這兩年，分析精裝、整裝渠道，包括巖板其應(yīng)用渠道在家居領(lǐng)域的趨勢(shì)已經(jīng)形成，如做整裝，通常就是把所有的資源整合到一塊，把各個(gè)品牌好的，新的東西通過設(shè)計(jì)來導(dǎo)入到整個(gè)環(huán)境里面。這時(shí)通常會(huì)出現(xiàn)一個(gè)詞“材料化”，而材料化通常又是與“去品牌化”放在一起的。
何為去“品牌化”？舉個(gè)例子：當(dāng)一款產(chǎn)品里有不同品牌可供選擇時(shí)，通常兩種方式表現(xiàn)出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)：第一，品牌的知名度與認(rèn)可度，通過高曝光率和高知名度帶來更多的購買率；第二，產(chǎn)品的品質(zhì)，以產(chǎn)品本身特質(zhì)吸引消費(fèi)者或以更高的品質(zhì)取得優(yōu)勢(shì)。后者所表現(xiàn)的，就是“去品牌化”的本質(zhì)。
目前，巖板熱還停留在B端，尚未真正傳導(dǎo)至消費(fèi)端。近期，據(jù)部分行業(yè)內(nèi)的企業(yè)人員透露，目前主要提供的都是巖板材料，讓家居企業(yè)自己去二次加工。有行業(yè)內(nèi)人士分析，隨著巖板新物種的爆炸發(fā)展，建陶行業(yè)會(huì)向泛家居板材化，材料化，去品牌化的方向發(fā)展。如目前，家具領(lǐng)域應(yīng)是巖板應(yīng)用最大的量并且是最易突破的一條路徑；是完成整個(gè)服務(wù)交付周期最短的一個(gè)領(lǐng)域。而巖板觸達(dá)終端消費(fèi)者必須借助各種家具、家居產(chǎn)品；得通過歐派、索菲亞、金牌櫥柜等家居品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，來滿足消費(fèi)者需求。巖板企業(yè)供應(yīng)商的角色越來越強(qiáng)，消費(fèi)者品牌的角色則慢慢弱化。巖板企業(yè)的重心是加強(qiáng)與各大家居品牌的跨界合作，推動(dòng)巖板更廣泛的發(fā)展。
所以，導(dǎo)致不少人誤以為，篤定前行B端渠道，把產(chǎn)品做好就可以了，不要做什么品牌了。但在小編看來，但“去品牌化”的出現(xiàn)并不意味著企業(yè)放棄“品牌化”建設(shè)，需要平衡好兩者的關(guān)系。而這也是取決于企業(yè)選擇，當(dāng)然傳統(tǒng)渠道也有一定成效，有的企業(yè)發(fā)展就是規(guī)模化制造，追求規(guī)模化，從營銷老總到業(yè)務(wù)到跟單都是以銷量為目的的營銷方式。而有的企業(yè)走品牌化發(fā)展，挺直腰桿做自己的品牌，融入用戶思維、渠道思維以及應(yīng)用服務(wù)思維，去重構(gòu)服務(wù)體系，做成功能性產(chǎn)品，乃至用“定制巖板”思路來推廣，真正意義上從一片磚到最后立體、墻面、臺(tái)面的巖板風(fēng)潮；哪怕前期銷量沒有那么大，但是品牌價(jià)值大。
品牌打造應(yīng)該是一個(gè)水到渠成的事情。當(dāng)巖板產(chǎn)品剛剛起步時(shí)，那時(shí)候不要去刻意地為了品牌而樹品牌。即品牌塑造行為必須刨掉冗余，“去偽存真”。“去品牌化的品牌戰(zhàn)略”，無非就是切實(shí)回歸到產(chǎn)品本身，當(dāng)巖板加工配套落地服務(wù)，基礎(chǔ)全線的服務(wù)鏈打通時(shí)，已經(jīng)把產(chǎn)品做到極致，并且為市場所接受的時(shí)候，再開始想品牌名字、品牌口號(hào)、品牌定位、品牌傳播……
亦有業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于巖板企業(yè)而言，到底是只做巖板還是做延伸的巖板產(chǎn)品，若企業(yè)要想加大話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)巖板的爆發(fā)，就需改變當(dāng)傳統(tǒng)陶瓷磚賣這個(gè)觀念。陶企必須要“跨出去”。能夠有更強(qiáng)的競爭力，肯定還是要從材料延伸到產(chǎn)品，因?yàn)樽霾牧夏憧赡苤挥袃r(jià)值，知道你做了產(chǎn)品，有了顏值，價(jià)值和品牌，那么綜合競爭力就會(huì)走的更遠(yuǎn)。言之，巖板企業(yè)應(yīng)該做產(chǎn)品，不反對(duì)有人專門做材料。
據(jù)資深媒體不完全統(tǒng)計(jì)，目前大約有75條大板巖板生產(chǎn)線在運(yùn)行，100條大板巖板生產(chǎn)線很快達(dá)到。其中70%~80%巖板沒有在傳統(tǒng)瓷磚領(lǐng)域銷售，而是跨界進(jìn)入家具、廚衛(wèi)、定制家居、石材等領(lǐng)域。且有業(yè)內(nèi)行家預(yù)測，巖板市場或達(dá)千億。而巖板大規(guī)模量產(chǎn)后，現(xiàn)在巖板價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，但目前還處于粗放式發(fā)展階段，價(jià)格體系還沒形成，市場還很混亂。但這是正常現(xiàn)象，當(dāng)巖板市場真正形成一定規(guī)模時(shí)，才逐漸開始品牌化、規(guī)范化、高端化、精細(xì)化，混亂往往是通往成熟的必經(jīng)之路。
