生活不僅僅需要非常愜意的自然環境，也呼喚更加和諧的人文環境，尤其是與我們日常生活息息相關的消費環境，會影響每個人的切身利益，因此得到更多人的關注。

　　一年一度的“3.15”，中央電視臺都會策劃制作播出一臺重量級的“3.15”晚會，都會在“爆猛料”的節奏中，顛覆著我們的認知。很多我們普遍使用的知名品牌，經常消費的各種商品，甚至我們經常瀏覽的一些網站和電商，爆出一件又一件質量安全問題。誰都明白：維護消費者權益，遠遠不是辦一臺晚會就能解決的。對于我國經濟發展來說：消費有力量，經濟才有動力。優化消費環境、維護消費者的權益，就是維護我國社會經濟發展的希望。

　　從今年全國兩會傳遞出的信號，也能看出我國消費環境的狀況。中央政府高度重視消費者權益的保護，高度重視消費環境的建設。政府工作報告顯示，2018年國內生產總值增長6.6%，總量突破90萬億元，居民消費價格上漲2.1%，國際收支基本平衡，經濟結構不斷優化，消費拉動經濟增長作用進一步增強，出臺了一系列促進居民消費的政策。與此同時，中央也看到了我國發展存在的問題和挑戰：國內經濟下行壓力加大，消費增速減慢，有效投資增長乏力。實體經濟困難較多，民營和小微企業融資難融資貴問題尚未有效緩解，營商環境與市場主體期待還有差距。在教育、醫療、養老、住房、食品藥品安全、收入分配等方面，群眾還有不少不滿意的地方等等。

　　中央提出2019年要繼續堅持以供給側結構性改革為主線，采取更多改革的辦法，推動經濟高質量發展，實施更大規模減稅降費，明顯降低企業社保繳費負擔，緩解企業融資難融資貴的問題，采取一系列措施，推動消費穩定增長，改善消費環境，推動消費經濟高質量發展。

　　隨著時代的進步，社會的發展，社會消費趨勢發生了很大變化，正確認知這些變化非常重要。

　　1．尼爾森發布的《2018年中國家庭精明消費報告》顯示，中國社會消費正在發生一些以前沒有過的變化：一二線城市趨向理性消費，三四五線城市則開始享受消費升級，不少過去只能在一二線城市看到的進口品牌，在下沉市場獲得了很好的銷量。

　　2．新生代的消費力量已經崛起了。經過改革開放40年的迅猛發展，已經徹底改變了中國人的消費觀念，特別是對于90后、95后，甚至2000年后出生的孩子，都已經成為消費的主體。這類群體舍得花錢，敢于花錢，也敢于負債。他們大多數都是獨生子女，幾乎從未挨過餓受過凍，普遍缺乏對苦難的深刻記憶，對于把一分錢掰開當兩分花沒有任何概念。這個群體已經成為整個社會消費的主流。在他們消費理念當中更多關心關注品牌、品質、品位，而對于價格似乎沒有那么敏感。這種不同的消費觀念將影響整個消費市場。

　　3．電商的發展，迅速拉平了整個城市間、城鄉間的代際差。得益于像淘寶、京東、拼多多這樣的電商網站的崛起，電商發展越來越快， 物流已經到達了從城市到農村的每一個角落。 快遞“小馬哥”滿大街都是，城市間的代際差正在被迅速的收窄，各線城市之間、城市鄉村之間在快消品等品類上的消費觀已經趨同。

　　4．更加注重個性化、定制化消費。追求個性、追求與眾不同成為新的消費趨勢。更多人開始追求個性化消費而不是大眾化的消費，追求定制化的消費，追求時尚消費、追求自我消費。這些都是整個消費環境的變化和趨勢。

　　這些現象可以充分看出經濟發展進入新常態，消費結構發生了變化、消費環境也有了改變。消費結構總的趨勢從傳統消費到新興消費、從物質消費到精神消費，從線下消費到線上消費，從非信用消費到信用消費，從大眾消費到小眾消費開始轉化。也就是說，消費結構、消費環境的變化包含了互聯網概念、數字概念、綠色概念、智能概念、個性化定制概念等等。

　　國家統計局數據顯示，2018年消費對經濟增長的貢獻率高達76．2％，消費已經成為經濟增長的第一驅動力，因此優化消費環境，可以有效推動消費高質量發展。(本文發表于2019年)

     （作者李振中  消費日報社社長  總編輯  國家一級導演）