近年來，品牌年輕化成為電視行業熱議的焦點。邀請當紅明星作為形象代言人、開設秀場形式的發布會以及推出更符合年輕人喜好的產品，為品牌灌注新鮮活力的各種舉措進行得如火如荼。

　　不過對于彩電企業來說，除了朝氣蓬勃的年輕人，還有不可忽視的銀發經濟。國家統計局的數據顯示，2018年我國60周歲及以上人口為24949萬人，占總人口的比重為17.9%，其中65周歲及以上人口為16658萬人，占總人口的比重為11.9%。60周歲及以上人口比重越來越大，必然會誕生以銀發老人為中心的經濟業態，也就是銀發經濟或者夕陽經濟。

　　與年輕人癡迷手機不同，電視仍是老年用戶獲取資訊最主要的渠道。據國家統計局發布的公民個人自由支配活動情況統計數據顯示，城鎮居民觀看電視的平均時間為1小時38分鐘，農村居民為1小時44分鐘。居民看電視的參與率為66.5%，其中城鎮居民63.8%，農村居民70.8%。75-84歲居民看電視的平均時間最長，為3小時16分鐘。可見，電視在老年群體的生活中仍扮演著重要角色。

　　據業內人士相關研究報告顯示，我國老年人的消費觀念正由以往的儲蓄為主型向生活改善型轉化中，并將改善生活質量作為生活的一大重點。相比傳統家電，智能化產品更能輔助老年人生活。

　　現階段中國彩電保有量在6.5億臺左右，存量中超過5.4億臺屬于非4K產品，并有4億多非智能電視，甚至還有超過1.8億臺CRT電視的存量。隨著消費者對于畫質的要求與日俱增，電視顯示技術的突飛猛進，CRT、等離子等電視逐步推出歷史舞臺，智能電視為代表的新產品將成為市場新寵。

　　銀發人群具有特殊生理，心理，行為特征，必然會有與之相應的消費觀念、消費習慣及偏好等，老年型家電消費群體的特殊性決定了產品設計更應具備“適老性”。大數據分析顯示，老年人的手腹寬度均值在12毫米左右，隨著年齡的增長，老年人的手指靈活程度逐漸下降，因而“適老電視”的遙控器按鍵不宜太小，要根據老年人的手腹寬度設計按鍵圖標的尺寸大小，方便他們使用。此外，按鍵設置也要簡單易懂并具備一鍵存儲功能，可以保存老年人常看的節目頻道。至于一些不常用的功能，則應該越少越好。

　　值得一提的是，語音功能將在未來極大方便老年人的生活。但目前，市面上的智能電視在語音識別準確率、語音功能的情景化數量以及方言識別能力方面都仍有較大的進步空間。

　　在整體市場增長放緩，產品同質化嚴重的背景下，彩電企業不妨從細分市場出發，把握“銀發經濟”這個新藍海，從而分得一杯羹。

　　（文章來源：中國家電網，侵刪）