（圖片來源網絡）

　　2017年1月份，床上用品行業的品牌多達8888個，很吉利，四個8。

　　出人意料的是，到2018年1月份時，一年時間，下降到4570個，品牌淘汰比例接近50%。而且床上用品前10強的市占率加到一起，最高達33.2%。

　　這個數據的傳播量、引用量還是比較大的，在幾家行業網站上都能看到。有些分析文章涉及到床品與家紡行業的時候，習慣性地引用這一結論。

　　無論是接近50%的品牌淘汰率，還是33.2%的前10強市占率，在所有泛家居行業里，都是不多見的。

　　根據國家統計局的一個家紡行業的運行情況。2018年1—11月，統計了1861家規模以上家紡企業，主營業務的收入是1930.32億元。

　　統計局統計的家紡企業，分布在布藝、毛巾、床上用品等三個主要的子行業里，其中，床上用品統計了988家規模以上企業，2018年1—11月的營收是1017.82億元，同比增長2.87%。

　　只涉及到了規模以上企業，還是沒有看到床上用品行業整體的企業數量變化，或者是品牌數量變化。

　　再看另外一個數據，還是統計局的，2017年前三季度的時候，家紡行業規模以上企業數量是1916家，比2018前11月要多55家。

　　其中床上用品企業有1037家，到2018年11月時，變成了988家，相當于減少了49家。

　　結合2018年建材家居賣場零售總額、新建商品住宅與二手房成交量、家居電商銷量等多個指標，大材研究認為，整個床品市場的需求變化估計不大，以前瞻等機構的預測認為，家紡與床品市場的規模是保持小幅增長的。

　　按照前瞻產業研究院的數據，2011年我國家紡行業市場規模1373億元。到了2016年，突破2000億元。2017年增長到2168億元，2011-2017年CAGR為7.9%。

　　2018年應該有2325億元，2019年超過2500億。2021年增長到2937億元，2017-2021年CAGR為7.9%。

　　結合統計局對家紡行業規模以上企業的統計，這2500億的市場規模里，床品估計占到50%—60%的比例。

　　值得注意的是，規模以上床品企業前11個月的營收增速才2.87%，占整個市場規模的比例并沒有提升太多，那么，意味著對中小公司的擠壓并沒有變得特別嚴重。

　　既然整個市場規模在增長，規模以上企業的數量與營收規模并沒有太大變化，那么中小企業面臨的淘汰率并不會太高。

　　道理是很簡單的，因為規模以上企業的營收增長，不到3%。

　　正常來講，大材研究梳理了近些年泛家居行業的虧損情況，以家具行業為例，一般保持在10%—15%左右的虧損面，以倒閉破產為核量標準的淘汰率，肯定是不會超過這個比例的。

　　虧損的公司中往往只有少部分會在當年倒閉，大部分會繼續經營，扭轉局面，也可能在新的年份破產。

　　所以，不用太緊張，床品行業的淘汰率，并沒有特別嚴重，跟整個泛家居行業的盈虧情況基本上一致。

　　有一個細節需要注意，一個行業里，一二線品牌是比較好統計的，畢竟在公開渠道或多或少留下了信息，有官網，也可能有公眾號，還可能加入了行業協會。

　　但很多地方性的中小品牌，就比較難統計。

　　一家企業可能同時推幾個品牌，比如光夢潔，旗下就有夢潔、寐、大方睡眠、寶貝、覓、平實美學等多個細分品牌。

　　根據經營計劃的調整，可能隨時撤掉其中一些，在中小企業里，細分品牌的存活狀態是相對隨意的，除非已經有一定知名度、一定覆蓋量的品牌，這個是不會隨意關停的。

　　所以，監測具體品牌的數量變化，難度是非常大的。整個市場的監測能精細到這個程度，大數據就真的又進步了。

　　我們再來看看家紡、床品行業的市場集中度情況。

　　幾個家紡上市公司的主營業務里，都有床上用品業務，包括孚日股份、羅萊生活、富安娜、夢潔股份、多喜愛、水星等。

　　其中部分公司已經亮出了2018年的財報，營收增長超過20%的有夢潔、多喜愛。增速剛過10%的是富安娜；孚日與羅萊的增速都是個位數。

　　營收來看，羅萊生活是48.15億元，富安娜29.18億元，夢潔23.48億， 多喜愛9.03億，孚日股份51.71億元（家紡占80%左右），水星家紡預計在25億左右。

　　另外，像夢百合，除了做床墊外，另一塊主營業務就是記憶綿枕，這個屬于床上用品。2018上半年這部分的營收是2.37億，全年可能接近6個億。上市公司喜臨門也有床品業務。

　　將這些家上市公司的營收加在一起，只加床品業務的收入，總的大概接近200億。

　　考慮到未上市的優勢企業，比如紫羅蘭、博洋、恒源祥、南極人、北極絨、維科、凱盛、雅芳婷、夢蘭、雅蘭、南方寢飾、紅豆、堂皇、遠夢、黛富妮、寶縵、老裁縫等二三線品牌，加起來可能會向300多億看齊。

　　從這里面挑出前10強的床品牌企業，加到一起估計也就200億左右。對比規模以上床品企業2018年營收可能接近1200億，算下來，前10強也只能占到15%左右。

　　在規模以上床品企業之外，還有數以千計的中小公司，沒有晉級“規模以上”的層次，但每家公司多少也有數百萬到數億的營收，把這些腰部與底部公司的營收加進去，床上用品前10強占比可能在10%左右。

　　除非在上市的床品企業之外，還有一些隱形巨鱷沒有浮出水面，比如還存在那種比肩羅萊生活這種級別的公司，一年營收4、50個億。但這樣的龍頭，我們并沒有發現幾家。

　　所以，它的市場集中度也不是那么可怕，還處于比較低的程度，即使是那種某個地方的中小品牌，也是有機會問鼎全國的，堅定信心，尋找辦法，脫穎而出。

　　當然，我們不能忽略的是，市場集中度確實是一步步上升的，幾家上市公司的出現，還有一些龍頭品牌的發力，中小家紡床品企業的生存空間進一步壓縮，虧損與倒閉現象會更為普遍。

　　包括床品在內的家紡行業，空白市場依然廣闊，比如我們很多縣鄉鎮，很少能看到一二線品牌的身影，當地居民很多都是買一些不知名的牌子，還有很多家庭是到集貿市場去買的，根本沒有牌子。

　　截至2018年9月26日，中國共計1347個縣，其中，內地有1335個縣。這里面有很多縣，我們的知名品牌還沒有覆蓋到。

　　未來的機會在哪里？就在這些縣鄉鎮市場，做大眾品牌，抓住農村人居環境與消費升級的風口。

　　還有一個機會空間是，深耕一二三線城市的，做臥室全品類，提供臥室睡眠解決方案；以健康睡眠為核心，在材質、舒適度與環保健康指標上，做到更高的水平，自然會受歡迎，大有可為。