雙十一期間，各大家居建材企業看起來收獲頗豐，但殊不知真正的博弈才正式開始。對于消費者來說，只要過了11月11日，雙11購物季就算過去了，但對于家居電商來說，他們將面臨規模龐大的物流和售后服務，而這也是多年未能徹底解決的問題。如果貨物在運輸過程中遭遇損毀問題，既讓消費者退換貨時十分麻煩，更令家居建材企業“痛在心里”。對于正在裝修房屋的消費者，商家拖延送貨時間會導致工程延誤，增加裝修成本。...

　　衛浴潔具電商最怕遇到退貨 企業未來如何強化自身

　　一、電商最怕遇到退貨

　　據了解，每年雙11后，有關家居產品的消費投訴都會暴增，例如2013年，品牌家居企業在天貓的退款率飆升，不少家居企業在雙11后的退款率不斷走高。2014年，天貓雙11家居銷售業績好的企業依然沒擺脫困難，暢銷的家居品牌幾乎無一例外地遭到消費者差評。而根據市場調查，消費者在雙十一之后，最怕的就是衛浴潔具退貨問題，因為衛浴潔具產品并非小件，退貨起來往往快遞成了主要的問題。而對于電商商家退貨也是讓人苦惱不已，很多衛浴潔具廠家電商化之后，因尺寸問題而導致退貨，拆卸和協商部分總是讓消費者和廠商焦頭爛額一番。

　　二、衛浴潔具電商未來如何強化

　　目前針對家居產品的退貨要求，絕大部分商家都有“附加條件”：顧客承受運費、包裝費、服務費、安裝費等前期費用;定制家居不可退貨。

　　對此，京東家居家裝則是這樣的證詞，今年雙11各家居品牌在推出促銷活動的同時，更加重視強化服務環節。對此，衛浴潔具企業也不例外。針對延遲發貨的問題，今年不少家居建材品牌和家裝平臺都有意避開雙11，部分衛浴潔具品牌在10月底就已開始促銷。此外，天貓的幾大衛浴潔具品牌今年推出長途運輸+同城配送+搬樓(≤7樓以下免費)+安裝(拆包/拼接安裝)等配套服務。如果商家未履行服務，消費者可獲每單200元的賠付。

　　當消費者以為自己撿到大便宜時，問題馬上出現了，貨送來了，消費者真的滿意嗎?目前消費者網購家居建材產品的滿意度僅有8%，所以說，高銷售額并不代表最后的勝利，衛浴潔具產品具有明顯的特殊性，企業銷售與服務并重才能有效降低居高不下的退貨率。

　　未來衛浴潔具等家居建材企業不能只看重銷量，要往銷售與服務并重的方向發展。