“想get楊洋同款‘雪糕被’！”“想擁有楊洋說的22℃的夏天！”近日，楊洋轉發(fā)微博，為水星家紡和鐘薛高的合作造勢，引發(fā)網友熱烈討論。同時，兩大品牌攜手推出的聯名新品“雪糕被”也正式上線火熱發(fā)售，不僅以勁爆折扣引爆水星家紡京東小魔方新品日，還以全網“刷屏式”傳播再掀跨界營銷熱潮。

　　以情景化溝通融入產品賣點 喚醒TA人群價值認同

　　隨著社會經濟的發(fā)展，人們的消費需要也在不斷變化，從單純追求數量上的滿足向追求質量和數量的全面充實發(fā)展，從物質需要向精神需要發(fā)展等等。因此，水星家紡“雪糕被”的營銷，便從消費者的心理入手，率先發(fā)布了情感互動海報以及劇情宣傳片。

　　宣傳片中，清涼舒適的“雪糕被”不僅讓還想要吃第二支雪糕的女孩“美夢成真”，也成為了熱戀情侶消解小摩擦的道具，還為苦于職場煩惱的“打工人”創(chuàng)造了靈感。分為兒童、情侶、職場的三個故事，以情景化溝通與情感鏈接融入雪糕被的清涼賣點，深度詮釋“22°C的夏天 ”，并生動地展現了產品對不同消費群體的情感滿足，以真情實感打動人心，產生巨大的感染力和影響力，喚醒了TA人群的價值認同。

　　楊洋與“22℃的夏天”更配 借力明星效應玩轉粉絲營銷

　　如今，以90后、00后為代表的“Z世代”已經大步邁進了社會，逐漸成長為一股不可忽視的消費力量。同時，國內偶像文化風口的涌起也讓我們見證了強大的粉絲經濟和明星效應。

　　5月10日，水星家紡官微發(fā)布微博，正式對外宣布“5.10水星家紡京東小魔方新品日活動，水星雪糕被清涼上市”的消息。與此同時，水星家紡聯合水星集團代言人楊洋趁熱打鐵，迅速轉發(fā)了雪糕被清涼上市的這一活動微博，助力提高品牌聲量，將活動推向高潮。截止當天，楊洋的微博互動近百萬，更有粉絲直接曬出同款訂單，將明星效應和粉絲力量展現得淋漓盡致。

　　線上線下“霸屏式”傳播以多元化整合營銷實現流量聚合

　　整個宣傳活動期間，水星家紡還充分利用了自己的全渠道優(yōu)勢，聯合微博、抖音KOL進行種草宣傳，并在今日頭條、抖音等平臺，以及北京、上海、深圳等全國十大熱門城市機場投放“22°C的夏天”活動海報，以線上線下聯動的“霸屏式”傳播有效覆蓋目標人群，持續(xù)為活動曝光引流。

　　另外，水星家紡不僅給出了滿699-200的優(yōu)惠政策，還宣布活動當天前100名下單的用戶均可免費獲贈一箱鐘薛高，前1000名下單用戶還有機會獲得楊洋驚喜周邊，可謂是誠意滿滿。

　　傳統企業(yè)積極跨界 水星家紡沖在“既早又敢”的營銷第一線

　　在互聯網與新媒體崛起的時代背景下，水星家紡能夠主動求新求變，積極與鐘薛高等新興品牌跨界合作，并充分利用新媒體營銷方式進行品牌宣傳，以多元化整合傳播實現流量聚合，進一步擴大目標群體，引發(fā)廣泛關注。

　　在粉絲經濟盛行的時代背景下，水星家紡又能夠攜手與品牌契合度極高的明星藝人，做到從消費者的情感出發(fā)，滿足消費群體的心理需求，讓消費者自愿去認識品牌、了解品牌，趁勢借力使力達成營銷目的。

　　不得不說，這些“既早又敢”的營銷創(chuàng)意和手段，對于一家老牌國貨家紡品牌而言，不僅是自我的突破，也是對行業(yè)的探索。而通過此次京東小魔方新品日活動，水星家紡也讓大家看到了它新穎、多元的營銷方式，并成功擄獲了年輕人的芳心，進一步擴大了品牌影響力。