五、六月份，在樓市調控政策的重拳之下，北京市的房產成交量遭遇連番下挫，也給家居行業帶來了不小的震蕩。市場的一片低迷聲中，北京市核心地區的高端小戶型、均價2.5萬/平米以上的高端別墅，成交量卻保持了難得的平穩，在新政下顯示出了強大的抗壓性。
7月2日-11日，達芬奇國際家居展亮相中國國際貿易中心，ARMANICASA（阿瑪尼家居）、VERSACEHOME（范思哲家居）、FENDICASA（芬迪家居）、CERRUTI（塞露迪家居）等國際家居奢侈品牌為京城消費者們帶來了一場創意和工藝的饕餮盛宴，高端家居領域似乎“風景這邊獨好”。但與之相對應的，卻是民族家具品牌在奢侈品領域的缺失甚至缺席。民族家具品牌為何難以有足以匹敵“洋奢侈”的品牌問世？而在高端奢侈品領域實現強勢崛起，民族家具品牌又有怎樣的路要走？
洋巨頭大舉進入先聲奪人
中國社科院發布的2010年《商業藍皮書》指出，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%。預計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據全球奢侈品消費額首位，新生代的龐大富豪群將是奢侈品市場的重要支撐。中國市場蛋糕在高端家居領域的不斷增長，蘊含著無限商機，博得了大量國際奢侈品牌的關注。
4月3日，世界頂級家居品牌云集在新開業的居然之家“家之尊”國際館旗下，開始了在中國的“抱團聚變”。居然之家總裁汪林朋表示，“家之尊”國際館為這些國家奢侈品牌進入中國打通了渠道，不少品牌是第一次進入中國。來自法國的品牌寫意空間，素有“家具界的LV”之稱，是世界頂級的奢華品牌。數十萬的天價家具，在“家之尊”內比比皆是。
但事實上，LV早已通過收購Fendi向時尚家居產業伸出了橄欖枝。不僅如此，Armani、Gucci、Versace、CK、Hermes，這些在時裝、珠寶、飾品等傳統奢侈品領域呼風喚雨的角色，也全部進入了家居業，并紛紛瞄準中國市場。國際家居品牌藍色早晨的執行經理紅建軍告訴記者，這些品牌進入中國前，就已經有多年的歷史積淀和商業運作經驗，長久以來，國人只要提到家居奢侈品，就會想到國際品牌，這種消費心理已經形成慣性，難以打破。
民族家具品牌用“中國速度”爭奪話語權
與洋巨頭們相比，民族家具的奢侈品牌顯得底氣不足。這一方面是由于品牌的歷史、文化需要長久的沉淀，另外一方面則是由于國內的審核標準難以達到與國際標準統一。在原料的選擇、制作工藝的精確、產品的售后維護和保養方面，民族家具品牌都仍然與國際奢侈品牌有著天然的距離。即使是最為京派家具企業津津樂道的“環保”，民族家具企業也不能達到國際品牌的嚴格標準。豐意德家居權威人士因此認為，如果說家居奢侈品行業是家居業“金字塔”的塔尖的話，民族家具品牌還有長久的路要走。
對于這種說法，北京世紀京洲家具旗下的APAC品牌則持不同的觀點。世紀京洲是以辦公家具和油漆技術打出天下的京派家具企業，旗下有IBOSS等家具品牌。新上任的CEO斯蒂文·宋對記者表示，在制作工藝上，國人應該自信，起碼世紀京洲已經不遜于國際水準。
今年9月，全新定位的奢侈品牌APAC就將亮相京城。
作為搶先進軍家具“奢侈品”行業的京派家具品牌，APAC定位在歐洲宮廷“哥特”風，比較陰暗和貴族化。將采用進口原料，國內生產的模式，打造“整體家居”的概念。斯蒂文·宋認為，中國家具行業的發展速度遠遠超過世界的平均速度，在資訊發達的當今世界，強勁的“中國速度”完全有可能幫助民族品牌在較短的時間拉近與國際品牌的距離。目前，APAC的展示渠道是在高端樓盤內的樣板間內，與國際品牌Fendi做面對面的競爭，效果“很好”。APAC引入了“專人服務品牌顧問”的概念，從概念詢問到訂貨、下單到安裝，都由同一位私人顧問全程服務，讓消費者體驗到真正的“區別型貴賓服務”。
在打造品牌文化內核上，這款產品走向了歐化之路，并且直指古老宮廷采用的“哥特風”，無疑是在迎合國人對歐式古典風格的熱捧。斯蒂文·宋透露，本次進軍奢侈品行業，他的團隊中有LV的前陳列總監AdoreSaarberg，在樣板間的設計和擺放上，讓APAC品牌的精神得到充足的展示。對于這種從老牌奢侈品企業挖掘人才的做法，業內人士認為是可取的，有利于“借力打力”，達到品牌宣傳的效果。但是否能幫助APAC品牌順利突圍，仍存在一些懸念。
業內人士點評
1.國內奢侈品市場仍在培育之中此時入市時機良好
在房地產新政調控的力度重壓下，奢侈品牌市場也不可避免的受到一定程度的波及。紅建軍對記者透露，6月份藍色早晨的銷售額環比下降了10%左右，但仍維持著每月10筆左右的成交額。國內市場的訂單與世界市場的需求量相比，仍然有巨大的提升空間。奢侈品牌的醞釀、發展、成熟，離不開軟環境的建設、服務系統的完善，以及營銷手段的配合。國內的奢侈品市場仍在培育之中，民族奢侈品牌在這一領域仍然缺席，此時入市是可取的，但能否成功還有待時間檢驗。
2.中國風or歐化？民族品牌應慎重考慮去向
業內人士指出，中國風格的奢侈品牌，在海外頗受矚目；而在國內，中國的消費者喜愛歐式、美式風格的則不在少數。民族高端家具品牌的定位將何去何從？
十八世紀英國家具大師chippendale曾在其著作《家具指南》中描述，在世界的范圍內，可以以“式”相稱的家具類型僅有三類，即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。其中，中國的明式家具位居首位。近年來，由于原材料的稀缺，紅木家具成為名副其實的“奢侈品”，一套家具賣出1200萬的天價，即使在國際世界也是少見的，在家具界，紅木家具正受到熱捧。
3.相對穩定的渠道是關鍵
豐意德權威人士對記者指出，奢侈品家具行業的消費群有明顯的區隔，與傳統的服裝、珠寶等奢侈品行業也有所不同。這些產品不是面向大眾的，對口碑相傳有很大的依賴性，因此穩定的銷售渠道是積淀品牌的關鍵。
