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業(yè)之峰攜手分眾傳媒，打造億元戰(zhàn)略合作
4月11日晚，業(yè)之峰裝飾董事長(zhǎng)張鈞攜手分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春亮相直播間，舉辦了一場(chǎng)“億起騰飛”——業(yè)之峰與分眾傳媒的億元戰(zhàn)略合作云發(fā)布會(huì)。
同時(shí)，業(yè)之峰集結(jié)歐派家居、TATA木門(mén)、馬可波羅瓷磚、箭牌衛(wèi)浴、諾貝爾瓷磚、大自然地板、方太、志邦家居、A.O.史密斯、金牌廚柜、書(shū)香門(mén)地、金意陶瓷磚和奧普電器等13家行業(yè)頭部家具品牌組成“逆行聯(lián)盟”，共同開(kāi)啟面向全國(guó)消費(fèi)者的億元裝修補(bǔ)貼活動(dòng)。
在直播中，張鈞與江南春進(jìn)行了一場(chǎng)云簽約，業(yè)之峰擲下億元與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者將發(fā)揮廣告?zhèn)鞑ゼ耙鞯确矫娴膶?zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)場(chǎng)景及業(yè)之峰業(yè)務(wù)覆蓋的主要城市進(jìn)行大量、密集的廣告投放。
綜合行業(yè)環(huán)境和疫情因素，張鈞對(duì)于未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)渠道趨勢(shì)給出了自己的判斷，“未來(lái)行業(yè)的一部分營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)將重新回歸到傳統(tǒng)媒體，包括電視、廣播及樓宇、商場(chǎng)、小區(qū)在內(nèi)的線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方式”。
實(shí)創(chuàng)創(chuàng)始人孫威宣布離任
2020年4月9日，實(shí)創(chuàng)家居裝飾集團(tuán)創(chuàng)始人孫威通過(guò)相關(guān)渠道發(fā)布告別信，信中提到，21年前的今天他創(chuàng)立了實(shí)創(chuàng)，今天正式離開(kāi)實(shí)創(chuàng)裝飾集團(tuán)。信中特別感謝了投資方顧家家居及顧家家居董事長(zhǎng)顧江生，對(duì)自己未能帶領(lǐng)公司走出困境表示可惜，自己將用另一種方式繼續(xù)回報(bào)顧家。
實(shí)創(chuàng)家居裝飾集團(tuán)成立于1999年，以家裝為主，涉足工裝、家具家飾等為主營(yíng)業(yè)務(wù)，是具備設(shè)計(jì)與施工資質(zhì)的裝飾企業(yè)。
2005年，實(shí)創(chuàng)推出家裝套餐，2011年獲得資本投資后加速全國(guó)擴(kuò)張，當(dāng)年曾有28家直營(yíng)公司。
2014-2016年，實(shí)創(chuàng)連續(xù)三年獲天貓家裝類(lèi)目年度銷(xiāo)量冠軍。伴隨企業(yè)的不斷全國(guó)擴(kuò)張、運(yùn)營(yíng)，管理問(wèn)題和市場(chǎng)問(wèn)題逐漸暴露。
自2016年開(kāi)始，實(shí)創(chuàng)集團(tuán)開(kāi)始關(guān)停部分直營(yíng)公司，與此同時(shí)，資金短缺問(wèn)題開(kāi)始凸顯。
2019年，顧家集團(tuán)成為實(shí)創(chuàng)設(shè)計(jì)（北京）有限公司大股東，以持股增資形式，注資實(shí)創(chuàng)家居裝飾。
2020年3月21日，據(jù)企查查消息，實(shí)創(chuàng)設(shè)計(jì)(北京)有限公司正在進(jìn)行簡(jiǎn)易注銷(xiāo)，公告期為2020年3月18日-2020年4月7日。
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商業(yè)新動(dòng)態(tài)
2020互聯(lián)網(wǎng)家裝滲透率直逼20%，三四線城市成新增量空間
日前，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合易觀共同出具的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)指數(shù)洞察2020》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）正式對(duì)外發(fā)布。
報(bào)告顯示，2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修滲透率達(dá)16.9%，預(yù)計(jì)2020年將直逼20%。在去年12月的互聯(lián)網(wǎng)裝修預(yù)算和客單價(jià)上，“長(zhǎng)三角”城市南通和寧波占據(jù)兩項(xiàng)頭名，而北上廣深名次全都靠后，被新一線及部分二線城市所超越。同時(shí)，消費(fèi)主力人群更年輕化，并逐步向三四線城市傾斜。
此外，報(bào)告還指出，一二線城市住房市場(chǎng)轉(zhuǎn)到存量時(shí)代，將為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)在舊房翻新、局部改造上帶來(lái)新的機(jī)遇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，局改、半包、舊房消費(fèi)價(jià)格指數(shù)環(huán)比漲幅分別達(dá)到了10.1%、6.5%和6.3%。
聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心：2020年商場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將會(huì)加速
近日，聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心了發(fā)布《2020中國(guó)購(gòu)物中心拓展研究報(bào)告》，顯示近五年來(lái)，購(gòu)物中心總數(shù)每年新增超過(guò)500家，2019年全國(guó)購(gòu)物中心總數(shù)突破6000家，不過(guò)新增速度已放緩。
報(bào)告也指出，2020年商場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將會(huì)加速，并呈現(xiàn)3大趨勢(shì)：
1/商場(chǎng)的范圍將得到延伸，不僅僅局限于商場(chǎng)本身；
2/運(yùn)營(yíng)模式會(huì)發(fā)生根本性變化，利用數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)靈活的會(huì)員運(yùn)營(yíng)將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；
3/每個(gè)商場(chǎng)將通過(guò)會(huì)員流量運(yùn)營(yíng)，將形成一個(gè)獨(dú)立的私域流量生態(tài)。
一季度家居企業(yè)積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，直播引流效果顯著
定制家居服務(wù)屬性強(qiáng)，家居企業(yè)需上門(mén)量房并和客戶(hù)反復(fù)溝通方案，消費(fèi)者需前往門(mén)店體驗(yàn)選材，整體銷(xiāo)售和服務(wù)周期長(zhǎng)。
年初以來(lái)新冠肺炎疫情對(duì)行業(yè)形成沖擊，對(duì)依賴(lài)線下的家居消費(fèi)影響較大，疫情遞延了家居消費(fèi)需求。對(duì)此，2月以來(lái)各家居企業(yè)積極調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案，將線下活動(dòng)調(diào)整到線上進(jìn)行。
尚品宅配聯(lián)手自主孵化網(wǎng)紅IP“設(shè)計(jì)師阿爽”、“wuli設(shè)計(jì)姐”等多次直播團(tuán)購(gòu)，3月公司通過(guò)創(chuàng)新線上營(yíng)銷(xiāo)模式，獲得量尺機(jī)會(huì)數(shù)比19年單月最高峰值提升了50%。
3月18日，索菲亞聯(lián)合天貓家裝、淘寶第一主播薇婭在直播間聯(lián)合發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”，當(dāng)日直播間累計(jì)觀看超過(guò)2000萬(wàn)人次。
2月22日，“志邦家居超級(jí)工廠日”線上直播活動(dòng)，在線觀看累計(jì)達(dá)到了64.56萬(wàn)，直播訂單約2萬(wàn)單。金牌廚柜2月28、29日啟動(dòng)“金牌直播搶工廠”活動(dòng)促銷(xiāo)廚柜、衣柜產(chǎn)品，直播在線人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)觀眾，共計(jì)約10萬(wàn)個(gè)訂單。
2月14日-3月14日，好萊客在天貓直播間開(kāi)啟每日直播活動(dòng)，期間公司線上直播超過(guò)40場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)843.1萬(wàn)人次，總下定訂單超7.05萬(wàn)單。
4月6日好萊客和KEEP跨界合作“原態(tài)生活潮我看”發(fā)布會(huì)直播，共計(jì)觀看人數(shù)約286萬(wàn)人，現(xiàn)場(chǎng)促單約3.2萬(wàn)單。
4月線下活動(dòng)重啟，線上持續(xù)輔助直播導(dǎo)流
4月以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)新冠疫情逐步緩解，賣(mài)場(chǎng)客流逐步恢復(fù)，線下家居促銷(xiāo)活動(dòng)推出。
整體來(lái)看，志邦家居、歐派家居、索菲亞、顧家家居促銷(xiāo)活動(dòng)與19年“雙十一”價(jià)格相近，并未出現(xiàn)大幅降價(jià)。
歐派推出一系列家裝活動(dòng)，引流的19800元22㎡的全屋定制套餐和去年“雙十一”價(jià)格基本一致。
索菲亞4.10-4.12日舉辦9周年慶典活動(dòng)，主推的全屋柜類(lèi)套餐是19999元/全屋22㎡，每平米909元，與去年“雙十一”價(jià)格一致，但今年周年慶活動(dòng)額外加送了999元司米櫥柜抵用券。
尚品宅配4月1日至4月19日進(jìn)行“High購(gòu)家裝節(jié)”活動(dòng)，柜類(lèi)單品主推每滿13000元減3000元。
顧家家居在超級(jí)品牌日活動(dòng)力度較大，4.12-4.16超級(jí)品牌日是顧家家居上半年最重要的促銷(xiāo)活動(dòng)，主要內(nèi)容為滿減優(yōu)惠券和優(yōu)惠套餐。
志邦家居推出暖春家裝節(jié)活動(dòng)，主打19700元的一廚兩臥套餐，此外去年推出的8199元的櫥柜3米套餐今年活動(dòng)期間降價(jià)到7999元。
隨著國(guó)內(nèi)疫情影響逐步消退，遞延的家居家裝需求將逐步釋放，考慮到今年一季度龍頭家居公司直播效果顯著，雖然直播定金僅為意向金，成交落地訂單有限，但家居消費(fèi)不會(huì)因?yàn)橐咔橛绊懴�，整體上一季度線上直播對(duì)今年上半年家居消費(fèi)有一定的鎖定作用，線上訂單有望從4月起加快轉(zhuǎn)化落地。
