輕奢與極簡的崛起,近幾年從時尚界蔓延到家居界,熱潮至今仍在繼續。在2019廣州建博會上,不少品牌緊貼這兩個關鍵詞,向關注顏值的新中產“示愛”——“低調卻亮眼”“無需高貴但要淡淡優雅”,才是稱職的“輕奢”和“極簡”。
要跟“新中產”玩在一起,不少品牌放棄“穩中向好”,而是選擇“可鹽可甜”,讓消費者對品牌的愛,先始于顏值,再陷于才華。好萊客營銷中心總經理庫騰向記者表示,“從用戶的角度出發,調研用戶的喜好,從裝飾、裝修的調性再到顏色更亮麗、更年輕化的轉變才是行業動向。其次,設計能給產品帶來很多的附加值,例如在審美、風格體現和生活關愛上。但如果不考慮工業設計,產品落地,也是無法走到千家萬戶的,所以任何風格都需要做到設計和制造的真正交融。”
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五金企業角色升級 從單品銷售到提供解決方案
玻璃隔斷移門、裝飾柜移門、鏡面移門……在建博會的五金館內,看到的不再是門窗或滑輪的單品采購,而是包括客廳、陽臺、餐廳、廚房、衣帽間等多個空間的實景呈現,來詮釋“全空間移動系統解決方案”。歐派克聯合創始人羅榮向記者解讀了“全空間移動系統解決方案”的定義:以滑輪產品為原點,通過專業的技術能力整合系統五金,針對大家居時代定制、整裝產品開發的市場需求,提供的空間移動系統綜合解決方案。它可以連接多重空間應用場景,通過對推拉功能多樣化應用,從移動開始,讓空間定制呈現更多可能。
事實上,隨著大家居和整裝愈演愈烈,定制企業之間的產品界限正在被打破,對滑輪和五金的需求正在悄然發生變化。原有的指定單品采購模式,在服務效率和成本優化上已經顯露弊端,綜合、系統的產品采購模式更為合理。例如歐派克在為合作者提供解決方案時,能幫助合作者打通研發、材料、工藝、品質、生產、安裝等六大節點,提升合作者運行鏈條的順暢化,實現綜合能效的提升。
不過分強調風格和技法 從工藝細節處體現“至奢”
此外,隨著家居消費理念不斷升級,80、90的家居市場消費主力軍在追求個性與創新的基礎上,還要講究輕奢與極簡的風格。無論從板材的環保性上還是花色的選擇上都有著自己獨特的需求,讓自己的個性彰顯無遺。“輕奢”二字到底該如何理解?索菲亞家居股份有限公司設計中心總經理黃小棵說到:“將‘輕奢’二字分開來看,‘輕’不過分強調產品風格和技法;‘奢’,從產品的材質、工藝、細節乃至整體搭配都體現“至奢”理念,是一種精致優雅的生活方式。”
