9月20日，天貓無憂購(gòu)、阿里媽媽發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，隨著電商送裝服務(wù)的完善，以及習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的90后逐漸進(jìn)入婚齡，線上家居消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)：其中小戶型家具增長(zhǎng)49%，家具O2O增長(zhǎng)118%。此外數(shù)據(jù)顯示，不同世代的人家居風(fēng)格存在很大差異，其中差異最大的是80后和85后：85后的家居風(fēng)格接近90后，喜歡日式、宜家、簡(jiǎn)約風(fēng);而80后更接近70后，喜歡古典、美式、田園、東南亞風(fēng)格。
電商配套服務(wù)助力線上家居消費(fèi)爆發(fā)
以往，家居類商品是重度線下購(gòu)買商品，消費(fèi)者更傾向于去大型商場(chǎng)體驗(yàn)后采購(gòu)。但近年來，電商渠道和O2O模式越來越受到年輕人的晴來。來自天貓無憂購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在線上家居消費(fèi)人群中，目前90后占比36%，已經(jīng)接近80后的38.2%。隨著90后整體進(jìn)入結(jié)婚、生育期，未來1-2年其家居消費(fèi)潛力將超過80后。
數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月天貓家居消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)了40%。據(jù)了解，線上增長(zhǎng)一方面源于電商對(duì)家居的多樣化展示能力，此外最重要的是送裝服務(wù)的完善。目前天貓無憂購(gòu)“送裝入戶”服務(wù)已經(jīng)覆蓋天貓平臺(tái)85%以上的家具家裝商品，“拆舊安裝”服務(wù)覆蓋燈具、電子門鎖、衛(wèi)浴等家裝品類。
近三年，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，家居消費(fèi)也逐漸擺脫價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)入價(jià)值戰(zhàn)。比如提高睡眠品質(zhì)的高價(jià)床墊增長(zhǎng)35%，提升生活品味的設(shè)計(jì)師家居增長(zhǎng)67%。阿里媽媽數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來中高端家居商品可能會(huì)進(jìn)一步升溫。
80后和85后家居風(fēng)格差異最大
近年來，家居消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸細(xì)分。根據(jù)天貓無憂購(gòu)和阿里媽媽的數(shù)據(jù)，隨著單身人群增多和房?jī)r(jià)倒逼下的租賃市場(chǎng)持續(xù)火熱，單身風(fēng)格的家居和租房家居自2016年增長(zhǎng)迅速，租房場(chǎng)景下的家居消費(fèi)增幅達(dá)540%，一體式家具增長(zhǎng)223%，適用于小戶型的家居商品增長(zhǎng)54%。此外，兒童概念的家居也越來越受認(rèn)可，滲透率達(dá)10%。
同時(shí)，不同世代的消費(fèi)者、不同城市呈現(xiàn)出不同的家居風(fēng)格。差異最大的是80后和85后，雖然是同一代人，但85后的家居風(fēng)格接近90后，喜歡日式、宜家、簡(jiǎn)約風(fēng);而80后更接近70后，喜歡古典、美式、田園、東南亞風(fēng)格。在城市方面，一二線城市的家居風(fēng)格更為年輕化，傾向于日式、美式和宜家風(fēng)格，而三線以下城市更喜歡歐式和中式風(fēng)格。
