的的確確，這兩年巖板開(kāi)始在業(yè)內(nèi)躥紅，2020年成為當(dāng)紅辣子雞，勢(shì)頭一時(shí)無(wú)兩。大部分陶企走得太快了，靈魂卻跟不上，不走快，仿佛自己又落伍了！甚至在面對(duì)經(jīng)銷商或媒體時(shí)，如果哪家品牌沒(méi)有巖板，簡(jiǎn)直都不好意思開(kāi)口說(shuō)話。
2020，尤其巖板在廚房臺(tái)面和桌面領(lǐng)域的應(yīng)用，取得了極大的突破。這背后，其實(shí)來(lái)自石英石行業(yè)的跨界者做出了不小的貢獻(xiàn)。
回溯，早在十多年前，石英石品牌賽麗石所屬的西班牙Cosentino公司推出了（達(dá)克.密瓷）品牌巖板。經(jīng)銷天然石材的西班牙TheSize公司，也推出了Neolith品牌巖板，這就是目前被人熟知的德賽斯巖板。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，近兩年出現(xiàn)的德利豐巖板家居、達(dá)克·密巖、依諾巖板、廣東中巖等巖板企業(yè)/品牌，以及超石代、石功夫等巖板加工平臺(tái)，其后都離不開(kāi)石英石從業(yè)者的推動(dòng)。大量來(lái)自石英石行業(yè)的跨界力量，也是巖板市場(chǎng)爆發(fā)的拐點(diǎn)。
之后，開(kāi)始瘋狂地一窩蜂涌上企業(yè)/品牌新建巖板生產(chǎn)線、開(kāi)巖板新品發(fā)布會(huì)、總部展廳和部分終端門店。
確切的說(shuō)，2014年，“巖板”概念開(kāi)始出現(xiàn)，但普遍集中在進(jìn)口陶瓷品牌，到2018年前后國(guó)內(nèi)才有屈指可數(shù)的生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，再到今天一片轟轟烈烈?guī)r板熱潮。
于中國(guó)，僅用了2年時(shí)間；而在歐洲，是超10多年，這就是中國(guó)式速度！
可現(xiàn)如今，企業(yè)看巖板發(fā)展如同水中望月，霧里看花，局內(nèi)人都被迷霧籠罩，是真相還是幻境？眾多困惑亟待解決……
觀察到目前國(guó)內(nèi)巖板存在現(xiàn)狀和尷尬：
尷尬一：開(kāi)啟巖板發(fā)展元年，小巖板已出現(xiàn)“泛濫”預(yù)警
國(guó)外都往大規(guī)格的線路上走，幾乎沒(méi)有做小巖板。而在國(guó)內(nèi)大規(guī)格巖板之余又衍生出了小巖板，典型的“中國(guó)式智慧”。小巖板更適合應(yīng)用在廚衛(wèi)空間與家具市場(chǎng)，且成本、效益優(yōu)勢(shì)顯著，加工配套運(yùn)輸成本都比較有優(yōu)勢(shì)；其轉(zhuǎn)化速度會(huì)更快。然而正因如此，有利潤(rùn)的地方，大家就會(huì)一哄而上，然后就是飽和、過(guò)剩，價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)了解，在成都新流行的小規(guī)格巖板價(jià)格殺到五六十元一平方，以及在市場(chǎng)上被搭配在一些低端或者品質(zhì)不好的配件上出售，導(dǎo)致小巖板的檔次被拉低。
與瓷磚一樣，巖板其實(shí)也是一種很容易同質(zhì)化的產(chǎn)品。更何況大部分陶企目前對(duì)待巖板的思維就是，去品牌化、材料化，僅僅只做材料商。一昧提升產(chǎn)能，同行間相互模仿，繼續(xù)壓價(jià)，需求遠(yuǎn)未有起色而價(jià)格卻一降再降，陷入無(wú)底線價(jià)格戰(zhàn)；企業(yè)也轉(zhuǎn)不過(guò)彎來(lái)。
巖板品牌唯有積極發(fā)力于巖板深加工、設(shè)計(jì)、應(yīng)用、交付、服務(wù)等各個(gè)方面；才能具備差異化。在進(jìn)強(qiáng)巖板總經(jīng)理付忠海看來(lái)，“如用一些高檔次的加工配件提升巖板的附加值，把品牌檔次拉開(kāi)，其各巖板品牌對(duì)于產(chǎn)品配套的理解不同，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、花色、紋理、表面工藝、質(zhì)感等也會(huì)有區(qū)分；最終會(huì)形成差異化，避開(kāi)同質(zhì)化。從瓷磚半成品走向產(chǎn)品，做成巖板成品，可以直接賣給消費(fèi)端，這時(shí)候花力氣去搶占消費(fèi)者心智，也變得容易多了；在消費(fèi)者心中也會(huì)形成巖板品牌的概念。既保證巖板的利潤(rùn)空間同時(shí)，拓展巖板的發(fā)展空間；否則，只會(huì)窮途末路。
尷尬二：加工巖板經(jīng)常出現(xiàn)崩邊、崩角、斷裂；加工商、經(jīng)銷商也成受害者
沒(méi)錯(cuò)，巖板爆發(fā)一年，生產(chǎn)制造的增長(zhǎng)速度很快，年底預(yù)將超100條巖板生產(chǎn)線；遠(yuǎn)超消費(fèi)者認(rèn)知接受的速度，超過(guò)巖板定制產(chǎn)品的設(shè)計(jì)加工速度，帶動(dòng)了周邊近十倍數(shù)的配套加工商異軍突起。
調(diào)研一番，不少巖板加工廠家透露，都零零星星把好幾家?guī)r板企業(yè)列入黑名單，并哭訴他們的質(zhì)量實(shí)在差的太明顯，產(chǎn)品太過(guò)于脆了，一旦挖孔或倒角，立刻崩角或開(kāi)裂。顯然，巖板質(zhì)量差，很多加工商、經(jīng)銷商也成為了受害者。
且近段時(shí)間，據(jù)業(yè)內(nèi)資深媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)投訴平臺(tái)里出現(xiàn)不少有關(guān)巖板家具成品應(yīng)用的投訴案例。原因大多主要是，要么輕輕一刮就有瑕疵、還沒(méi)開(kāi)始用就裂了，挪移一下就碎了，要么干脆貨不對(duì)板，后來(lái)科普才發(fā)現(xiàn)竟然是大板……據(jù)一位購(gòu)買廣東某巖板品牌的消費(fèi)者反映，購(gòu)買的巖板餐桌，送貨10天便發(fā)現(xiàn)開(kāi)裂，而且還存在安全隱患，然而聯(lián)系售后卻明確被告知，廠家會(huì)以“易破損產(chǎn)品”要求消費(fèi)者購(gòu)買巖板重新安裝。
另在8月份的廣東某家具展上，就有幾家參展商的巖板竟然在在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)裂，出現(xiàn)崩角、凹洞的等情況；據(jù)了解開(kāi)裂情況最嚴(yán)重的已有不少鋪設(shè)在地面上的巖板在邊緣處貼上膠帶，防止踩踏；鋪設(shè)在正門口地面上的巖板破損情況十分嚴(yán)重；真的是太尷尬了，大寫的尷尬！
有些質(zhì)量一般的或糊弄過(guò)關(guān)的低價(jià)產(chǎn)品，一時(shí)間可能賣得出去，但往往是曇花一現(xiàn)，只能熱鬧一陣子。要想持續(xù)火下去，注重性價(jià)比的同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量不能虧待了；這將考驗(yàn)企業(yè)在成本控制上的本領(lǐng)。巖板的表面裝飾效果上，加工裂、表面缺陷、有色差等問(wèn)題也嚴(yán)重影響著巖板在家居領(lǐng)域的應(yīng)用，從而影響巖板的高附加值。
尷尬三：嘗到的第一口“高價(jià)湯”還沒(méi)下肚，就陷入低價(jià)混戰(zhàn)了
現(xiàn)如今，似乎在陶業(yè)江湖里，陶瓷人見(jiàn)面時(shí)說(shuō)的第一句話，“你們做巖板了嗎”。今年，巖板產(chǎn)量激增迷之瘋狂，加之部分進(jìn)口大板的輸入，以及部分原本早已生產(chǎn)巖板的企業(yè)順勢(shì)新增。在不少展會(huì)中，就曾聽(tīng)到某廠家就其生產(chǎn)的陶瓷巖板進(jìn)行招OEM合作商（OEM即A方自帶技術(shù)和設(shè)計(jì)，讓B方加工），一個(gè)在終端市場(chǎng)還沒(méi)培育完成的巖板產(chǎn)品，商家層面就已開(kāi)展戰(zhàn)斗模式。
而佛山某廠家在規(guī)劃建設(shè)陶瓷巖板生產(chǎn)線之前，就已經(jīng)計(jì)劃好不僅供應(yīng)本品牌需求，更希望供應(yīng)給其他有需求的廠家來(lái)貼牌……業(yè)內(nèi)存在不少在為其生產(chǎn)的陶瓷巖板尋找貼牌商的企業(yè)；至于意大利、西班牙的廠商，早已對(duì)中國(guó)巖板市場(chǎng)出擊，不僅幫中國(guó)品牌貼牌，更有直接代理售賣。
個(gè)別陶企高調(diào)宣傳巖板產(chǎn)能充足、產(chǎn)品線豐富、生產(chǎn)線具備智能化，其實(shí)是貼牌；甚至對(duì)自家經(jīng)銷商都遮遮掩掩。建陶市場(chǎng)充斥著大量低價(jià)的貼牌產(chǎn)品，包括某些品牌大而價(jià)格低、甚至比中陶企品牌售價(jià)還便宜，成為經(jīng)銷商笑傲市場(chǎng)的武器；但大部分消費(fèi)者對(duì)此并不知情。久而久之，不貼牌的品牌被濫貼牌的品牌玩壞了，市場(chǎng)被價(jià)格戰(zhàn)給搞亂了！
