地板行業炒作新概念已不是一件新鮮事，但從大肆宣傳產品的環保性能到緊跟潮流推出時尚味十足的產品，地板行業的概念營銷也在悄然發生變化，并在今年上半年再掀高潮。 

    地板行業擅長借勢營銷

    近日，世友地板宣布成功研發出了3D面低碳地板。據世友地板總經理倪月忠介紹說，3D面低碳地板是一款仿實木地板，每塊地板都經過PDL全滲透移印技術處理，能夠真實呈現出實木般鮮活的木紋，因此命名為3D面低碳地板。此外，3G地板也在今年橫空出世。大衛地板在近期推出了3G地板。據大衛木業相關負責人介紹，3G地板的含義是Good、Green、Great。

    從地板企業的介紹中可以看出，3D地板、3G地板的概念與大家印象中的3D、3G概念并不完全相同，更多是借3D、3G當紅之勢，推廣最新產品，吸引消費者的注意力。

    此外，圣象在今年推出了F4星地板、久盛的美式原味地板也與歐美同步上市，市場上的真木地板、天然香味實木地板等也層出不窮。其實，地板行業炒作新概念已不是一件新鮮事，早在2006年前后，與環保標準有關的E0、E1概念就曾被許多地板企業大肆宣傳。

    生活家地板營銷管理部總監李攀登表示，新營銷方式的出現是企業和市場推陳出新的必然選擇，以前“綠色、環保、節能、健康”為行業主要營銷主題，隨著時代的進步，目前地板與家電的嫁接又成為新趨勢，也正在形成新的營銷定式。

    富得利地板品牌管理部經理鐘獻文表示，地板行業在家居領域內是一個擅長借勢營銷的代表，每當有熱點出現，地板行業都會出現同樣的話題，例如3G、3D、低碳等概念是最近流行的熱點，地板企業立即推出了相應產品，只是各個廠家的推廣力度大小不同而已。

    頻炒概念只因行業關注度低

    “的確，現在地板業在跟隨社會潮流熱點而改變營銷切入點，企業推出3G、3D地板也確實吸引了不少消費者的眼球，特別是年輕群體。但最終衡量一個產品是否成功不是以營銷活動搞得好不好為準，而是其銷量最終說了算。”李攀登謹慎的看待目前的這種概念營銷。

    對于地板企業為何如此青睞概念營銷，中國林產工業協會地板專業委員會副秘書長唐召群在接受筆者采訪時解釋道，地板行業是社會關注度較低的行業之一，消費者平日里很難關注到地板企業推出的新產品，此外地板企業的品牌影響力不強，消費者很少會有針對性地選擇某一品牌產品，然而將一些熱點詞匯加入到地板新品的名字里，可以有助于提高地板企業及相關新產品的關注度。

    筆者在居然之家北四環店采訪時發現，有兩位消費者正在世友地板的店面里詢問銷售人員3D面低碳地板的具體情況，并嘗試從不同角度觀察地板的花紋是否有3D效果。消費者郝女士告訴筆者，她正準備裝修新居，在某網站看到這款地板上市的消息后，便好奇地與丈夫一同前往賣場了解情況，打算看到實物后再決定是否購買。銷售人員也表示，這款地板的確比其他強化地板的關注度高很多，不少消費者都是慕名而來。

    推概念更應重質量

    在地板企業進行概念營銷的同時，社會上也存在一些質疑的聲音，比如“重概念不重質量”、“炒作噱頭”等。

    針對這些質疑，李攀登表示，營銷方式必須以消費者的需求為出發點，如果背離了這條主線，營銷手段即使花樣繁多，也是不利于品牌發展的。

    鐘獻文則談道，一味地炒作概念將至品牌于不利位置，概念營銷沒有好的產品質量支撐是行不通的，而沒有好的營銷方式，優秀的產品也不容易得到推廣，企業推出優質、創新產品的同時，推出合適的概念，這也是產品和營銷雙重進步的一種體現。

    圣象地板市場部經理王慶強表示，概念營銷只能贏得消費者一時注意，如果沒有實實在在的產品功能或產品質量的改進，這種單純的概念終究是會被消費者遺忘的。比如今年6月圣象地板引入了全新的F4星環保標準，這不光是對F4星概念的引入，而是將國內地板的環保標準再次提升了一個臺階。此外，為保證F4星標準不流于形式，圣象還建造了國家認可的具有F4星標準檢測能力的實驗室，會定期對產品進行抽檢。

    唐召群表示，概念營銷是一種企業行為，如果營銷的產品并不存在質量、服務等問題，這種行為是不應被否定的。但是，地板企業不能過分依賴于對新概念的炒作，而應下力氣在產品的花色、質量、服務等方面做出成績，這樣才能使整個地板行業更健康地發展。