上半年，陶瓷行業(yè)的消息憂多喜少。
近半年，福建、江西、山東等215家陶企被列為失信企業(yè)，廣東省65家陶企被列為失信企業(yè)；
進入6月份，曝出廣西岑溪、廣東恩平、江西宜春等地多家陶企發(fā)布破產(chǎn)清算通知，隨后又曝出多家陶企發(fā)布通知，稱由于受到國際形勢、國內(nèi)市場低迷影響，造成公司經(jīng)營困難，生產(chǎn)車間人員停工放假，復產(chǎn)上班時間待定；
2019年6月底泉州市中級人民法院發(fā)布一批失信被執(zhí)行人信息，我們陶瓷行業(yè)比較熟悉的輝煌水暖、申鷺達、福建正大均涉案金額巨大超10億……
（圖片來源于網(wǎng)絡，侵刪）
“沒有不景氣的行業(yè)，只有不爭氣的企業(yè)”。經(jīng)濟形勢不好是事實，可是大量企業(yè)還是在頑強活著，甚至還有一些在逆勢成長，可見企業(yè)倒閉的主要原因是經(jīng)營不善，簡單歸咎于經(jīng)濟形勢不好顯然是有失公允的。
經(jīng)濟大環(huán)境是外因，企業(yè)經(jīng)營管理的要素是內(nèi)因。一個企業(yè)如果各方面的產(chǎn)、銷、人、發(fā)、財?shù)群诵慕?jīng)營要素都是健康的，即使外部環(huán)境不好一樣可以挺過去。反觀現(xiàn)實，早早倒閉的企業(yè)都是有致命內(nèi)傷的，除了表面上共性的財務方面資金鏈斷裂以外，這些早早倒下的企業(yè)大部分存在研發(fā)不足，產(chǎn)品沒有特色等問題，一旦遇到經(jīng)濟形勢不好就很難熬過去。
我們的企業(yè)太信奉你死我活的商戰(zhàn)信條，“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”、“無商不奸”被很多老板奉為真理。盲目擴張、惡意欠款、變更法人逃避債務，是大部分企業(yè)倒閉后被貼上的標簽。據(jù)媒體報道，輝煌水暖在2008年-2015年期間各方面的投資超過30億，申鷺達2006 年-2014 年生產(chǎn)基地及渠道布局耗資近 27 億元。企業(yè)擴張快，聲勢變大，在國內(nèi)的普遍認知，大公司就是“大品牌”，老板很有面子，各種“名”順勢而來，飄飄然是難免的。銀行對于大企業(yè)又愿意借錢，快速擴張進入快車道，一發(fā)不可收，只能做大，不敢收縮，一旦銀行信貸收緊，必然陷入資金鏈斷裂的處境。
有人說，在國內(nèi)做生意一定要看央視，有一定道理。不僅僅在中國，無論在哪里做生意，都要關心經(jīng)濟環(huán)境狀況，不一定看某電視臺，但是一定要了解官方數(shù)據(jù)。2019年各省GDP增長目標, 在31個省區(qū)市中，西藏設定的2019年GDP增長目標為10%左右，這一目標與去年持平，也是全國唯一的GDP目標維持兩位數(shù)的省份。從中可以看出總體趨勢——各省對經(jīng)濟的預測都是下行的。此情此景，作為一個高度市場化的行業(yè)，如果企業(yè)還能實現(xiàn)大幅度逆市上漲，如果不存在企業(yè)業(yè)績數(shù)據(jù)造假因素，只有兩種可能了，企業(yè)有很獨特的核心元素或者上天垂青。
定位不清晰是眾多倒閉企業(yè)的共性。從白手起家創(chuàng)業(yè)到打造出一個稍具規(guī)模的企業(yè)，甚至是企業(yè)集團，每個陶瓷企業(yè)的老板都有過人之處。但是一個對輕舟駕輕就熟的高手進入汪洋大海，未必就是巨型艦船的合適舵手，很多陶企的走勢也驗證了這個結(jié)論。當前生存能力已經(jīng)擺在企業(yè)競爭的第一位，市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、產(chǎn)能轉(zhuǎn)變成企業(yè)的綜合運營能力。
歸然書院院長鮑杰軍將現(xiàn)有的建陶企業(yè)分成三種類型：第一類是主流型企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運營、渠道拓展、規(guī)范經(jīng)營、資金實力、團隊建設及環(huán)保意識等方面都比較優(yōu)秀和優(yōu)質(zhì)。第二類是保守型企業(yè)，土地、廠房和設備都是自己的，連展廳也是自己建的，關鍵是還沒有貸款。第三類是懸崖型企業(yè)，最明顯的特征就是用別人的錢干自己的事。觀察率先倒閉的企業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)大部分都是第三種，但是他們卻誤以為自己是第一種，他們認為大企業(yè)就是主流企業(yè)，結(jié)果可想而知。
國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2019年6月份，中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）為49.4%，與上月持平，從企業(yè)規(guī)模看，大型企業(yè)PMI為49.9%，比上月下降0.4個百分點，微低于臨界點；中、小型企業(yè)PMI為49.1%和48.3%，分別比上月回升0.3和0.5個百分點，位于臨界點以下。從分類指數(shù)看，在構(gòu)成制造業(yè)PMI的5個分類指數(shù)中，生產(chǎn)指數(shù)和供應商配送時間指數(shù)高于臨界點，新訂單指數(shù)、原材料庫存指數(shù)和從業(yè)人員指數(shù)低于臨界點。PMI自2018年5月從51.9%一直下跌，其中自2018年12月以來主要位于臨界線以下，2019年3、4月有所反彈，也只是50.5%和50.1%，5、6月均為49.4%。民眾普遍不相信國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，但是我們應該相信，如果能夠唱好他們絕對不會唱衰的，制造業(yè)的下滑頹勢明顯是事實。
英國作家克萊兒·麥克福爾的小說《擺渡人》中，女孩迪倫是一場交通事故的唯一一個沒有逃出來的人，她遇到靈魂擺渡人崔斯坦，這個倔強的女孩沒有放棄，不畏艱難，最終得以生還，而且還將擺渡人帶到新世界。用小說中的美好對比商戰(zhàn)中的慘烈，更加可以驗證渡人才能渡己的稀缺。
形勢好壞只是一個總體概念，并不代表所有企業(yè)都在一個水平上，在大好形勢的年份一樣會有企業(yè)會倒閉，在艱難的環(huán)境中一樣有企業(yè)活得很滋潤。對于陶瓷企業(yè)，沒有“擺渡人”可以把你從惡魔手邊救出，只有不斷自我完善和提升，把企業(yè)打造成主流企業(yè)，才能在遇到險境時順利渡過。《擺渡人》中有一句話：“誕生于想象之中，流傳于口舌之上，欲望，永遠存在，生生不息。”筆者認為其切中要害，那些轟然倒下的企業(yè)都是因為過度的欲望。
