縱觀2019年的陶瓷市場，不難發現，“馬太效應”這種現象正貼近現實。陶瓷行業的市場集中度進一步走高，冰火兩重天現象更為明顯。據不完全統計，2019年1～10月全國有107家陶瓷企業退出，占總體企業數量的8.5%。在建陶行業里，總有撐不下去的企業，但是，仍有企業以18%以上的增速狂奔。以A股上市的陶瓷企業蒙娜麗莎為例，2019年該公司業績依然呈高速發展態勢。
雖然陶瓷產品可能不像家電產品那么快消，但是也有一定的銷量在。現在，行業不斷大洗牌，就像家電行業一樣，到最后長紅的就那么幾個品牌。近幾年，陶瓷行業TOP10品牌的市場份額持續猛增，并促成陶瓷行業品牌集中度的進一步提升；行業巨頭們持續呈高速發展趨勢。如：馬可波羅瓷磚、東鵬陶瓷、蒙娜麗莎瓷磚、新明珠集團、歐神諾陶瓷、諾貝爾磁磚、博德精工建材、新中源陶瓷、宏宇集團、金意陶瓷磚、鷹牌陶瓷等。
在這些陶企的身上，共同的相似點有不少：
主營業務的規范，助攻業務緊隨其后；不盲目擴張，產業群的集中度；產品的創新力，品牌聚焦的力量與企業文化的基因。
一．
2019年首破百億大關的陶瓷企業——馬可波羅瓷磚
能夠在眾多國際、國內品牌的激烈競爭中脫穎而出，在馬可波羅瓷磚看來，更多得益處于品牌化和渠道的改革，成就了品牌發展再上新臺階。2019年在“中國500強最具價值品牌”榜單中，馬可波羅瓷磚品牌價值達487.86億，排名107位，建陶行業中連續8年排名第一。其中，新明珠、博得精工建材、新中源集團等均在榜單內。由此可見，不久將來將會催生更多的“百億”陶企，集中度越來越高已成為一個趨勢。據公開信息顯示，近5年來，新明珠、東鵬、博得精工建材等紛紛布局描繪“百億藍圖”，并朝這一方向全力加速沖刺。
500強最具價值證書
二.
第四批“綠色制造示范名單”—— 10家陶衛企業上榜。
2019年，工業和信息化部公布了第四批“綠色制造示范名單”，這次名單中有10家陶衛企業上榜。保持增速的巨頭們在環保方面不斷作出戰略調整，謀求綠色工廠，綠色發展。比如：新明珠陶瓷集團緊跟政府政策，打響藍天保衛戰。在肇慶高要祿步生產基地發展綠色工廠，用電能和天然氣為生產能源。蒙娜麗莎集團投入500多萬元，對清遠工廠進行升級，全面推進天然氣來替代，同時也是清遠最早完成天然氣改造的陶瓷企業之一。
綠色制造示范名單
三.
加快產線擴張——產業集群迎新機遇
“廣西藤縣”似乎是陶瓷行業產能擴張聚集的焦點，陶瓷企業紛紛在此擴充產能；力求提升市場占有率。前有歐神諾陶瓷，后有簡一、蒙娜麗莎、協進陶瓷等在藤縣積極布局。2019年1月，簡一大理石瓷磚簽約落戶廣西梧州，總投資超25億元，第一期投資10億元以上。2019年3月，蒙娜麗莎第三個生產基地落戶在廣西藤縣，總投資超20億；亦是蒙娜麗莎走出廣東戰略布局的首個生產基地。筆者認為，這將標志著蒙娜麗莎的發展步入一個全新的時代。另外，2019年6月，宏宇集團聯手科達潔能在清遠打造先進超一流陶瓷生產線綠色生產線，從源頭上實現生產硬件設備國際化。2019年8月，廣東東鵬控股股份有限公司在山西投資智能家居產業園項目，投資規模約17.06億元，建成四條大型現代化、智能化的瓷磚生產線和綜合物流園。2019年2月，金意陶集團與馬來西合成集團旗下的MML品牌正式簽訂合作框架協議，通過海外設廠進一步拓展國際市場，實現金意陶國際化進程的重要進展。
蒙娜麗莎生產基地落戶在廣西藤縣
如今，陶瓷行業之間的競爭，已不是價格之間的競爭，更多的是品牌、技術層面、產業鏈、產業集群之間的競爭。不論一個產區本土資源有多豐富優越，如果形不成完整的產業鏈、形不成既成熟又壯大的產業集群，那么這個產區稍有風吹草動，便會落荒而逃。而產業集群的背后，則是整合資源。居多的陶瓷配套企業、豐富的本土資源、術有專攻的陶瓷技術人員，使其具備著強大的創新能力和成本優勢。
四.
2019年陶瓷企業創新專利次數再上新高度——龍頭企業占居多
抓好具有高附加值的產品的研究及創新，融合精心設計產品，擺脫傳統陶瓷低價競爭的惡性循環，搶占陶瓷產業的利潤制高點。據不完全統計，2019年僅東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌、歐神諾、金意陶、新明珠、宏宇集團公開專利數量達600多件。據披露，發明專利與實用新型專利數量超過外觀專利，陶瓷行業專利的技術含金量占比份量越來越重要。隨著著市場淘汰賽的加劇，“創新力”已成為陶瓷企業實現增長不可缺失的部分。
值得一提的是，2019年宏宇集團在戶外領域的成績飛躍式進步，在花崗巖瓷磚市場影響越來越大，份額接近50%。2019年11月，宏宇集團還與意大利厚磚企業Saxa Gres集團簽署戰略合作。2020年1月，蒙娜麗莎與中國科學院廣州化學研究所簽署戰略合作協議，標志著蒙娜麗莎在產學研用的科研創新路上向前再邁進一大步，進入瓷磚膠市場。
渠道為王——2019年領頭陶瓷企業積極滲透工程業務
房地產全裝修交付政策已經在各省市逐步落地，山西、武漢、西安、浙江…，截至目前全國已有近70%省市自治區專門發布全裝修政策。政策利好刺激了陶瓷行業在工程領域中的發展，使陶瓷企業在工程銷售通路上大有可為。同時，精裝房的崛起也對陶瓷企業的品牌力、產品創新力、服務力等提出了新考驗，并且要求更加具體。行業迎變局，頭部企業集中趨勢明顯，機會與挑戰并存著。
博德瓷磚秦總曾表示，房地產集采模式直接改變了陶瓷的銷售模式。早前幾年，博德便開始引導房地產使用精工石材，年值達3億；2019年還與廣州時代地產簽訂合作協議。
博德座談會現場
蒙娜麗莎近幾年在工程渠道方面發展的相當不錯。加上“經銷+工程”渠道齊發力，占比分別為 40%和60%左右，2019年成績可以說是更上一層樓。據調查顯示，蒙娜麗莎工程業務在整個營收里能占半壁江山。此外，歐神諾、東鵬、新明珠等陶企紛紛拓展地產大客戶，工程業務快速增長。公司在保持與萬科、保利、碧桂園等頭部地產商合作的同時,積極開拓前100強地產大客戶。在精裝房政策背景下，2019年中國房地產開發企業500強首選供應商服務商品牌測評研究報告開始備受關注。龍頭企業均在榜單內。
房地產企業500強首選瓷磚品牌率
此外，陶瓷企業還通過借道營銷進入精裝房市場，陶企通過線上線下家裝公司合作，利用家裝設計師環節，直接把產品并入精裝房裝修的清單之中。東鵬瓷磚與靚家居達成戰略合作，入股“家居e股”、諾貝爾、金意陶、金舵陶瓷等品牌與土巴兔成為合作伙伴、馬可波羅與“小米愛家”愛空間合等。
