習主席10日上午在山東青島會議上關于世界大勢和上合發展，給出了重要講話，就如何把握世界大勢做出了闡述。在新環境新世界新發展下，陶瓷企業如何掌握新大勢，立于不敗之地，也將面臨更大的考驗，無論是擴張兼并、拓展版圖，還是升級改造、謀求發展，抑或是痛苦洗禮、艱難前行，都將進行一番磨礪。在行業新形勢籠罩之下，陶瓷人更要懂得辨識風向，順勢而為。
結合上合會議提出世界大勢“4斷5觀5議7承諾”論點，關注國家政府政策導向，順應國家經濟變革方向，引領陶瓷行業發展趨向，分享陶瓷行業新趨勢新觀點。
一、產區的新崛起；
2010-2015 年，隨著我國建筑裝飾行業的蓬勃發展，建筑陶瓷的市場規模不斷擴大，我國的建陶產區仍然集中在粵、魯、閩、贛、川五大產區，但隨著環保整治及區域經濟振興等，陜西、重慶、廣西、貴州等地也在響應國家政策紛紛建廠，陶瓷經濟圈將逐步覆蓋有條件生產陶瓷的地區。產業格局均衡化，有效解決了傳統產區生產線過于集中帶來的礦產資源、人力環境、空間土地方面的問題，有利于實現行業與資源、環境的可持續協調發展。
二、強大內功（新技術、新工藝、新產品、新設備）；
“美”是陶瓷的本質和源泉。產品和研發離不開這三大要素：大設計、釉料開發、設備開發。國家環保整治不但加速了陶瓷產業布局，更加快了陶瓷生產線的新舊更替，力求陶瓷生產線都是機械化、自動化與智能化相結合，產量大、效率高、成本低是科技時代必然要求，也是不斷推動陶瓷產業的新技術革命。
綠色產品的發展及應用，是未來主推。綠色產品泛指在生產過程、使用過程中的安全性、環保性以及貼近自然和健康的一種建材產品，除此之外，它還具有消磁、消聲、調光、調溫、隔熱、防火、抗靜電等性能，加上多元化的大設計，必定能在新形勢下綻放光彩。
基于國家政策及行業發展趨勢，綠色建材是今后建材發展的主流，各陶瓷企業正著力創建綠色工廠，申報綠色建材產品。可以從源頭上降低建筑陶瓷生產所耗用的礦產資源和能源，對解決建筑陶瓷行業耗能、排放問題有重大意義，能夠推動我國建筑陶瓷行業向著綠色化、節能化方向發展，也是實現建筑綠色化和輕量化的重要途徑。近年來，國家持續鼓勵、扶持具有節能、節材、輕質、堅固特點的陶瓷薄板等新型薄型化建筑陶瓷材料的發展，陸續推動了《陶瓷板》（GB/T 23266-2009）、《薄型陶瓷磚》（JC/T 2195-2013）等標準的制定和修訂，以促進相關產業的發展和成熟。而就在當前，政府工程項目及安居工程等首選的就是綠色入圍企業及品牌，誰先掌握先機，誰先拿到入門許可證，誰就拿到了未來生存的飯碗。
三、互贏互利（房地產、企業相互聯手）；
精裝房帶來的行業變革。目前，房地產市場正在進入調整時期，但城鎮化推進帶來的購房需求、家庭規模小型化釋放的改善性住房需求和棚戶區、舊城拆舊改造的需求仍會保證房地產市場在未來有一定的增長速度。
國家的綠色發展理念，促進了精裝房以及政府“公益租房”的普及，“擰包入住”就是當前和未來房地產發展的必然。各陶瓷企業都在加強與房地產巨頭的合作、滲透和結盟，誰先強強聯合或跨界滲透，誰就贏得了市場。
四、專業技術（研發、購買服務，取長補短）；
由于有些工廠人才、資金有限，獨立的新技術運用與產品開發比較滯后，各企業集團相繼在成立研發中心，市場也叢生了專業的陶瓷研發中心及第三方服務，為不具備創新研發的工廠提供技術和新品開發服務。
五、線上線下雙管齊下（互聯網+實體店）；
互聯網迅猛發展，對陶瓷企業而言，不是要不要選擇電子商務的問題，還是該怎樣選擇電子商務，才能在保證網上效益增長的同時，不影響實體店的銷售及品牌的推廣。不可否認，陶瓷企業電商與實體店相結合已是必然的趨勢，也有很多陶企實施了。這也是馬云所提的新零售時代，未來線上與線下的充分結合將成為各行業發展的重要趨勢。
互聯網促進了全球經濟、信息的一體化，更改變著傳統的營銷方式。各企業都在關注互聯網經濟給實體店帶來的沖擊，都在相繼建設企業及品牌網站，優化整合區域大店，為網店提供倉儲、售后等，以達成“互聯網+實體店”的經營模式，而且這種模式已經跨越國界，融入“一帶一路”，進入了全球經濟一體化。
六、人力資源（企業的財富）；
工業化解放了人類生產力，而人工智能化更能替代大量的勞動力。在目前陶瓷行業勞動密集型、資源依賴性的背景下，人力資源就是企業的生產成本，更是成為增加效益的添加劑。
為此，各企業都在廣泛引入現代企業管理與工業化、智能化相結合，不斷壓縮管理層次，壓縮管理人員，培育產業工人，用高薪和企業文化來挽留員工，員工也向一人多崗、一崗多能發展。
七、四大命脈（安全、環保、健康、節能）；
節材、節能、減排，保護環境是永恒的話題。環保或促使行業集中度提升；建筑陶瓷行業是典型的高能耗，高排放，高污染行業，在生產過程中消耗較大量的礦產與能源，嚴格的環保政策正在帶來行業洗牌。
2014年開始，國家相繼出臺了新的《安全生產法》、《環境保護法》、《職業病防治法》以及《建筑材料行業陶瓷安全標準化標準》等一系列法規；2017年9月1日，佛山市環保局發布了《佛山市貫徹落實廣東省大氣污染防治強化措施及分工實施方案（征求意見稿）》。安全生產、環境保護以及職業健康已經成為了現代企業生存和發展的必要條件，更成為了所有企業的社會責任，同時這一政策的實施是我國各行各業、社會各階層深層次的變革。
例如：環保倒逼陶企轉型升級。作為陶瓷行業，環境管理成本以及政策的收緊，讓陶瓷企業務必在環保以及清潔生產管理投入更多的資源和資金。在這個過程中，將有不少的陶瓷企業會被直接的政策性限制而導致直接結業，退出市場。
再如：近日，各大消息網發展沖鋒號，2020年全部改用天然氣，治理模式從末端走向源頭。廣東上百條生產線要“煤改氣”，各地發整改令。這幾年陶瓷行業的“煤改氣”因為用氣成本和供應問題，部分產區進度受阻。廣東省政府召開了大氣污染防治工作會議，并對如何采取有力措施，堅決打贏藍天保衛戰作出了重要部署，要求抓緊研究推進建筑陶瓷、日用玻璃、鍋爐等重點行業和領域的“煤改氣”工作。同時，隨著陶瓷產業多年的發展，做好職業健康工作及風險規避，不斷積累職業病風險，職業健康投入及職業健康保護，就是在避免破產倒閉的風險，應擺在各企業的重要議事日程上。
在新態勢的指導下，中國經濟發展路線將緊扣著安全生產、綠色環保、健康發展、開源節流為主導，所以對于環境治理的相關管理手段和法規也越來越嚴厲。對于陶瓷企業而言，這一切都將是開始，盡管對于國家環保方面的政策高壓，也是已種優勝劣汰的手段，將進一步促進整個行業的發展。
八、企業和員工的關系（依法治企、民主管理）；
法律在市場經濟中一直發揮著引導、規范和安全保障的作用，從某種意義上講，市場經濟就是法制經濟。企業作為市場的主體，假如缺乏市場觀念，缺乏市場的法律游戲規則，就會面臨著巨大的經營風險。因此，依法治企是現代企業管理的客觀要求，依法建立企業管理規章制度，依法簽訂勞動合同，依法開展生產經營活動，依法維護企業及員工權益，老板才不會被員工左右，而員工也才能夠安心在企業勞動付出，兩相結合相得益彰。
依法治企的主體是企業和全體員工，怎樣依法協調好各方權利、責任和義務，這就需要普法教育和宣傳，需要發揚民主管理，需要充分的溝通以及建立和諧的勞動關系。依法治企與民主管理帶來的是公平競爭，引入的是活力，規避的是風險和決策失誤。
九、企業價值觀（信用是無價之寶）；
5月，100多家陶企上了“失信被執行人名單”。6月2日，陶衛網根據最高人民法院及各地法院發布的失信被執行人信息統計，2018年5月份共有100多家陶企被列入“失信被執行人名單”。5月份名單涉及17個省（市），廣東失信陶企最多，有21家。值得關注的是，5月份有30多家陶企首次出現在名單中。
這一數據的顯示，顯然社會及各群體已經開始掌握企業的信用信息，結合企業的信用給人賦能。再比如現在各種互聯網金融平臺都是根據個人（企業）的信用度來確定個人（企業）貸款的額度，芝麻信用成了很多人（企業）重要的參考信息，隨著大數據的建立，無論金融機構、企業、甚至個人，將越來越看重用個人（企業）的信用。確立一個企業的信用價值，行業品牌集中度會更高。陶瓷行業做品牌一定要做自己的全品類多元化的風格，各個渠道都有占有率，品牌未來才有發展的空間。未來是大品牌、低價格、全風格、多元化的天下，切記人云亦云，亦勿盲目跟風，品牌定位一定要清晰，做出自己的特色性產品才不會被市場所淘汰。
十、新背景
改革開放40年，中國發生了翻天覆地的變化，“兩個一百年奮斗目標”成為了全中國、全民族的《中國夢》，但隨著經濟的強勁發展，經濟發展與生態環境、與資源開發利用的矛盾越來越突出，在這種情況下，要保證經濟“又好又快”的發展，只有加強經濟結構轉型和加大改革開放，即從過去那種“高投入、高能耗、高污染、低產出”的模式向“低投入、低能耗、低污染、高產出”轉變，從低端的、廉價的”中國制造，向“高質量、高水平”的中國創造發展來實現。
黨的“十八大”提出了“五位一體”的發展模式，把生態文明建設擺在了突出位置；黨的“十九大”又提出了“創新、協調、綠色、開放、共享”的五大發展理念，“一帶一路”和“中國創造”成為了引領世界經濟發展的新動力和新潮流。
十一、破局、出局？
人生沒有死局，要么破局，要么出局！時代早已不是那個時代，而你還是那個你？新時代，環保、互聯網、新零售、智能制造等一系列“新事物”，是機遇還是挑戰，關鍵在于我們是否做好了準備。
