近年來(lái)，隨著國(guó)人文化自信力的提升，“國(guó)潮”文化盛行，兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的國(guó)貨越來(lái)越受歡迎，購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨成為一種驕傲。根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，近10年“國(guó)潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度是外國(guó)品牌的3倍。基于這一背景，各大品牌紛紛開(kāi)始推出國(guó)潮系列產(chǎn)品，并進(jìn)行一系列的經(jīng)典文化營(yíng)銷。
格萊斯瓷磚作為傳承經(jīng)典文化瓷磚的優(yōu)秀代表，一直聚焦非遺文化香云紗，讓其成為了“國(guó)潮”當(dāng)代元素中不可忽視的新焦點(diǎn)，讓非遺文化傳承以創(chuàng)新的形式進(jìn)行跨界融合。
圖/格萊斯瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)林曉霞
近期，格萊斯又大動(dòng)作頻頻，隆重推出了品牌新主張“文化裝點(diǎn)家”，并發(fā)布了新的品牌形象廣告片、在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)5月招商月活動(dòng)等等，為了更好的了解格萊斯的品牌新戰(zhàn)略及招商成果，搜狐焦點(diǎn)家居對(duì)格萊斯瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)林曉霞女士讓進(jìn)行了專訪。
采訪實(shí)錄
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【搜狐焦點(diǎn)家居】：品牌廣告形象片進(jìn)行了升級(jí)發(fā)布，可否介紹下品牌在文化詮釋的表達(dá)上有什么不一樣？這是否意味著品牌戰(zhàn)略的大調(diào)整？
【林曉霞】：格萊斯從一開(kāi)始成立的時(shí)候，就以“傳承經(jīng)典文化的質(zhì)感瓷磚”為品牌定位，所以在這二十一年來(lái)，經(jīng)典文化已經(jīng)植入血液中成為品牌的DNA。而“文化裝點(diǎn)家”這個(gè)廣告語(yǔ)，是延續(xù)對(duì)經(jīng)典文化的理解，更符合現(xiàn)代人的觀念，我認(rèn)為行業(yè)中的國(guó)貨或者國(guó)潮品牌，大概率源于對(duì)自身民族的自信感，所以在這條廣告片里，我們呈現(xiàn)的不是單純的對(duì)中國(guó)經(jīng)典文化的致敬與傳承，其實(shí)更多的是融合創(chuàng)新，目的要給到消費(fèi)者一個(gè)全新的認(rèn)知，體會(huì)我們的新理念、新工藝和全新的表達(dá)方式。
現(xiàn)在的格萊斯是我們企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、煥新智造的傾力之作，瓷磚不僅僅是裝修的建材、建筑產(chǎn)品，而是要讓它煥發(fā)經(jīng)典文化底蘊(yùn)，成為優(yōu)秀國(guó)貨的文化符號(hào)，裝點(diǎn)千家萬(wàn)戶，這就是“文化裝點(diǎn)家”的意義所在。
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【搜狐焦點(diǎn)家居】：這次品牌主張新升級(jí)為“文化裝點(diǎn)家”，那接下來(lái)格萊斯瓷磚是如何通過(guò)產(chǎn)品去向外界傳遞這個(gè)新的品牌主張呢？
【林曉霞】：格萊斯一直都在走經(jīng)典文化的路線，并且一直深耕非遺文化領(lǐng)域，而香云紗是現(xiàn)階段性的一個(gè)戰(zhàn)略部署，從做全品類到以差異化香云紗瓷磚為形象的布局，轉(zhuǎn)變是非常大的，我們希望能夠借助產(chǎn)品成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，所以在2018年，我們?cè)谘邪l(fā)香云紗瓷磚的時(shí)候，便開(kāi)辟了文化突圍的細(xì)分賽道。陶瓷行業(yè)難逃老生常談的同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，就因?yàn)橄朐谑|蕓眾“磚”之中脫穎而出，才讓原創(chuàng)精神有著劃時(shí)代的意義，在2021年的潭洲展上的3.0版本，到我們現(xiàn)在準(zhǔn)備要推出的4.0版本，也是印證了這一點(diǎn)。
此外，我們希望營(yíng)銷能與年輕世代進(jìn)行鏈接，所以通過(guò)“非遺質(zhì)造營(yíng)”這樣的一個(gè)事件進(jìn)行宣傳，讓不同的新媒體平臺(tái)都能看到我們格萊斯的身影，把我們的各種用戶家裝案例進(jìn)行分享，目的是讓更多的年輕消費(fèi)者，感受的到格萊斯的魅力，而正因?yàn)樵絹?lái)越多人關(guān)注，所以我們更需要努力把產(chǎn)品做好，讓消費(fèi)者眼前一亮。
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【搜狐焦點(diǎn)家居】：隨著消費(fèi)主體也越來(lái)越年輕，年輕化成為品牌繞不開(kāi)的話題，作為二十一年的瓷磚品牌，如何讓品牌與年輕人聊到一塊，在年輕化內(nèi)容制造和傳播方面，有哪些心得？
【林曉霞】：我們也在探索當(dāng)中，我們?nèi)ツ昃陀幸恍﹦?chuàng)新的模式，通過(guò)“非遺質(zhì)造營(yíng)”，在微博及抖音雙平臺(tái)發(fā)起話題，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的參曬方式使其參與其中，采用頂部非遺形象大使+頭部KOL+中部KOC門(mén)店打卡的方式，進(jìn)行流量創(chuàng)作并進(jìn)行引流，通過(guò)這種方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，并最終賦能終端門(mén)店的銷售轉(zhuǎn)化。
眾所周知的是，陶瓷行業(yè)基本上是對(duì)B端渠道為主，而格萊斯為了拉近和消費(fèi)者的距離，從2021開(kāi)始就調(diào)整了部分策略，擴(kuò)大覆蓋面，既傳播了文化同時(shí)又符合年輕人喜好，讓更多人看到這些演化好且具有實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)品。在未來(lái)的時(shí)間里，我們希望把非遺年輕化、活化，以“讓現(xiàn)代人用得上、用得好、喜歡用”這樣的一個(gè)邏輯把它傳承傳播出去，讓我們的產(chǎn)品附有更高的文化價(jià)值和使用價(jià)值，格萊斯瓷磚，因使用，讓傳承得以傳成。
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【搜狐焦點(diǎn)家居】：隨著新主張“文化裝點(diǎn)家”的宣傳推進(jìn)，格萊斯接下來(lái)還會(huì)有什么新動(dòng)作和新玩法嗎？
【林曉霞】：其實(shí)早在2014年，我們已經(jīng)成功獲得了《香云紗雅光釉瓷磚及其生產(chǎn)方法》的發(fā)明專利授權(quán)。2018年，格萊斯已經(jīng)推出香云紗1.0產(chǎn)品，其最大的特色是運(yùn)用了此專利技術(shù)，香云紗系列產(chǎn)品研發(fā)到2.0版本時(shí)，添加了年輕化的色彩延伸，比如素錦綠、暮光藍(lán)等，整體空間呈現(xiàn)比較素雅的效果。現(xiàn)在的香云紗3.0，我們從香云紗最傳統(tǒng)的工匠制作技藝去認(rèn)識(shí)、研究它，從織布、染整、晾曬等繁復(fù)的香云紗手工制作過(guò)程中，提取到靈感與韻律，并深挖這一傳統(tǒng)技藝的魅力，所以現(xiàn)在的3.0既有香云紗的韻，但又超脫了香云紗的本源。
從新的廣告片發(fā)布之后，接下來(lái)如果潭洲展順利舉行的話，格萊斯將會(huì)發(fā)布4.0的全新產(chǎn)品，也會(huì)通過(guò)818的品牌日&非遺質(zhì)造營(yíng)Ⅱ，讓品牌的曝光度進(jìn)一步拉升，沉淀用戶價(jià)值，占位香云紗瓷磚=格萊斯瓷磚的心智定位。我們要讓廣大消費(fèi)者了解到，格萊斯雖具有行業(yè)少有二十一年的品牌歷史積淀，但仍能一直保持著蓬勃向上的品牌生命力，通過(guò)不斷的煥新，不斷的迭代，跨越周期，用過(guò)硬的產(chǎn)品、周到的服務(wù)回饋經(jīng)銷商和消費(fèi)者朋友，讓格萊斯形象更加深入民心，詮釋好什么叫“文化裝點(diǎn)家”。
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【搜狐焦點(diǎn)家居】：格萊斯的品牌形象是一只獅子，這對(duì)于企業(yè)而言有什么寓意，可以介紹一下嗎？
【林曉霞】：格萊斯品牌從標(biāo)志到過(guò)往IP皆以獅為原型，獅子在中國(guó)傳統(tǒng)的印象中，它是智慧和力量的化身，有獨(dú)立自我、堅(jiān)定自信，繁榮生生不息的寓意。在二十一年的品牌發(fā)展中，感激與我們攜手并肩前行的經(jīng)銷商伙伴，我們一起同命運(yùn)、共成長(zhǎng)，以堅(jiān)定的信念齊頭并進(jìn)，讓品牌生生不息繁榮發(fā)展。可以說(shuō)，獅子是格萊斯發(fā)展內(nèi)驅(qū)力的表現(xiàn)形態(tài)，更是品牌強(qiáng)大生命力的象征。
自2017年起，格萊斯就圍繞“大師俠”這一角色去做營(yíng)銷動(dòng)作，我們今年也把它重新升級(jí)了，使其整體形象更加的年輕化，而全新的IP將把酷酷的氣質(zhì)和非遺文化的符號(hào)進(jìn)行結(jié)合，讓“大師俠”以更酷的潮玩方式，演繹傳統(tǒng)的非遺文化，用最酷的潮玩姿態(tài)，傳承經(jīng)典的非遺文化。
