整裝和精準(zhǔn)房裝配率逐年增加背景下,定制家居產(chǎn)業(yè)包括其經(jīng)銷商找到了一條有效的路徑——全屋定制。有數(shù)據(jù)分析,僅2020年線上家居產(chǎn)品體量就達(dá)1萬億的級別,可見家裝家居消費人群規(guī)模與人群體量均在逐步增長。
另從2021年上半年財報來看:
①定制家居歐派營收82億增長65%,凈利10.12億增長107%。一是,全屋定制(衣柜)方面,定制核心+配套品+門墻系統(tǒng)的融合銷售模式開辟銷售新路徑,二是,整裝大家居進(jìn)入發(fā)展快車道,成熟的布點繼續(xù)發(fā)展壯大,當(dāng)?shù)丶已b龍頭的地位也愈發(fā)穩(wěn)固,配以公司信息化工具的成熟運用,帶動了定制產(chǎn)品、配套品、裝材等品類業(yè)績的快速增長;三是櫥柜方面,公司激活零售經(jīng)銷商與各地裝企開展業(yè)務(wù)合作,深入推進(jìn)“全廚定制”模式,挖潛廚房舊改,拉動櫥柜零售業(yè)績穩(wěn)步增長。
②索菲亞發(fā)布半年報,報告顯示,2021年上半年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入43億元,同比增長68.3%;扣非歸母凈利潤4.08億元,同比增長91.6%。在渠道方面,索菲亞開展渠道變革,開拓新賽道,推行整裝渠道銷售業(yè)務(wù)。上半年,經(jīng)銷商合作裝企疊加公司直簽裝企逾1700家,貢獻(xiàn)收入1.35億元;收入比去年全年實現(xiàn)翻倍增長。
③尚品宅配發(fā)布2021年半年度報告,公司實現(xiàn)營業(yè)收入約31.77億元,同比增長40.19%。其上半年整裝渠道增長顯著,整裝渠道總收入(全口徑,含家具家配)約4.92 億元,同比增長97%。其中自營圣誕鳥整裝交付1172 戶,同比增加145%;自營整裝渠道收入(全口徑,含家具家配)約2.13 億元,同比增長127%。整裝云渠道收入(全口徑,含家具家配)約2.78 億元,同比增長79%。
此外,包括好萊客、金牌櫥柜、皮阿諾等企業(yè)上市定制企業(yè)通過渠道調(diào)整,全屋整裝+拎包入局等策略營收普遍沖到30%以上,包括在其中國建博會(廣州)展覽上,除了發(fā)力全屋定制外,在細(xì)分渠道的高定領(lǐng)域也被進(jìn)一步打開;為此巖板定制有很大的可塑性。
行業(yè)人士分析稱,總的來講,目前巖板出現(xiàn)7個細(xì)分渠道,石材、家居、櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、全屋定制、高定。在家居、櫥柜、衣柜、餐桌等渠道應(yīng)用上,巖板具備防火、零吸水、耐酸堿、堅固、防潮、防霉、零甲醛、可食用及等這些性能,同時擁有可塑性、能衍生更多驚艷的產(chǎn)品;且足夠輕量化也使得巖板可以應(yīng)用在天花、吊頂這類地方,安全穩(wěn)定。其二,在全屋定制板塊,雖然由于技術(shù)方面的限制,大部分巖板定制工廠還不能有一套相對而言可行的整體落地方案,但只要不斷學(xué)習(xí)和借鑒石材、家電行業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗,從設(shè)計、加工、運輸、搬運、切割、鋪貼到售后都涵蓋的服務(wù)體系,相信巖板的普及可能性還是很大的;因為定制領(lǐng)域前景已經(jīng)很明朗了。
最后一個是高定,高定往往對巖板的設(shè)計應(yīng)用要去極高,滿足個性化、特色化、柔性化需求;其次教會經(jīng)銷商客戶懂得怎么應(yīng)用、搭配巖板,終端展示廳也要做相對應(yīng)的升級。目前巖板主要應(yīng)用在高端會所、高級別墅等地方,這些應(yīng)用在不斷推動巖板高定的出現(xiàn),如若能夠解決巖板設(shè)計、巖板的后續(xù)服務(wù)等方面的問題的話,高定也是值得行業(yè)被重視的渠道。
