基本上，每周自帶流量的“巖板”是個繞不過的話題。

    9月9日，依諾正式入股無上巖板，依諾企業(yè)正式成為無上巖板A輪戰(zhàn)略投資方，雙方達成依諾注資持股無上的框架協議。

    9月7日，諾貝爾陶瓷集團總部召開了《無釉瓷質磚/巖板數字化綜合裝飾技術》科技成果鑒定會，其新技術達國際領先水平 ，獲專業(yè)權威鑒定。

    從2018年，當時國內僅有的7條生產1200×2400(mm)規(guī)格以上的生產線，到2021年中旬，中國國內已建成具備生產1200×2400(mm)及以上規(guī)格的巖板生產線92條。且在淘寶、京東、抖音、短視頻等APP，巖板類產品在線上的熱度持續(xù)上升，消費者也開始關注傾選此類產品。

    據數據統(tǒng)計，京東發(fā)布2021年618墻地面材料品牌榜單中顯示，6月1日—6月18日，京東售賣的巖板背景墻成交額翻十倍。而淘寶在618大促有超過10萬人購買了巖板餐桌、巖板茶幾、巖板浴室柜、巖板背景墻、巖板櫥柜等幾大類巖板產品，交易金額超過1個億，線上售賣價格在700元到1300元的巖板家具產品居多。

    巖板經過一番“大躍進式”蓬勃建線熱潮后，生產端日益趨于平穩(wěn)；不過圍繞產品的服務體系，設計、加工、渠道、運輸配送、安裝等環(huán)節(jié)包括與上下游建立合作的伙伴關系；則成為業(yè)界新的話題。

    有行業(yè)內人士分析，“三十年河東，四十年河西，巖板是一種新型的家居定制材料，以此引發(fā)的服務方式的巨變，或讓陶瓷行業(yè)有機會重新站在同一起跑線上，因為瓷磚板塊做得好，不代表巖板一定能做得好。”目前行業(yè)不外乎兩大類：一類是，有核心競爭力的巖板企業(yè)，走高端、品質、品牌路線；另一類則是生產型巖板企業(yè)，它們體量非常大，走量。

    當我們在談論哪些企業(yè)能成為頭部巖板品牌，答案顯而易見：銷值。就是營銷得做好，通過精準優(yōu)質內容與用戶溝通，種草，建立流量渠道，塑造價值，建立品牌。其實簡單來說就是，巖板新品上線—優(yōu)質賣點演繹—實現用戶體驗—最終完成轉化，深層次打通新品從營到銷的轉化過程。因此巖板企業(yè)不要只守在制造端，應該往巖板深加工、家居產業(yè)延伸發(fā)展，打造終端品牌。

    筆者認為，目前像新明珠、德利豐、蒙娜麗莎、順輝、新一派、東鵬、馬可波羅、諾貝爾、金陶、依諾、祥達、將軍、新巖素等，這些巖板做得比較好的巖板企業(yè)都不斷輸出優(yōu)質的、有價值的內容與客戶溝通，因為從營銷角度，就是建立信任，輸出價值，用戶才愿意主動接觸，為之買單，主動消化。

    另外還有一點，巖板實現數字化營銷、互聯網帶貨的渠道。如果像快消品走互聯網帶貨，首先線下的服務體系必須打通，因為客戶很難解決巖板加工的問題。因此巖板企業(yè)，能用數字化進行管理，從粗狂式的企業(yè)管理到精細化的企業(yè)，具體到設計、定制、生產、倉儲、卸裝、加工、物流配送、交付、安裝等形成完整的供應鏈；用數字化包裝品牌，從高性價比產品到品牌化轉變，這樣優(yōu)秀的企業(yè)才有可能成為巖板頭部企業(yè)。