伴隨2020東京奧運(yùn)會(huì)的臨近，體育營(yíng)銷(xiāo)即將進(jìn)入「東亞時(shí)間」。各行各業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，欲借勢(shì)這一體育營(yíng)銷(xiāo)黃金時(shí)機(jī)，搶占全民關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)于家居行業(yè)而言，如何借奧運(yùn)東風(fēng)提升品牌知名度與信任度成為核心命題。基于家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)訴求與體育IP趨勢(shì)，騰訊廣告打造了2020家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)一站式解決方案，助力家居品牌借力體育營(yíng)銷(xiāo)，激活營(yíng)銷(xiāo)全鏈條，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增益。
奧運(yùn)東風(fēng)已來(lái)
家居行業(yè)解鎖營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)能
時(shí)隔12年，奧運(yùn)圣火即將再次在東亞點(diǎn)燃，體育營(yíng)銷(xiāo)成為2020年品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)先選擇。盡管距離東京奧運(yùn)正式開(kāi)啟尚有時(shí)日，但不少品牌已率先布局2020，提前牽手體育IP開(kāi)啟深度合作。12月18日，慕思正式宣布成為中國(guó)女排官方贊助商，未來(lái)將通過(guò)其健康睡眠體系，賦能中國(guó)女排賽場(chǎng)表現(xiàn)，助力中國(guó)女排沖擊2020奧運(yùn)冠軍。
騰訊體育副總經(jīng)理、贏德體育董事長(zhǎng)丁明銳（右一），慕思總裁姚吉慶（右二）及中國(guó)女排隊(duì)員丁霞（右三）、袁心玥（右四）聯(lián)合官宣
作為從中國(guó)走向世界的健康睡眠品牌，慕思一直倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)+睡眠”的健康生活方式，堅(jiān)持研發(fā)、革新高質(zhì)睡眠產(chǎn)品，致力于成為健康睡眠領(lǐng)域的世界冠軍，與中國(guó)女排代表中國(guó)，征戰(zhàn)全球，勇攀世界巔峰的目標(biāo)與精神高度契合。慕思總裁姚吉慶則表示，中國(guó)女排的目標(biāo)是升國(guó)旗、奏國(guó)歌，慕思的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為健康睡眠領(lǐng)域的世界冠軍，未來(lái)我們要在全球賽場(chǎng)共奪世界冠軍。
此前，慕思通過(guò)騰訊平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯等頂級(jí)體育賽事的攜手合作。通過(guò)此次合作，慕思“健康睡眠”的品牌認(rèn)知度提升56%，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿提升了23%，有效驅(qū)動(dòng)了品牌認(rèn)知度與喜好度大幅提升。體育營(yíng)銷(xiāo)的成功實(shí)踐為騰訊與慕思雙方深度合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
此次合作得到了擁有中國(guó)女排獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)的騰訊贏德體育以及騰訊廣告的合力支持，必將成為家居品牌攜手騰訊平臺(tái)體育IP合作的又一經(jīng)典案例。
布局金牌運(yùn)動(dòng)隊(duì)&運(yùn)動(dòng)員
一站式體育經(jīng)紀(jì)解決方案助力體育營(yíng)銷(xiāo)
由于家居行業(yè)低頻高價(jià)的行業(yè)特征，導(dǎo)致用戶(hù)家裝決策尤為謹(jǐn)慎。家居品牌的可信度成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。伴隨著家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來(lái)越多家居品牌迫切希望借力國(guó)民認(rèn)可度高的IP，完成品牌影響力和公信力背書(shū)。而“國(guó)字號(hào)”運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員成為家居品牌的優(yōu)質(zhì)選擇。
無(wú)論是對(duì)于家居品牌還是家居消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“國(guó)字號(hào)”運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員都有著強(qiáng)大且廣泛的影響力。在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)國(guó)際賽場(chǎng)上，“國(guó)字號(hào)”運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員承載著國(guó)家榮譽(yù)和民族自豪，與其合作的品牌更容易被消費(fèi)者接受和信任，有利于品牌公信力的塑造。
尤其是2019年國(guó)際奧委會(huì)修改了“Rule 40”第3條內(nèi)容，允許參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、代表隊(duì)工作人員和其他代表隊(duì)工作人員，在奧運(yùn)期間將其姓名、照片或者體育賽事用于廣告宣傳，為家居品牌提供了更大的營(yíng)銷(xiāo)空間。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員拼搏進(jìn)取、陽(yáng)光積極的形象可讓消費(fèi)者對(duì)其代言的品牌產(chǎn)生正向印象，提升品牌影響力和信任度。
“國(guó)字號(hào)”運(yùn)動(dòng)隊(duì)&運(yùn)動(dòng)員合作優(yōu)勢(shì)
基于對(duì)家居行業(yè)的深度洞察，騰訊廣告聯(lián)合騰訊贏德體育，為家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)合作提出了針對(duì)性的解決方案，助力家居品牌捕獲2020體育營(yíng)銷(xiāo)紅利。騰訊贏德體育持續(xù)布局頭部體育IP資源，形成了涵蓋國(guó)內(nèi)外頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、俱樂(lè)部、賽事聯(lián)盟等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源矩陣。家居品牌不僅可鎖定中國(guó)女排、中國(guó)跳水隊(duì)等奪金熱門(mén)強(qiáng)隊(duì)，為品牌聚攏海量關(guān)注，還可集結(jié)多領(lǐng)域國(guó)手組成品牌戰(zhàn)隊(duì)，以專(zhuān)業(yè)面貌為品牌背書(shū)。
騰訊贏德體育核心運(yùn)動(dòng)員&冠軍隊(duì)伍布局
不僅如此，騰訊廣告家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)一站式解決方案從“認(rèn)知與關(guān)注”、“信任與好感”、“帶貨轉(zhuǎn)化”三個(gè)需求層面出發(fā)，通過(guò)靈活運(yùn)用運(yùn)動(dòng)員/運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助權(quán)益、量身定制贊助策略、打造多元化營(yíng)銷(xiāo)玩法及聯(lián)動(dòng)多方傳播資源等，充分激活體育經(jīng)紀(jì)贊助價(jià)值，最大化價(jià)值回報(bào)。
家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)一站式解決方案
2020體育營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口將至，騰訊廣告聯(lián)合騰訊贏德體育，以家居行業(yè)體育經(jīng)紀(jì)一站式解決方案，助力更多家居品牌搶占2020體育營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品效雙收。
