近兩年,在“一帶一路”國家倡議和“走出去”的發展戰略下,越來越多的中國品牌以自信之姿走出國門走向世界。以全球視野在世界范圍內捕捉發展機遇,接受國際消費者檢閱,是中國品牌新的征程。眾多優質的、底蘊深厚的中國品牌迎來了新的歷史機遇,歐派家居就是其中一員,代表中國家居建材這個充滿年輕活力的行業投入這場浪潮。
霸屏紐約時代廣場 彰顯勃勃“野心”
近期,在全球最受矚目的商業核心地段——紐約時代廣場,一則充滿濃濃中國制造實力和“有家有愛”中國愛家文化的品牌廣告,強勢霸屏了納斯達克大屏及周邊廣告屏幕,占據世界眾多品牌夢寐以求的“黃金廣告圣地”,吸引著全世界的目光焦點。這場看似“壕氣”的國際化廣告投放,背后注定是一顆勃勃“野心”。
除了榮耀登陸紐約時代廣場“世界第一屏”之外,歐派家居還接連進駐了全球客流吞吐量排名前列的13個標志性國際機場,從美國、德國、意大利到泰國、越南,橫跨歐洲、北美洲、亞洲、大洋洲4大洲11個國家,此次全面整合世界級廣告資源,搶占全球視線,不但是歐派家居自身進一步提升品牌知名度、彰顯品牌實力、全面進軍全球市場的又一重要舉措,也釋放出中國家居建材行業逐漸成熟的強烈信號。
引領行業接軌國際 打造中國智造名片
近兩年,高鐵、核電、電信、移動互聯網等一系列的歷史性突破在各行各業上演。大量的產品“Made in China”,全球500強企業中國有上百家,但是世界品牌100強,中國品牌只有2家。中國已經是制造大國、創新大國,但并不是世界品牌大國,亟需有實力的品牌引領中國制造走向世界。
作為家居行業首家營收破百億的品牌,在本土站穩腳跟、累積起足夠的品牌知名度和市場份額之后,歐派逐步出海、試水全球市場。早在2004年,歐派在美國洛杉磯開設了第一家海外專營店,這之后歐派一直在積極開拓海外市場。歷經14年的默默耕耘,時至今日,歐派產品足跡遍布全球6大洲118個國家,全球門店已然突破6000家。
作為國內最早引入櫥柜等定制產品概念的品牌之一,歐派從1994年創立之初就堅持以高標準、高要求接軌國際一流水準。嚴格按照國際制造協會制定的各項標準質量,并成為中國家居行業多項標準的制定者。同時依托全線世界級豪邁自動化生產線,全球頂級供應商,保證了產品的優質。這一切,為歐派接軌國際、進軍海外市場打下基礎。而今,歐派邁入AI智能工廠時代,實現了櫥柜、衣柜、衛浴、家具、木門、廚電、軟裝、整裝等多個領域定制家居的規模化生產,坐擁制霸亞洲、全球第二大規模的智能生產基地,已然成為中國家居智造的一張閃亮名片。
傳播全球共通愛家文化 助力中國夢實現
在國際化背后,不僅是品牌,還有人的融合。歐派此次在紐約時代廣場高舉高打“oppein make your dream home come true”的宣傳口號,正是脫胎于歐派家喻戶曉的“有家有愛”的品牌理念,基于全人類希望家更好的共同心愿,家是全世界共通的語言,歐派敏銳地抓住了消費者核心情感需求,通過“有家有愛”的宣傳口號巧妙打破不同種族不同文化背景的隔閡。
當前,歐派更加注重不同海外市場之間文化差異調研,深入各地本土進行研究品牌戰略,探尋當地蘊含的人文智慧,針對全世界不同消費者的生活習慣和場景,為億萬消費者定制更貼切、舒適的居家空間環境,改善和提高全球居住空間質量,實現幸福家庭夢。
新技術崛起的新時代、體驗式消費的興起、中國品牌的全球化、中國文化的自信釋放,這一切將幫助中國實現從制造大國到智造強國再到品牌強國的三部曲。在中美貿易戰硝煙籠罩的今天,歐派家居作為中國家居建材行業的實力擔當,立足世界平臺,聚合全球優質資源,將持續占據品牌高地,打造全球化品牌,傳遞出中國品牌、中國智造的實力,助力中國夢的實現。
