590w+口碑滿屏

看格萊斯如何打造品牌印記

　　年輕人已成為中國市場消費主力軍，他們有嶄新的生活方式與價值觀，對消費品有全新需求，在信息過載及產(chǎn)品過剩的時代，線上決策、線下體驗成為年輕一代消費主流模式，內(nèi)容營銷乘勢而上，成為搶占家居用戶心智的有效抓手，尤其要贏得年輕用戶的心。格萊斯不斷思考：如何打造品牌的專屬印記，強化用戶的心智認知。

　　文化自信  圈粉無數(shù)

　　Cultural confidence Constant praise

　　格萊斯瓷磚以非遺文化為品牌調(diào)性切入口，把用戶需求作為核心，將產(chǎn)品賣點與用戶購買相結(jié)合，從產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品特色、消費場景、品牌調(diào)性等多個角度切入，通過KOL+KOC+非遺體驗官+互動話題構(gòu)建立體式口碑矩陣，以多元的達人影響圈層，由淺入深打造種草案例深耕內(nèi)容，增加以非遺香云紗瓷磚為代表在小紅書、一兜糖平臺的露出頻次，增強精準用戶的多觸點傳播，讓香云紗產(chǎn)品有效落地轉(zhuǎn)化。隨著內(nèi)容的迭代更新，不斷收獲熱評和點贊，口碑炸裂，圈粉無數(shù)。

　　緣起初心  執(zhí)著于“非遺融合”

　　Origin initial heart Integrated culture

如何讓非遺與當代潮流有機結(jié)合

用創(chuàng)新傳承滿足大眾需求

這是自品牌起源之初就一直在續(xù)寫的故事

　　隨著工業(yè)的高速發(fā)展，各行業(yè)的高度趨同成為常態(tài)，作為21年的國貨瓷磚品牌，格萊斯需要精耕細作。自2018年首次推出香云紗系列瓷磚，格萊斯一直堅持以“非遺文化跨界融合”為品牌差異化的突破口，經(jīng)過幾年的發(fā)展，非遺文化及香云紗產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具備了較高知名度，但仍需要圍繞香云紗瓷磚進行聚焦推廣，將非遺文化-香云紗瓷磚打造成為極具格萊斯辨識度的專屬印記，建立用戶對品牌的長久認知。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容  深度種草

　　Quality content High publicity

　　為了建立大眾心中的格萊斯品牌認知，品牌認可，品牌認購，品牌認同的購買價值鏈路，格萊斯持續(xù)進行了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕。通過家裝攻略打造專業(yè)形象；裝修避坑解決用戶需求；探店展示呈現(xiàn)真實體驗；話題互動增強情感溫度，展現(xiàn)出香云紗瓷磚的獨特范及巖板的高顏值。

　　#干貨

　　裝修不用愁，格萊斯帶你漲知識!

　　流量達人配合專業(yè)博主一起輸出裝修干貨，從生活出發(fā)，有針對性的解決用戶面臨的各種裝修問題，簡潔易懂的讓用戶了解在家裝、瓷磚方面的選購技巧，分享在家裝購買時的經(jīng)驗攻略，為消費者提供參考建議，同時感受到格萊斯產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，在學習的過程做到省心、省時、省錢。

　　#調(diào)性

　　一起看看格萊斯的家，感受幸福的溫度

　　借助格萊斯屋主案例，打造有情感價值的故事，真實的產(chǎn)品使用場景，展示出香云紗系列和巖板產(chǎn)品的高顏值，進一步感知格萊斯產(chǎn)品的質(zhì)量保障，建立品牌信任，自然種草產(chǎn)品。

　　#體驗

　　與非遺結(jié)緣，尋找生活中的國潮

　　格萊斯邀請時尚設計師，以專業(yè)的視覺帶動體驗感，真實可感的實地探訪，讓用戶更了解格萊斯的多元魅力。

　　#互動

　　非遺體驗官+品牌專屬超級話題

　　增加用戶情感共鳴

　　格萊斯與生活時尚類達人臭臭進行合作，以達人個人的生活理念，詮釋格萊斯品牌的文化生活氣息，奉上香云紗系列的非遺文化之美。品牌專屬超級話題#曬曬我家的國潮范兒，通過有共鳴的話題鏈接當下年輕圈層，激起用戶參與原創(chuàng)內(nèi)容的欲望，在交流互動中傳遞格萊斯的實用價值和文化價值，瀏覽量超37.8W+。

　　品牌突圍  共同期待

　　Brand breakthrough Common expectation

　　本次口碑傳播通過生活場景故事，多維度釋放品牌情感力，從理性與感性兩個層面提升格萊斯品牌影響力，過程中收獲的點贊，不僅是對香云紗及巖板產(chǎn)品的認可，更是對品牌傳承非遺文化的價值觀認同。

　　格萊斯將會繼續(xù)堅持品牌創(chuàng)新傳承的初心，探索非遺文化使用的更多可能，而接下來格萊斯在文化傳承的融合上，又會有什么新創(chuàng)想呢？讓我們共同期待吧！

格萊斯新國貨征程

必將一路精彩！