向著"好家具溫州造"的方向突圍

在第30屆廣州家具展上，溫州家具企業參會柜臺場景。  

　　拼制造能力、低成本的老套路已不靈驗，當前的產業環境讓溫州家具行業遭遇多重壓力。行業升級的突破口到底在哪里？走高端制造之路成為了行業發展之選，溫州家具制造提出“打造中國時尚奢侈品家具基地”的口號，向著“好家具 溫州造”的方向突圍。

　　定位

　　高端路線乃現實之需

　　在9月7日至10日舉行的第30屆中國廣州國際家具博覽會上，我市企業“頂豐家具”與法國原創設計師團隊合力打造的U Brand U Home（優品U舍），首創“小資情調”四大家具產品系列，一舉成為本屆家博會最具人氣、簽單率最高的品牌。9月1日，我市另一家企業——富得寶家具舉行金秋新品推介會，力推全實木的“艾巢”系列、板木結合的“邁睿”和“埃莉諾”二代，以對應眾多板式家具的低價策略所留出的中高端市場空間。

　　溫州市家具商會秘書長劉結銘介紹，從今年的新品來看，溫州家具的方向就是走高端路線，在材質使用上，趨向實木材料；在用料上強調環保要求；在風格上，走歐式、美式等華麗、高貴路線；在設計上，強調原創，一改以往多為模仿的路線。

　　溫州家具行業的這一發展走向，是基于地域的競爭力來考慮。相對于東莞厚街、佛山樂從、深圳等珠三角地區的家具制造集聚規模，溫州家具行業的實力只能用“小字輩”來形容 ，整個行業一年的產值約為70至80億元。在2004年，溫州相繼創建平陽家具產業園、蒼南家具工業園，建造標準廠房，投入資金進行硬件改造，制造產能得到擴張。在2008年之前的房地產熱潮期，溫州家具行業迎來了發展黃金期。但目前這一產能在市場低迷期顯出了過剩的跡象，單依靠制造能力已體現不出區域競爭力。

　　劉結銘介紹，家具的原材料集散地在廣州區域，溫州沒有這個優勢；同時，溫州土地和勞動力成本高，招工特別是技術工人很難，物流也沒有優勢。這些條件決定溫州家具并沒有規模優勢。不過，溫州也有自身區域特點，一個是溫州是時尚之都，200萬溫州人遍布全國、世界各地，時尚信息更新快和接受能力強；一個是溫州是百工之鄉，能工巧匠多，本地設計人才實力強，像澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、華奇家具的李洪明，都是行業知名的設計師。這些區域條件決定溫州家具行業的出路，就是要打造中國時尚奢侈品家具基地。

　　整合

　　多方匯集信息和人才

　　“頂豐家具”此次推出的“小資情調”風格原創家具系列產品，是頂豐的制造功底與國際化原創設計能力的強強聯手。之前，在市場調查中，頂豐看到了國內新興白領階層的家具消費趨向，準備往這一領域拓展。頂豐董事長何克新在出訪歐洲，觀摩2012米蘭國際家具展時，遇到了有著強大原創設計能力的法國優品U舍家居品牌，并達成了合作協議。至此，才結出本次“小資情調”家具新品的果實。

　　劉結銘表示，溫州家具企業普遍存在設計、營銷等方面能力較弱的實際情況，只有通過走出去、引進來再加上本土培養，才能將這些短板補上，為產業升級奠定扎實的基礎。像這次頂豐與法國設計師的合作，就是一個開拓原創設計能力的嘗試。

　　據了解，當前，參加家具展會是我市家具企業獲取行業前沿信息動態、開拓市場、進行品牌營銷的一個主要方式。每年，市家具商會兩次組織會員企業赴國外觀摩展會，到美國拉斯維加斯、德國科隆國際家具展、意大利米蘭國際家具展，與國際家具巨頭零距離接觸，深切感受業界發展動態，了解最新的設計、經營理念。此外，在國內春、秋兩季的國際名家具（東莞）展覽會、廣州國際家具博覽會以及深圳國際家具展覽會，還有中國（上海）國際家具展覽會期間，我市家具企業都會組團參展，全力推銷溫州家具品牌。

　　劉結銘透露，接下去，溫州家具行業準備成立溫州市家具行業展銷聯盟，依托本土行業優勢，資源共享，擴大影響，叫響“奢侈品家具基地”區域品牌；同時，正在探討引進意大利等國家的高級設計師，并在海外媒體投放廣告宣傳溫州家具、招聘人才。

　　此外，2011年，溫州職業技術學院家具學院成立，目前已招收學生100多名，培養方向偏向設計、工藝技術。家具商會發揮行業優勢，幫助學院在會員企業設立實習基地，支持學生優秀設計作品的產業化，促進本地人才的成長。

　　劉結銘說，現在，家具其實已突破居家的功能，上升到藝術裝飾、美化環境、陶冶性情的層次。盡管整個行業面臨多重壓力，但業內人士對前景還是看好，這個行業是個永續的行業。