這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，打斷了整個(gè)社會(huì)的節(jié)奏，原本應(yīng)該是旺季的旅游、航空、電影、演出、餐飲、食品等都陷入了淡季，短期內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)受到一定的波及，沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)能夠獨(dú)善其身，陶瓷行業(yè)也不例外。尤其是線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)與資本市場(chǎng)，從業(yè)者和企業(yè)家們邊履行著企業(yè)社會(huì)責(zé)任，邊又擔(dān)憂自身的生存問(wèn)題。但筆者認(rèn)為此次疫情危機(jī)，或是陶瓷企業(yè)加速淘汰或加速升級(jí)的過(guò)程。俗話說(shuō)“危機(jī)總是于機(jī)遇并存的”，不妨參考2003年的“非典”，大眾均窩在家中，促使線上業(yè)態(tài)迎來(lái)爆發(fā)，推動(dòng)了一大批互聯(lián)網(wǎng)門戶崛起。2020年或是陶企們營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)機(jī)之年。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
凡事有利有弊，那究竟會(huì)給陶瓷行業(yè)帶來(lái)哪些影響，我們不妨從這幾個(gè)角度來(lái)分析：
01對(duì)陶瓷生產(chǎn)工廠的影響：陶瓷工廠面臨第一個(gè)問(wèn)題就是難“復(fù)工”，由于交通的限制，能否保證原材料的進(jìn)出物流以及貨物產(chǎn)品交付、員工的返工問(wèn)題，都是一個(gè)未知數(shù)。且部分重災(zāi)區(qū)非本地人員還需進(jìn)行隔離或者勸返，這種種因素是所有陶瓷廠復(fù)工最大的困擾之一。使眾多陶企對(duì)于復(fù)工還處于觀望狀態(tài)，有陶企負(fù)責(zé)人說(shuō)，等真正全面生產(chǎn)線點(diǎn)火或許延后到2月末到三月初期。況且在疫情面前，即使線上辦公，企業(yè)員工還是會(huì)人心惶惶；陶企的展廳租金、銀行利息、員工工資等都需照付，容易造成資金鏈緊張、經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)成本壓力更大幅度上漲。有實(shí)力的陶瓷企業(yè)能撐得住，但對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是難上加難當(dāng)頭一棒。
另一個(gè)角度：挑戰(zhàn)無(wú)疑是巨大的，但事件會(huì)加快陶瓷企業(yè)企業(yè)從勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)換成“智能制造”型企業(yè)，智能制造無(wú)疑是一個(gè)趨勢(shì)變革。且消費(fèi)者的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，前段時(shí)間，“雙簧蓮”一夜之間賣到脫銷，陶瓷企業(yè)可以抓住“恐慌營(yíng)銷”這個(gè)風(fēng)口。健康磚或健康智能家居或會(huì)暢銷起來(lái)，從十余家企業(yè)馳援武漢“火神山”“雷神山”來(lái)看，裝配式也會(huì)真正的發(fā)展起來(lái)。抓住這個(gè)“公益營(yíng)銷”，幫助品牌樹(shù)立形象，要讓受眾感受到品牌對(duì)事件的重視，以及為解決問(wèn)題所付出的努力。
部分地區(qū)也相繼出臺(tái)了扶持政策，例如：2月11日，陶瓷之都的佛山，召開(kāi)第四場(chǎng)疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)，聚焦全市各類企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況。圍繞社會(huì)關(guān)注的為企業(yè)減負(fù)、指導(dǎo)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)等問(wèn)題。佛山已率先安排地方財(cái)政資金2億元，并在“省20條”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大補(bǔ)助企業(yè)范圍。市人社部門將重點(diǎn)做好為符合條件的企業(yè)發(fā)放一次性復(fù)工補(bǔ)助，合理分擔(dān)企業(yè)開(kāi)復(fù)工成本。目前，人社部門正加快做好資金測(cè)算并制定實(shí)施細(xì)則，很快就會(huì)出臺(tái)。
佛山召開(kāi)第四場(chǎng)疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)，聚焦企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
2月5日，佛山市政府印發(fā)關(guān)于積極應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情支持企業(yè)共度難關(guān)十條政策。
02：對(duì)線下賣場(chǎng)的影響：全國(guó)各地區(qū)部分大型的賣場(chǎng)紛紛延遲復(fù)工，有紅星美凱龍、居然之家、中國(guó)陶瓷城等。陶瓷經(jīng)銷商終端門店也受疫情影響、陶瓷企業(yè)的各展廳，華夏陶瓷城、陶瓷總部基地紛紛延遲上班。各省重災(zāi)區(qū)的終端門店幾乎都是大門緊閉狀態(tài)。并且復(fù)工之后，賣場(chǎng)的人流量恢復(fù)也不會(huì)太快；眾多的展會(huì)不得不延后或者取消，旺季沒(méi)到馬上淡季，體質(zhì)差的企業(yè)呻吟的機(jī)會(huì)都不會(huì)有。
另一個(gè)角度：由于多家賣場(chǎng)平臺(tái)不同程度減免租金，選擇與商戶“共渡難關(guān)”。2月1日，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)出通知，決定對(duì)近1500家進(jìn)駐商家和企業(yè)實(shí)施租金減半。其中園內(nèi)有歐神諾陶瓷等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)多家。且多家陶瓷企業(yè)紛紛幫助經(jīng)銷商活下去，進(jìn)行經(jīng)銷商幫扶。新明珠、道格阿斯瓷磚、金意陶、東鵬、新中源等以智慧門店、線上門店等方式，為經(jīng)銷商進(jìn)行線上引流，助力終端門店獲客破局，全方位護(hù)航經(jīng)銷商�？傮w來(lái)說(shuō),，影響還是會(huì)有的，市場(chǎng)需求需要一定的時(shí)間來(lái)恢復(fù)，事件會(huì)加速電商與線下體驗(yàn)的融合、整裝、拎包入住、家居健康環(huán)境、智能化等會(huì)成為關(guān)注焦點(diǎn)。
03房地產(chǎn)對(duì)陶瓷行業(yè)影響：短期來(lái)看，一場(chǎng)無(wú)預(yù)料的疫情對(duì)樓市開(kāi)發(fā)和售樓處的營(yíng)業(yè)、促銷活動(dòng)影響較大。絕大多數(shù)地區(qū)房地產(chǎn)施工延期，有的地區(qū)恢復(fù)開(kāi)工時(shí)間還是未知。克而瑞發(fā)布的《2020年1月中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售榜TOP100》榜單顯示，截至1月末， TOP100房企銷售操盤金額的入榜門檻也同比降低19.1%至9億元。排名前五位中，除萬(wàn)科和碧桂園分別錄得16.1%和0.12%的增長(zhǎng)外，恒大、中海及融創(chuàng)的1月銷售額同比去年分別下滑5.7%、20%和22.6%。況且以往假期結(jié)束后，熱點(diǎn)城市租賃市場(chǎng)往往會(huì)迎來(lái)高峰，按照這個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，第一季租賃市場(chǎng)成交量都會(huì)處于下降趨勢(shì)，給房地產(chǎn)“小陽(yáng)春”蒙上了一層霧霾。
另一個(gè)角度：參考03年的非典，那年房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展較好的一年，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)完成投資首次突破1萬(wàn)億元，達(dá)到10153.8億元，同比增長(zhǎng)30.3%。房地產(chǎn)下半年幾乎可以說(shuō)是觸底反彈。從目前的情況來(lái)看，與03年相似得是央行相對(duì)寬松的貨幣政策，財(cái)政手段，調(diào)貸款利率等都高度重視，這些《通知》的發(fā)布，相當(dāng)于給房企吃了一顆定心丸。需求端，此次疫情后，剛需一族意識(shí)會(huì)強(qiáng)起來(lái)，明白有房的重要性，明確知道有個(gè)靠譜的物業(yè)的重要性。房地產(chǎn)或許又會(huì)迎來(lái)黃金時(shí)代，帶動(dòng)家裝行業(yè)。總體來(lái)說(shuō)，疫情期間人們?cè)诩依锿Ａ舻臅r(shí)間邊長(zhǎng)，一定程度上會(huì)刺激人們對(duì)家居生活進(jìn)行二次改善的需求。第一季度之后，消費(fèi)人群對(duì)自己的家進(jìn)行局部裝修、改善、升級(jí)型家居消費(fèi)有望增長(zhǎng)，舒適的、健康的產(chǎn)品有可能成為消費(fèi)者選購(gòu)要考慮的關(guān)鍵因素。社區(qū)營(yíng)銷模式重要性將被拉升，這也意味著需要陶瓷可以在家提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和一對(duì)一的網(wǎng)格式、精細(xì)化、精準(zhǔn)化服務(wù)。
此次疫情，一定也會(huì)帶來(lái)一些影響深遠(yuǎn)的改變，陶瓷企業(yè)家在看到挑戰(zhàn)的同時(shí)，也應(yīng)該敏銳地關(guān)注到市場(chǎng)的積極變化、保持樂(lè)觀。
