2018年3月13日，廣陶陶瓷2018年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在佛山碧桂園鳳凰酒店圓滿舉行。廣陶陶瓷董事局成員、廣陶陶瓷各大經(jīng)銷商朋友、和潤咨詢的相關(guān)嘉賓及陶瓷業(yè)、家居業(yè)、設(shè)計界的各大媒體朋友均參加了會議。
上午九點整，會場已是座無虛席。廣陶陶瓷董事長陳善豪先生上臺致辭，歡迎各位嘉賓朋友的到來。接著，廣陶陶瓷執(zhí)行董事鐘志城總經(jīng)理也上臺致辭并作了廣陶陶瓷2017年營銷總結(jié)暨2018年品牌戰(zhàn)略發(fā)布。
在廣陶陶瓷2017年營銷總結(jié)中，鐘總說：2017年是廣陶從單一工程渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楣こ?高端零售渠道的落地之年，從2015年開始，經(jīng)過2年的時間，在廣陶所有人的不懈努力和堅持及各經(jīng)銷商與合作伙伴的鼎立支持之下，廣陶高端零售新模式已經(jīng)取得第一階段的突破，并得到了市場的認(rèn)可，這也是外墻磚行業(yè)新經(jīng)營模式的突破。
◎關(guān)鍵點打造7大核心競爭力
鐘總指出，廣陶取得高端零售突破的關(guān)鍵點在于努力打造7大競爭力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)外墻高端零售市場。正是廣陶“堅持產(chǎn)品創(chuàng)新”、“打造高素質(zhì)、服務(wù)能力強(qiáng)的營銷團(tuán)隊”、“擁有嚴(yán)格的市場保護(hù)制度”、“成立廣陶設(shè)計中心為代理商提供設(shè)計服務(wù)”、“建立全網(wǎng)營銷部和電商部”、“研發(fā)點金百搭產(chǎn)品”、“主推產(chǎn)品做現(xiàn)貨庫存”的7大競爭力，使廣陶在2017年新模式初步試水便迅速占領(lǐng)外墻行業(yè)零售的制高點，行業(yè)內(nèi)口碑和知名度快速提高，系統(tǒng)、多維度的模式設(shè)計，讓眾多商家慕名上門要求加盟廣陶；零售渠道快速擴(kuò)張，廣陶品牌影響力迅猛提升，帶動提升高端工程渠道份量及高端產(chǎn)品在工程渠道的應(yīng)用。
面對產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)營模式僵化、庫存壓力大、沒有市場保護(hù)、利潤微薄等建材行業(yè)所面臨的現(xiàn)狀問題，基于馬云新零售概念基礎(chǔ)上，2018，廣陶陶瓷提出了“輕量新終端·賦能新零售”的戰(zhàn)略落地。鐘總說：行業(yè)問題不是對我們真正的沖擊，真正的沖擊是昨天的思想、對未來的無知與對未來的不擁抱；而我們真正應(yīng)該擔(dān)心的是對昨天的恐懼和依賴。
廣陶陶瓷唯一不變的就是善于改變。面對行業(yè)及整個時代的經(jīng)濟(jì)趨勢，廣陶未來5年的戰(zhàn)略方向是轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端零售和互聯(lián)網(wǎng)新零售，通過“輕量新終端·賦能新零售”的蓄勢戰(zhàn)略，最終達(dá)成廣陶及廣大經(jīng)銷商在渠道數(shù)量和質(zhì)量的提升。“輕量新終端·賦能新零售”是廣陶陶瓷2018年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會的主題，旨在為各經(jīng)銷商打造一個輕投入、重整合、重分享、高體驗的新終端，以投入輕、團(tuán)隊輕、庫存輕的“輕量”模式，給產(chǎn)品、渠道、信息賦能，讓廣陶所有經(jīng)銷商的店面有更多的價值和利潤點，提升店面的創(chuàng)利能力。
2018年，廣陶將繼續(xù)強(qiáng)化七大核心優(yōu)勢，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技手段，對生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑外墻磚業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，打造出線上服務(wù)、線下體驗以及與現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的高端外墻磚新零售模式！
廣陶陶瓷，一個專注于外墻磚29年的老品牌，其產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵與應(yīng)用價值決定了它在墻磚領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。據(jù)仙派設(shè)計創(chuàng)辦人及設(shè)計總監(jiān)路寶東先生介紹，他作為一個設(shè)計師，廣陶產(chǎn)品”磚·筑“、”磚·家“、”磚·業(yè)“、”磚·藝“的4個磚概念顛覆了外墻磚只能用在外墻上的傳統(tǒng)觀念，把廣陶那些極具設(shè)計感的外墻磚應(yīng)用于室內(nèi)裝飾，再搭配上點金百搭和高端定制產(chǎn)品，能給設(shè)計師提供更多可選擇的設(shè)計元素。如廣陶2018年的新品珠壁石，配以各種精心設(shè)計方案，可適用于各種風(fēng)格的室內(nèi)外裝修，是廣陶又一 傳世佳作！
隨著市場競爭越來越白熱化，在外墻磚行業(yè)的突圍之戰(zhàn)也變得越來越迫在眉睫。如何與經(jīng)銷商們一起勝利突圍，如何幫助客戶在市場上快速站穩(wěn)腳跟，這是廣陶一直在探索和思考的。在2018年，為了讓廣陶的營銷體系更系統(tǒng)、更聚集，廣陶與和潤咨詢簽訂了合作協(xié)議，希望通過雙方的戰(zhàn)略式合作，讓廣陶和廣陶所有經(jīng)銷商們的營銷體系更成熟、更穩(wěn)定，能在激烈的市場競爭中傲視同行。當(dāng)天，中國家居行業(yè)資深品牌營銷顧問、中小企業(yè)營銷孵化項目總監(jiān)、企業(yè)終端培訓(xùn)體系構(gòu)建師---伍寧源女士上臺為現(xiàn)場的嘉賓朋友講解了“終端銷量突圍之道”，讓現(xiàn)場的嘉賓朋友對廣陶的信心更加飽滿。
下午，廣陶陶瓷對在2017年中取得傲人佳績和杰出貢獻(xiàn)的經(jīng)銷商們進(jìn)行了頒獎儀式及新老經(jīng)銷商的現(xiàn)場簽約儀式。簽約現(xiàn)場異常火爆，廣陶的新老經(jīng)銷商們紛紛現(xiàn)場刷卡簽約。與廣陶合作已達(dá)6年之久的廣西經(jīng)銷商李總說：廣陶是一個靈魂企業(yè)，其以客戶為中心，以奮頭者為本的企業(yè)的理念和真誠互助、追求卓越的企業(yè)文化精神、嚴(yán)格的市場保護(hù)、獨特而藝術(shù)的產(chǎn)品市場價值、團(tuán)隊服務(wù)以及配套的支持與配合是他十分認(rèn)同和感激的。2018，他將一如既往地與廣陶并肩，把廣陶事業(yè)做得更大更強(qiáng)。
廣陶陶瓷2018年品牌戰(zhàn)略發(fā)布成功圓滿地舉行，標(biāo)志著廣陶陶瓷”輕量新終端·賦能新零售“的戰(zhàn)略布局正式落地，這是廣陶陶瓷在外墻磚領(lǐng)域的又一次新飛躍。
