近日的意甲聯(lián)賽，國際米蘭上演了一場讓世界球迷瘋狂尖叫的決賽，客場3比2逆轉(zhuǎn)拉齊奧，搭上了意甲2018-2019賽季歐冠聯(lián)賽末班車，重返歐冠賽場。
而在家居行業(yè)，蒙娜麗莎瓷磚亦秉承意大利藝術(shù)文化基因，以匠心精品與品牌影響力迅速俘虜世人的青睞。同樣結(jié)緣于意大利，一邊是亞平寧半島的傳統(tǒng)豪門，一邊是秉承了意大利藝術(shù)文化基因的蒙娜麗莎，兩大勁將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將會(huì)擦出怎樣的火花？
6月11日上午，“蒙娜麗莎攜手國際米蘭官方合作伙伴簽約儀式”在蒙娜麗莎集團(tuán)總部文化藝術(shù)館舉行，此行蒙娜麗莎將成為國際米蘭足球俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴。蒙娜麗莎集團(tuán)董事長蕭華先生，蒙娜麗莎集團(tuán)副董事長霍榮銓先生，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、總裁蕭禮標(biāo)先生，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠先生，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、董事會(huì)秘書張旗康先生，國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜先生，國際米蘭中國市場經(jīng)理張浩先生，以及南方日?qǐng)?bào)，廣東電視臺(tái)體育頻道，體壇周報(bào)，南方都市報(bào)，足球報(bào)，廣州日?qǐng)?bào)，新快報(bào)，廣州臺(tái)競賽頻道，一點(diǎn)資訊等60多家主流媒體紛紛齊聚現(xiàn)場，見著這一歷史性時(shí)刻。
這是一次王者與王者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
國際米蘭足球俱樂部創(chuàng)立于意大利，曾奪下3屆歐冠冠軍和18座意甲冠軍，也是唯一一支拿過五冠王（歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級(jí)杯和世俱杯）的意大利聯(lián)賽球隊(duì)。而蒙娜麗莎一直以來秉承意大利設(shè)計(jì)藝術(shù)美學(xué)，將生活、藝術(shù)、美充分融合，并轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品生產(chǎn)上，以極致設(shè)計(jì)和精湛工藝征服消費(fèi)者，成為建筑裝飾行業(yè)內(nèi)杰出的藝術(shù)代表。此次攜手，將為雙方碰撞出新的契機(jī)，寫下輝煌未來。
（蒙娜麗莎集團(tuán)董事、總裁蕭禮標(biāo)先生致辭）
蒙娜麗莎再創(chuàng)中國建陶業(yè)體育跨界營銷新高度，品牌國際化進(jìn)程加速。對(duì)于此次情系意大利，簽約國際米蘭，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、總裁蕭禮標(biāo)表示，中國是國際米蘭重要的第二主場，相信此次合作以后，國際米蘭也會(huì)通過回饋一系列的贊助權(quán)益，為中國區(qū)球迷以及蒙娜麗莎的客戶群體打造更加緊密的聯(lián)系，雙方在中國地區(qū)的品牌影響力都將進(jìn)一步擴(kuò)大。
對(duì)于這次的合作，國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜表示，蒙娜麗莎是國際米蘭第一家瓷磚品類贊助商，這對(duì)于國際米蘭俱樂部來說是非常重要的突破。秉承著意大利藝術(shù)基因，蒙娜麗莎瓷磚走進(jìn)了中國的千家萬戶。而國際米蘭是意大利百年豪門足球俱樂部，在中國擁有數(shù)以千萬的球迷群體，相信今后強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手， 定能讓彼此在品牌路上閃耀榮光。
（蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠與國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜舉行簽約儀式）
（蒙娜麗莎集團(tuán)董事、總裁蕭禮標(biāo)與國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜互贈(zèng)禮物）
隨后，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠與國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜上臺(tái)進(jìn)行簽約。國際米蘭更帶來了110周年的限量版球衣贈(zèng)與蒙娜麗莎，蒙娜麗莎也特別為國際米蘭定制了國際米蘭瓷磚紀(jì)念品，這也標(biāo)志著，蒙娜麗莎與國際米蘭雙方正式邁向合作新里程。
（蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠與馬特拉齊互贈(zèng)禮物）
馬特拉齊上臺(tái)與主持人友好互動(dòng)，分享初到陶瓷之都，佛山名城的喜悅，表達(dá)了他對(duì)蒙娜麗莎和國際米蘭跨界合作的美好祝愿。蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠贈(zèng)送了馬特拉齊紀(jì)念瓷磚，馬特拉齊也為蒙娜麗莎獻(xiàn)上了定制款簽名球衣。
（蒙娜麗莎集團(tuán)董事、總裁蕭禮標(biāo)，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠，蒙娜麗莎集團(tuán)國際米蘭中國辦公室商業(yè)總監(jiān)茅宇靜，馬特拉齊接受媒體采訪）
在媒體群訪采訪環(huán)節(jié)中，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、總裁蕭禮標(biāo)表示，陶瓷與足球，都是意大利響亮的名片，蒙娜麗莎與國際米蘭擁有一個(gè)共同的DNA——意大利。這次與國際米蘭俱樂部的合作，將為蒙娜麗莎品牌帶來更多健康、積極的運(yùn)動(dòng)基因，也讓更多中國消費(fèi)者了解意大利的足球和文化。
談到蒙娜麗莎的體育營銷布局，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠表示，“體育是全民參與的事業(yè)，習(xí)主席也希望中國發(fā)展為體育強(qiáng)國，所以蒙娜麗莎將不遺余力參與，通過和好的俱樂部合作，讓中國的體育事業(yè)發(fā)展得更強(qiáng)大。 ”
馬特拉齊則以三個(gè)詞分享了初到蒙娜麗莎的印象：Comfortable、History、Design。
這是一次藝術(shù)創(chuàng)造與足球精神的跨界融通
陶瓷與足球，都是意大利響亮的名片，此次在中國，在蒙娜麗莎與國際米蘭的合作上完美融合。從意大利到中國，從傳奇品牌到百年豪門，蒙娜麗莎與國際米蘭擁有一個(gè)共同的DNA——意大利。一直以來，蒙娜麗莎秉承意大利設(shè)計(jì)藝術(shù)美學(xué)，將生活、藝術(shù)、美充分融合，并轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品生產(chǎn)上，以極致設(shè)計(jì)和精湛工藝征服消費(fèi)者，成為建筑裝飾行業(yè)內(nèi)杰出的藝術(shù)代表。而國際米蘭作為意大利足球的代表，走出了一批又一批的世界級(jí)球星，他們技術(shù)出眾，堅(jiān)韌不拔，堪稱是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體，與蒙娜麗莎的內(nèi)涵有著異曲同工之妙。這一次的官方合作，蒙娜麗莎追求卓越的藝術(shù)精神與國際米蘭精益求精的奪冠信念相互契合，將對(duì)雙方在中國的品牌形象提升，都大有裨益。
借力體育營銷，蒙娜麗莎深度推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略
體育，擁體有改變世界的力量。蒙娜麗莎一直活躍于體育盛事，在2002年，蒙娜麗莎就立足本土體育文化，贊助南海西樵女子龍舟隊(duì)；2008年奧運(yùn)會(huì)更入選7大供應(yīng)商之一；而此前2018年1月蒙娜麗莎在營銷峰會(huì)上亦與雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)簽署合作協(xié)議，成為18年初跨界營銷的極大亮點(diǎn)。
此行與國際米蘭俱樂部的合作，亦是蒙娜麗莎2018年體育營銷部署的重頭戲之一。跨界體育營銷，蒙娜麗莎每一次的跨界動(dòng)作都是建陶領(lǐng)域的經(jīng)典之作。在國內(nèi)陶瓷行業(yè)里，瓷磚與足球國際范圍內(nèi)的跨界握手尚不多見。全球化的戰(zhàn)略視野，國際化的合作形式，使得蒙娜麗莎與國際米蘭這一場精彩的“帶球突破”，為中國建筑陶瓷打開一扇新世界的大門，更用行動(dòng)向全世界發(fā)出了強(qiáng)烈的信號(hào)。唱著“Froza nonmollaremai（永不喪失力量）”隊(duì)歌的國際米蘭，與代表藝術(shù)、美好生活的蒙娜麗莎瓷磚攜手并進(jìn)，激發(fā)更多能量，融匯品牌生命力。
