“今年是特殊情況。”小米生態鏈企業智米負責人向《中國經營報》記者說。
在以黑電、白電為主的大家電銷售狀況日益慘淡局面下，主攻環境電器等健康小家電的各個企業卻一派熱情忙碌景象。由于疫情影響，年后本該轉淡的空凈市場卻一反常態。
根據奧維云網的監測數據，今年2月份，凈化器線上銷量及銷售額同比增長達8成。同時，蘇寧最新披露的2月份小家電大數據，消毒機類目銷量增長13777%，消毒柜、凈水器銷量增長3倍。
這一數字增長具體落實在企業身上則變成復工擴產的動力。 亞都、智米、九陽等企業相關負責人接受記者采訪時表示，隨著銷量激增，在符合復工的條件下，工廠均已第一時間復工復產以應對產能缺口。
同時，疫情窗口期過后，能否繼續快速生長可能是小家電企業面臨的真正考驗。
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開掛熱銷
受疫情影響，帶有“除菌”“凈化”功能的小家電開始陡然走俏。
尤其是2月19日，國家衛健委發布《新型冠狀病毒肺炎診療方案（試行第六版）》，明確提出“在相對密閉環境中長時間暴露于高濃度氣溶膠情況下存在氣溶膠傳播的可能”。
隨后，符合空凈新國標的空氣凈化器迅速成為消費者“過濾”病毒的選擇對象。
奧維云網的監測數據顯示，今年2月份，空氣凈化器線上銷量同比增長85.23%，銷售額增長79.71%。
蘇寧發布的小家電煥新大數據也指出，作為抗疫主力，2月掛燙機品類銷售同比增長120%、消毒機類目增長13777%，消毒柜、凈水器銷量增長3倍，帶有消毒除菌功能的馬桶、馬桶蓋下單量同比增長超過400%。
甚至紫外線消毒燈也突然“洛陽紙貴”。
大量的購置需求促使不少照明廠商轉而研發生產紫外線殺菌燈，雪萊特、雷士照明、三雄極光等廠商紛紛“開足馬力”生產。
3月20日，雪萊特公告披露，公司2019年紫外線殺菌燈（環境凈化系列）相關產品的銷售收入約為5621萬元，占當年整體營業收入的16%。
2020年1月1日至今，公司紫外線殺菌燈形成銷售發貨約2400萬元，占公司2019年紫外線殺菌燈銷售收入的43%（數據未經審計）。
“這是特殊情況下的特殊現象。” 奧維云網(AVC)助理總裁張彥斌認為，小家電是一種不需要售后服務的產品，方便網購。而消毒柜、空氣凈化器、凈水器、掃地機器人、新風、除菌清潔等產品的健康功能，在疫情期間讓消費者對它的價值有了重新認識，這是抗擊疫情情況下突然性的一種反應。
“按照以往情況，隨著春季霧霾慢慢減弱，消費者對空氣凈化器的需求也會減弱，但由于疫情原因，這一需求卻空前火爆”，智米負責人坦言。
上述負責人表示，今年是特殊情況，公司主營的空氣凈化器銷量增加明顯，盡管還達不到翻倍的程度，但相比往年同期要好很多。
同樣，主營凈化器、凈水器、加濕器等環境小家電的亞都，也明顯感受到了這波激增的消費紅利。 “今年的銷售，無論是凈化器還是加濕器，都比去年同期要好，”亞都相關負責人說。
上述亞都相關負責人進一步表示，總體來說，公司凈化器的銷售比去年同期增長30%；加濕器的銷售比去年同期增長20%。
市場需求帶來的產能問題似乎讓部分小家電企業始料未及。 行業內人士接受記者采訪指出，由于往年春節前后市場較淡，加之小家電生產以工廠代工居多，一些小企業可能缺乏足夠的高質量庫存來供應眼下的紅利，小家電頭部企業率先開工，將進一步推動市場競爭。
據了解，智米的空凈工廠2月10日至2月18日已陸續復工，復工率平均在60%左右。
九陽則于2月10日開始復工，工廠生產在2月21日之前也恢復了正常水平。
而亞都的啟迪亞都滕州智能生產基地在1月21日召回休假員工，啟動防護口罩的庫存調配和加班搶工生產。
目前亞都生產線已經全面復工，滕州智能生產基地可以充足生產凈化器、加濕器、口罩等產品。
窗口過后
業內分析人士指出，既然此番健康小家電的突然走俏是特殊時期的特殊現象，那便有熱情逐漸隱退的一天。一旦紅利消散，健康小家電企業如何自處又將迎來另一番挑戰。
事實上，對于市場需求的異常波動與預期，多家小家電企業早有心理準備。智米相關負責人直言，對部分中小公司來說，一旦窗口期擦過，盈利沖擊很大，對于頭部公司來說，當然也不是幸事，“因為消費者早晚會脫離剛需和恐慌性購買的階段。”
另一方面，與小家電的火爆相比，注重線下服務、以大家電為主的家電行業仍然深陷“冰凍期”，而一旦行業“解凍”，小家電所面臨的考驗或會更重一層。
據了解，國家統計局最新數據顯示：1~2月冰箱產量為667.0萬臺，同比下降37.4%；調產量為1628.5萬臺，同比下降40.2%；洗衣機產量為775.7萬臺，同比下降20.2%；彩電產量為1968.7萬臺，同比下降26.6%。
“健康小家電沒法帶動整個行業，畢竟小家電是一種量大金額小的產品，就算再火爆，也不可能帶動整個家電行業迅速走出寒冬。”張彥斌表示，盡管如此，但健康小家電所傳導的健康概念，卻正在推廣到整個行業品類， “疫情來了以后，健康家電不再是一個概念，而是實用性的工具，隨著各大家電企業有序復工，綜合性的健康家電比例將會有所提升，這其實對小家電企業是一個沖擊。”
據悉，對于除菌等健康功能的走俏，海爾、美的、格力等大家電企業已經將其納入重點研發領域，綜合性的健康家電產品正在集結。對此，業內人士分析，未來帶有新風系統的空調新品或許會替代專門的空氣凈化器。
海爾相關負責人表示：“我們很早就意識到這個問題了，本來公司也是主要做智慧家庭、研究場景，海爾各產業健康單品在科技上處于前列，對全產業鏈的健康生態布局也很全面，包括冰箱、空調、洗衣機、熱水器等等。”
對于新形勢下的健康小家電發展走向，小而美的“精細”路線似乎成為企業的共同選擇。亞都相關負責人稱，目前亞都的產品線除了凈化器、加濕器、凈水機、新風機、除濕機、干衣機等傳統產品以外，正在針對健康理念，在細分領域深耕，比如母嬰領域，包括母嬰空氣凈化、母嬰健康飲水、母嬰食材凈化等。
智米相關負責人則指出，公司現在聚焦于全面凈化的效果，包括甲醛、花粉、病毒、細菌等方面的過濾成效，“我認為空凈還是應該聚焦于家庭生活品質的提升，這是未來一種更理性、更長遠的空凈訴求。”
不過，在外界看來，盡管小家電市場的“逆襲”或許短暫，但市場空間并不會過度壓縮，不斷迭代創新和技術升級將成為其市場洗牌中站穩腳跟的“王牌”。
