遺憾也罷，這一切都在強大的時間面前，終成歷史。欣喜的是，2013年踏著輕盈的腳步，款款而來，重新為我們燃起了希望。

歲月更替、花木榮枯，當新的輪回開始，我們總是滿懷希望。那么，站在辭舊迎新的節點上往前看，2013年陶瓷行業將有哪些值得關注的地方?我們不妨一起展望。

整體形勢——“三化”形成主要導向

對于剛剛過去的2012年，不少老板們的評價是慘淡，整體形勢的慘淡，卻并不如年初不少專家預測的那樣，雖然是近十年以來增長最為緩慢的一年，但起碼還是有增長的。同時，也有不少企業的確還能在這樣的態勢下，逆市猛增的，令人刮目相看。2013年的整體形勢如何?我們以為“類似化、減量化、城鎮化”將是大局勢。

關于2013年陶瓷行業的整體發展形勢，記者曾就此走訪過諸多企業，不少企業相關負責人均是英雄所見略同：認為整體形勢與今年大同小異。

宏宇集團市場部總監王勇曾就此表示：“整體形勢變化不會太大，基本和2012年類似，今年熱點的產品，明年依然差不多熱，今年萎縮的產品，明年也基本持續萎縮。”執此觀點的，還有新景泰總經理彭基昌，他也表示，大形勢差不多，但部分細節上有所不同。

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌在某論壇上做2013年發展形式預測報告中表示，2013年建陶及衛浴產業將與2012年增速相當，2012年瓷磚的產量依然有約為百分之二點幾的增速，但衛浴相對較差。2013年瓷磚應該與2012年相當，但衛浴可能會與2012年相較略有提升。“這個市場主要受到農村市場的影響較大，衛浴受到水管排水系統的影響較大，農村里不少地區處于山區，其排水系統無法規范，所以衛浴產品沒法使用，但瓷磚就不一樣，它不受這些條件的限制，所以2012年依然有緩慢的增速。2013年，隨著國家對‘城鎮化’的持續推進，將又有一批對衛浴的消費，故此會略有增加。”

同時，繆斌表示，建筑衛生陶瓷的增長與房產市場的增長基本保持著比較同步的增長，2013年國家房產政策的宏觀調控繼續收緊，那么這種增長增速顯然不會太大。

減量化是大勢所趨，2013年衛浴瓷磚將共同減量

隨著十二五的推進，瓷磚減薄化和衛浴減量化也被逐漸提上日程。繆斌曾多次在公開場合表示，薄型磚的標準2012年已經初步完稿并已經提交至相關部門，2013年將正式推出，用以規范市場。同時，他透露：衛生陶瓷的輕量化也在持續推進，將把又大又薄的產品轉化為薄而小的產品，預計這種輕量化將成為未來的主流。

這一點，在2012年不少企業已經用實際行動響應了政策號召。比如薄板的興起，幾乎所有一線大企業都在瓷磚的減薄方面有響應的產品推出。

“城鎮化”持續推進，2013年的主要市場在農村

房產調控政策的持續加劇，一二線大城市的市場正在持續萎縮中，但隨著“城鎮化”的持續推進，三四線市場的潛力正在逐步被激發，于是，渠道下沉繼續成為2013年的主流。

據有關數據顯示，目前的城鎮化率為51%，這還沒有按照戶籍來精準劃分，若按照戶籍來精準劃分，這個數據還要再降低20%左右。國家政策將“推進城市化進程”改為“推進城鎮化進程”其中有一定的差別性。國內部分一二線城市的壓力倍增，三四線城市也在進一步被開發當中，于是，鄉鎮市場成為另外一塊新興市場，也就是我們說的真正的農村市場。

有專家聲稱，中國的經濟可以不依靠任何出口市場，完全獨立發展。推動這個獨立發展的發動機，就是“城鎮化”，就是農村市場。故此，不光是在2013年，甚至是在未來的十年二十年里，誰抓住了農村市場，誰就能立于不敗之地。

具體領域的發展——大浪淘沙，新舊更替

國家整體形勢的優劣，往往決定了具體領域的好壞。過去的一年里，行業自始至終籠罩在寒冬凜冽的寒潮里，唯有部分創新性產品，如一縷春風，為寒冬帶來一抹新綠。比如噴墨類設備、比如全拋釉產品、比如超薄拋光磚等等。

機械化工領域：傳統萎縮，新興補救

被陶瓷人習慣性稱為上游產業的領域，機械化工領域在過去的一年有較大的格局變動，也是最為慘淡的一個領域之一。總體來說，2013年還將持續2012年的格局，持續深入，行業洗牌在即。

噴墨機市場進一步明晰

作為2012年當之無愧的行業熱門產品冠軍———噴墨機，無疑是整個行業最大的亮點。在2013年，這一亮點還將持續保持其行業最熱門產品的地位，繼續以國產噴墨機為代表，榮登行業熱點產品冠軍的寶座。所不同的是，2013年的噴墨設備與2012年相較，將會更為成熟、消費購買也將更為理性，而國產機的市場格局將會進一步往成熟的方向穩定發展。隨著國產機技術在市場上經過實踐的驗證，各種不同品牌產品性能的優劣和售后服務的優劣將日趨清晰，國產機幾大品牌的格局也將進一步明晰，國內外噴墨機的市場份額也或許將進一步發生變化。

2012年年底，約有560臺左右的噴墨設備進入了國內市場，預計2013年噴墨設備還會繼續成為熱銷產品，全年的數量預計不超過500臺，截止2013年底，整個中國市場的噴墨機數量約會達到900~1000臺左右。

傳統設備持續萎縮

受到整體形式的影響，瓷磚產能將持續壓縮，那么很顯然傳統的裝備很難有所抬頭。窯爐、壓機、拋光設備、布料設備、平板印花機和滾筒印花機等都將面臨一定的艱難境況。

具體來說，整體產能的壓縮，不少企業現有窯爐都未能開足，肯定無力再上新窯，所以，窯爐企業難以有新窯業務。不過，對舊窯進行改建或者升級還是有小份額的市場。比如，有些發展不錯的企業，將舊窯改建為新的寬體窯。壓機的情況與窯爐類似。拋光設備和布料設備的情況也是不容樂觀，由于全拋釉的大熱以及噴墨產品的上線，以及總體產能的過剩，傳統拋光磚市場還會下降，依附在這一塊的設備市場的萎縮也是正常。

至于平板印花機和輥筒印花機市場的萎縮，除了受到瓷磚大環境影響外，與噴墨機的出現休戚相關。噴墨機因其諸多優勢，迅速在2012年占據了市場主導地位，致使傳統印花設備市場紛紛跌入谷底。2013年這種趨勢將會依然延續，很多傳統的印花機企業將會在嚴峻的形式下最終走向衰亡。新景泰的總經理彭基昌就認為：“2013年，平板印花機和輥筒印花機市場會持續下降。”

噴墨墨水將呈爆炸式增長

據相關專家統計數據顯示，2012年國內接近600臺噴墨機進入了市場，墨水作為使用噴墨機的耗材，在2013年將會呈現爆炸式的需求增長，不管是什么噴墨機，都離不開墨水。墨水又是一個消耗性的材料，用過了就沒有了。不比噴墨設備，有一臺就少一臺的需求。預計，噴墨設備在2013年還將持續有所增長，但數量上，預計不超過500臺，除了新增的這一批設備外，2012年的接近600臺的設備在線運轉著，時刻都需要使用墨水，那么到2013年底，國內市場上將有接近1000臺噴墨機運轉，墨水會會有多大的消耗量不言而喻。