格萊斯瓷磚開門紅&315
煥新盛典圓滿收官
非遺文化賦能家居美學(xué)再掀熱潮
在“以舊換新”國補(bǔ)政策撬動萬億家居消費市場、非遺技藝傳承與保護(hù)連續(xù)三年被納入政府工作報告的背景下，中國家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場由政策驅(qū)動與文化賦能共筑的深刻變革。根據(jù)稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，全國家電家居類商品消費增長明顯，其中建筑及裝潢材料類商品銷售同比增長15.5%。與此同時，許多消費者將“文化美學(xué)”列為家居煥新的核心訴求，這一現(xiàn)象折射出消費升級浪潮下"文化自信消費"的崛起態(tài)勢。
這場由政策紅利與市場需求共振引發(fā)的"品質(zhì)革命"，正在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈——行業(yè)從單純的功能性制造向承載東方美學(xué)的文化符號躍遷，企業(yè)也將通過非遺文化賦能、數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型、消費場景創(chuàng)新三維發(fā)力，開啟東方美學(xué)全球化新敘事。
格萊斯瓷磚深諳趨勢，以“315煥好家·質(zhì)享啟新”格萊斯開門紅&315以舊換新全國聯(lián)動促銷活動打響開年重磅營銷，以非遺IP創(chuàng)新實踐+全新營銷賦能體系+品質(zhì)場景消費政策這套組合拳，再度升級破圈戰(zhàn)略。
格萊斯聯(lián)合非遺絨花傳承人征珊珊、非遺文化達(dá)人林三月共創(chuàng)紀(jì)錄片《詩意東方·瓷韻絨光》，將非遺絨花融入新品“藏·雍雅”系列瓷磚設(shè)計，使釉面紋理流淌東方哲思。同時，品牌整合資源，以新媒體全域營銷賦能經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，在微博、抖音、小紅書等平臺建立達(dá)人內(nèi)容矩陣，打通本地生活鏈路激活流量；聯(lián)動全國門店推出各項福利政策，線上線下深度融合，精準(zhǔn)觸達(dá)剛需與高端用戶，福利優(yōu)惠覆蓋從局部改造到全屋煥新需求，輔以六大安居服務(wù)全鏈路交付，以高質(zhì)價比煥新方案升級家居體驗。
本次格萊斯開門紅&315活動以全域營銷賦能經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型，最終活動總曝光突破1864萬余次，全網(wǎng)總互動量達(dá)2.9萬，訂單量超百單！彰顯格萊斯品牌實力，為行業(yè)樹立煥新營銷新標(biāo)桿！
紀(jì)錄片《詩意東方·瓷韻絨光》
非遺文化的現(xiàn)代演繹
近年來，非遺文化與現(xiàn)代設(shè)計的跨界合作日益頻繁，為傳統(tǒng)技藝注入了新的活力。格萊斯瓷磚在這一領(lǐng)域積極探索，以非遺香云紗為媒，串聯(lián)各地傳統(tǒng)文化；與非遺傳承人深度合作，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，創(chuàng)造出既保留傳統(tǒng)文化精髓又符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品。從2023年“品質(zhì)傳城·安居到家”攜手知名國風(fēng)服裝設(shè)計師打造香云紗x瓷磚紀(jì)錄片《傳城·香云紗》，到2024年“質(zhì)享818·活力煥新家”聯(lián)動剪紙非遺匠人推出《剪影織紗·非遺新韻》，品牌持續(xù)以非遺為紐帶重構(gòu)家居美學(xué)邏輯。
時至2025，格萊斯再度升級破圈戰(zhàn)略：聯(lián)合非遺絨花傳承人征珊珊、非遺文化達(dá)人林三月共創(chuàng)紀(jì)錄片《詩意東方·瓷韻絨光》。這部紀(jì)錄片聚焦非遺技藝煥新與傳承，以“傳統(tǒng)工藝的傳承與新生”為敘事主線，圍繞林三月拜師征珊珊精進(jìn)絨花制作技藝展開，用鏡頭捕捉每一縷蠶絲線到栩栩如生絨花的誕生過程，更用動態(tài)影像解構(gòu)格萊斯新品「藏·雍雅」系列瓷磚，展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺技藝在新時代設(shè)計理念中的傳承與重生。
紀(jì)錄片《詩意東方·瓷韻絨光》的發(fā)布，為跨界合作提供了生動的案例和有力的宣傳，讓更多人看到非遺文化在現(xiàn)代設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用，進(jìn)一步激發(fā)了大眾對非遺文化的熱愛和關(guān)注，掀起全網(wǎng)討論熱潮，紀(jì)錄片突破165萬余次播放量。
當(dāng)代設(shè)計如何吸收傳統(tǒng)文化的精髓，并賦予其現(xiàn)代價值？格萊斯新品「藏·雍雅」系列瓷磚給出了自己的答案。「藏·雍雅」系列瓷磚是非遺文化在現(xiàn)代家居中的創(chuàng)新應(yīng)用，它在設(shè)計上將國色牡丹花、香云紗肌理與絨花技藝三者巧妙融合，將蘊含東方美學(xué)的花卉脈絡(luò)以瓷磚紋理呈現(xiàn)，同時又運用品牌專業(yè)的工藝和專利，讓非遺之美得以精準(zhǔn)呈現(xiàn)。這種結(jié)合不僅讓非遺文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生，也提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵，讓非遺走進(jìn)當(dāng)代生活，為消費者提供了更具品質(zhì)和個性的家居選擇，讓觀眾更加直觀地感受到非遺文化與現(xiàn)代科技融合的魅力，以及這種創(chuàng)新產(chǎn)品背后所蘊含的文化傳承與匠心精神。
【藏】雍雅系列--洛神花田 600x1200mm
【藏】雍雅系列--洛神花色 600x1200mm
格萊斯新品「藏·雍雅」系列瓷磚凝萃東方美學(xué)與時光哲思，為消費者打造"妙技生花 瓷韻悠揚"的雅致空間。系列內(nèi)含洛神花色、洛神花田、瓊?cè)A嫣夢、瓊?cè)A醉影四種不同花色瓷磚，整個系列從傳統(tǒng)絨花紋樣中提煉設(shè)計語言，通過仿古釉面工藝呈現(xiàn)歲月浸潤的溫潤質(zhì)感。瓷磚采用專利耐磨防污技術(shù)（專利號：ZL202210795323.9），6-15度柔光護(hù)眼，兼具5級防污、6級硬度的卓越性能，融合絲滑膚感觸覺體驗。產(chǎn)品獲評"國際先進(jìn)水平"認(rèn)證，以立體清晰的花色肌理演繹東方雍雅氣韻，將非遺文化融入現(xiàn)代生活，用匠心工藝守護(hù)時光沉淀的美好，為家居空間注入從容愜意的人文底蘊。
【藏】雍雅系列--瓊?cè)A嫣夢 600x1200mm
【藏】雍雅系列--瓊?cè)A醉影 600x1200mm
新媒體營銷賦能體系
驅(qū)動經(jīng)銷商新零售轉(zhuǎn)型
隨著消費者行為和偏好不斷變化，抖音、小紅書等平臺憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的互動性，為家居品牌提供了與消費者直接溝通的渠道。通過這些平臺，品牌不僅可以展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，還能通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)用戶共鳴，增強(qiáng)品牌黏性和忠誠度。因此，新媒體營銷不僅是品牌推廣的工具，更是構(gòu)建品牌形象、滿足消費者個性化需求、實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的重要戰(zhàn)略手段。在此背景下，格萊斯積極探索新媒體營銷賦能體系，以驅(qū)動經(jīng)銷商新零售轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
本次開門紅&315活動中，格萊斯利用抖音和小紅書雙平臺的達(dá)人資源建立內(nèi)容矩陣，搭建品牌新媒體營銷賦能體系，以總部賬號+KOL+KOC+KOS的立體傳播矩陣，為六大城市線下門店賦能，利用聯(lián)動消費效果實現(xiàn)精準(zhǔn)引流。
格萊斯與家居領(lǐng)域大咖合作，開啟多元種草模式，微博時尚家居博主為非遺絨花紀(jì)錄片積極發(fā)聲，引發(fā)廣泛關(guān)注，活動主話題“315煥好家質(zhì)享啟新”在微博平臺累計曝光量達(dá)1271萬次；抖音家居行業(yè)大V到店探訪，與香云紗系列瓷磚打造的國風(fēng)家居美學(xué)空間互動，打造消費熱點；小紅書高顏值國風(fēng)達(dá)人探店，通過深度體驗門店專業(yè)服務(wù)和六大安居交付服務(wù)體驗，發(fā)布相關(guān)筆記帶動消費活力。通過精準(zhǔn)的新媒體營銷形成內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)內(nèi)容的多元化和全覆蓋，格萊斯此次營銷吸引更多潛在客戶關(guān)注，為品牌積累流量和口碑，為門店帶來294.5萬曝光量，實現(xiàn)線上引流線下到店成交的營銷閉環(huán)。
此次活動新媒體營銷的另一個關(guān)鍵，是格萊斯打通了本地生活的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化鏈路，實現(xiàn)從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。格萊斯利用抖音本地生活入口發(fā)布活動優(yōu)惠政策，吸引用戶關(guān)注，同時召集全國百家門店，結(jié)合平臺的定位和推薦功能，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給本地目標(biāo)用戶，實現(xiàn)用戶點擊內(nèi)容鏈接即可直接進(jìn)入購買頁面，完成從種草到購買轉(zhuǎn)化的一站式消費場景。這種精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化鏈路，為格萊斯有效提高訂單量和轉(zhuǎn)化率，也為線下門店帶來實際的商業(yè)價值，本次活動實現(xiàn)了本地生活總訂單突破百單的佳績！
為了幫助終端門店實現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型，構(gòu)建自主的新媒體矩陣，培養(yǎng)其長效運營能力，格萊斯特別開啟小紅書挑戰(zhàn)賽輕陪跑計劃，制定適合當(dāng)?shù)厥袌龊湍繕?biāo)客戶的內(nèi)容策略，以公開課、全程線上陪跑輔導(dǎo)等方式指導(dǎo)經(jīng)銷商運營小紅書賬號，通過定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與當(dāng)?shù)赜脩暨M(jìn)行互動和溝通，建立良好的品牌形象和用戶關(guān)系。挑戰(zhàn)賽過程中，品牌對賬號的運營數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測和分析，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容和運營策略，提高賬號的活躍度和影響力。通過這種方式，經(jīng)銷商能夠在新媒體平臺上形成自己的流量池和客戶群體，實現(xiàn)自主運營和長期持續(xù)發(fā)展。
開門紅&315煥新活動
品質(zhì)消費趨勢凸顯
在當(dāng)前的市場環(huán)境下，品質(zhì)消費已成為家居行業(yè)的重要趨勢。消費者對于家居產(chǎn)品的需求不再僅僅停留在功能層面，而是更加注重品質(zhì)、環(huán)保、個性化以及整體的消費體驗。為了滿足消費者的高品質(zhì)需求，本次開門紅&315煥新活動，格萊斯推出一系列惠民福利政策，通過多重優(yōu)惠舉措讓利消費者，成功吸引了大量消費者的關(guān)注。活動新品企商聯(lián)補(bǔ)和煥新質(zhì)享套餐，實現(xiàn)了高性價比與高品質(zhì)的完美結(jié)合，為剛需和高端用戶提供優(yōu)質(zhì)家居服務(wù)。活動福利優(yōu)惠覆蓋從廚衛(wèi)局部改造到全屋煥新需求，既滿足了消費者對品質(zhì)和性價比的雙重追求，又推動了市場對高品質(zhì)家居產(chǎn)品的需求，進(jìn)一步鞏固了品牌在家居市場中的地位。
為了提升消費者的購物體驗，格萊斯更注重打造服務(wù)黃金觸點，建立一站式購物場景。格萊斯六大安居交付服務(wù)體系從售前、售中、售后三個維度入手，在服務(wù)全過程中設(shè)立20個黃金觸點，通過標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)性的服務(wù)輸出，解決消費者購物中的種種疑惑和痛點，讓半成品交付轉(zhuǎn)化為成品交付，實現(xiàn)專業(yè)交付安心入住。這種一站式的購物體驗不僅簡化了消費者的購買流程，還通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)增強(qiáng)了品牌黏性，滿足了消費者對便捷、高效服務(wù)的需求，進(jìn)一步提升了品牌的市場競爭力。
結(jié)語：這場以“福利普惠+非遺增值”雙驅(qū)動的營銷，不僅實現(xiàn)用戶價值與品牌勢能的雙向增值，更通過非遺美學(xué)與生活場景的深度融合，讓瓷磚從功能建材升維為文化敘事載體——當(dāng)絨花的絲縷光影與瓷磚釉色紋理交輝，格萊斯正以“因使用，讓傳承得以傳成”的品牌理念重塑品質(zhì)消費內(nèi)涵，實現(xiàn)從流量破圈到價值立標(biāo)的品牌升維。
非遺的價值不止于歷史的傳承，更在于如何融入當(dāng)代人的生活方式。格萊斯瓷磚通過“315煥好家·質(zhì)享啟新”全國聯(lián)動促銷活動的市場實踐，以及《詩意東方，瓷韻絨光》紀(jì)錄片的文化探索，展現(xiàn)了品牌對非遺美學(xué)的創(chuàng)新理解。未來，格萊斯將繼續(xù)以瓷磚為媒介，探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代、工藝與藝術(shù)的交融，為消費者帶來更具文化深度、時代價值的家居美學(xué)體驗和更多創(chuàng)新瓷磚好物。
