說起陶瓷業中的品牌，讓人不勝枚舉。據資料顯示，目前我國市場上運作的陶瓷品牌超過6000個，可謂泱泱大國。單就品牌個數而言，透視出兩個顯性現象：一是陶瓷業競爭可謂相當激烈，二是陶瓷業還沒有達到成熟程度，市場尚需整合，行業亟待規范。

    品牌的作用日益突現，品牌將成為市場競爭的重要焦點和勝負籌碼，已成為眾多陶瓷企業的共識，因而越來越多的陶瓷企業紛紛啟動品牌建設、提升戰略，以求短平快地打造出享譽市場的知名品牌。但品牌建設非一日之功，也非一蹴而就，許多陶瓷企業愈發表現出在品牌建設中的浮躁癥。

    一些陶瓷企業隨著規模的擴張，以及市場競爭的需要，推出了多品牌戰略，幾個品牌、甚至十幾個品牌的現象屢見不鮮。“多子多福”的品牌理念，讓陶瓷企業在市場競爭中獲取了更多的市場和利益，但品牌間的市場定位有沖突，系出同門卻為爭奪市場而反目，多品牌稀釋了企業的有限資源。雖能帶給企業短期的利益收獲，但從長遠來說，并不利于陶瓷品牌的持續發展甚至打造國際知名品牌。多品牌戰略，只是讓陶瓷業在熱鬧的華麗背景下，獲得曇花一現的榮譽，多路出擊，跑馬圈地，反映出陶瓷企業在品牌建設中的浮躁心理。

    近幾年中，越來越多的陶瓷衛浴企業把品牌打造與建設提上議事日程，明星代言之風在陶瓷衛浴業愈刮愈烈，越來越多的陶瓷衛浴企業選擇明星代言作為提升品牌的突破口。通過明星的人氣和影響力，帶動并提升陶瓷品牌的市場知名度和美譽度，也是雙贏之舉。但問題是，明星代言成風，折射出陶瓷業品牌建設的浮躁，更反映出越來越多的陶瓷企業認識到品牌的價值和重要性，這對行業發展是一個可喜的進步。明星代言是一柄雙刃劍，且只是一種表象，更多的還需要陶瓷企業在品牌建設的其他方面，如品質、創新、管理、營銷等方面傾注更多的心血。

    各式各樣的品牌評選，既為陶企品牌建設工作推波助瀾，更映射出陶企的品牌浮躁癥。各種品牌稱號與榮譽滿天飛，品牌價值更是水漲船高，與時俱進。陶瓷業中的中國馳名商標日益增多，中國名牌卻遭遇尷尬，其他各類評選、評比從未間斷。評選機構的不規范，“周瑜打黃蓋”的游戲規則，更令陶瓷企業無奈和彷徨，以致讓企業發出“品牌是什么？神馬都是浮云”的慨嘆。享譽國內外的知名品牌，并不是哪家機構評選出來的，而是消費者的認可、認知，陶企或許有難言的苦衷，但品牌不是評選出來的，這是真理。

    陶瓷企業為推進品牌建設，提升品牌知名度和影響力，在品牌營銷上更是煞費苦心，積極創新。從大展廳營銷到品牌形象店建設，從創新品牌形象店到體驗館、生活館、時尚館的升級版，從下沉營銷渠道到拓展二三級市場，實施陶瓷下鄉的深營銷，從創新營銷模式到實施體育營銷、廣告植入營銷、節日促銷的具體行動，不僅反映出行業競爭之激烈，讓陶瓷企業不得不挖空心思，全力以赴擴大營銷提升品牌，更說明品牌建設的不容易和浮躁心態。品牌究竟在哪兒？

    品牌是企業和產品的綜合體現，品牌競爭是市場競爭的至高階段。陶瓷企業應祛除浮躁，丟掉浮華，扎實推進品牌大廈一磚一瓦的建設和打造。品牌需要時間的積淀，持之以恒是不變的信念；品牌需要營銷的增值，日積月累是不變的追求；品牌需要創新的推進，基業長青也是品牌的夢想；品牌需要管理的提升，管理出效益是企業永恒的主題，更是品牌得以持續發展，走向知名、走向國際市場、走向百年的有力保證。