在居民消費(fèi)升級的大趨勢下，消費(fèi)者過去對“柴米油鹽”的需求，已逐步升級至圍繞“房子、車子及孩子”消費(fèi)，而在線上網(wǎng)購方面，消費(fèi)者在“三子”消費(fèi)中的表現(xiàn)如何?他們主要會(huì)購買哪些產(chǎn)品?一二線城市與三線及以下城市的消費(fèi)習(xí)慣存在哪些差異?為此，南都消費(fèi)研究所聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院，重磅推出11·11全國消費(fèi)地圖11期系列報(bào)道第六期“三子消費(fèi)”。
消費(fèi)者對“三子”的消費(fèi)熱情，體現(xiàn)在新鮮出爐的今年“京東11·11全球好物節(jié)”相關(guān)數(shù)據(jù)中。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，消費(fèi)者“三子消費(fèi)”購物數(shù)量是去年同期的近兩倍，尤其在家電方面，自11月1日零點(diǎn)開始，10分鐘內(nèi)銷售額突破10億元人民幣。
二線城市表現(xiàn)突出
自“京東11·11全球好物節(jié)”開展以來(11月1日至5日)，全國消費(fèi)者就“三子”消費(fèi)表現(xiàn)“搶眼”，購物數(shù)量是去年同期的近2倍。從銷售地域來看，二線城市整體消費(fèi)更高，其中武漢、成都和天津(準(zhǔn)一線)表現(xiàn)突出，而就一線城市方面，“三子”消費(fèi)排名依次為北京、上海及廣州;從銷量的同比增幅來看，三線及以下城市增幅更高，超過一線和二線城市。
記者從京東提供的數(shù)據(jù)了解到，家電、家具、汽車用品及母嬰產(chǎn)品分別是“三子”消費(fèi)中被青睞的四大類商品。家電銷量T OP5為大家電、廚房小電、個(gè)護(hù)健康、生活電器及廚衛(wèi)大電;家居家裝T OP3為家裝建材、家居家紡、家具;汽車用品T OP3為汽車裝飾、維修保養(yǎng)、美容清洗;而母嬰銷量T OP5為尿褲濕巾、奶粉、洗護(hù)用品、營養(yǎng)輔食及童裝等。
記者了解到，消費(fèi)者在京東上的家電消費(fèi)表現(xiàn)“搶眼”。作為“房子”消費(fèi)中的主要品類，從11月1日零點(diǎn)開始，京東家電10分鐘銷售額破10億，1小時(shí)超越2016年當(dāng)日全天銷售額。
消費(fèi)者在家電的購買傾向上，更注重“高科技”。例如人工智能電視、高端曲面電視4K超高清電視等高端智能化產(chǎn)品是消費(fèi)者的熱衷產(chǎn)品;而洗衣機(jī)方面，8公斤以上滾筒及洗烘一體機(jī)，銷量從11月1日0時(shí)起僅半小時(shí)，就超越了去年全天。
據(jù)此前中國家電網(wǎng)聯(lián)合美蘭德做的3000份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年雙11購買家電方面，有52.26%的受訪者選擇會(huì)在京東購買，遠(yuǎn)高于其他電商平臺(tái);購買高端家電產(chǎn)品方面，調(diào)查顯示六成以上的受訪者表示會(huì)首選在京東購買;在價(jià)格承諾方面，對于“當(dāng)在電商平臺(tái)購買的家電產(chǎn)品在30天內(nèi)出現(xiàn)降價(jià)，您認(rèn)為哪個(gè)電商平臺(tái)能夠幫您挽回?fù)p失?”這個(gè)問題時(shí)，有43.94%的被訪者選擇了京東，這一數(shù)據(jù)同樣也遠(yuǎn)高于其他電商平臺(tái)。
三線及以下城市消費(fèi)增幅迅猛
記者從京東大數(shù)據(jù)中了解到，今年以來，一二線城市依然是網(wǎng)購消費(fèi)主力，就消費(fèi)增速上，三線及以下城市超過了一二線城市。而消費(fèi)偏好上，三線及以下城市更愛購買服飾內(nèi)衣、家用電器類的商品，另外，與去年同期相比，該人群更多購買了電腦辦公、手機(jī)及家居家紡類等商品，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向多元化。
而在“三子消費(fèi)”方面，京東大數(shù)據(jù)顯示，一二線城市與三線及以下城市網(wǎng)購上存在較大的消費(fèi)品類差異，三線及以下城市的消費(fèi)者越來越重視線上消費(fèi)。
從“房子”消費(fèi)而言，一二線城市局面注重“舒適”。以家居家紡類商品為例，一二線城市銷量增幅高于三線級以下城市;家電選擇方面，一二線城市居民更傾向“省電”和“高科技”，例如1.5匹或大1匹的空調(diào)、戴森吸塵器和吹風(fēng)機(jī)等高科技產(chǎn)品都是上述局面購物車中的“必備品”;另外就家具類型方面，電腦椅等書房家具是該人群購買最多的產(chǎn)品。
而三線及以下城市在“房子”消費(fèi)中注重“提高品質(zhì)”。其中增幅最明顯為家裝建材和家用電器類商品，京東大數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市對這兩類商品消費(fèi)增幅比一二線城市分別高出20%和30%。家電方面，正1.5匹和3匹的空調(diào)受該人群青睞;另外家具消費(fèi)上，該人群購買最多的是臥室家具，如雙人床等。
就“車子”消費(fèi)方面，京東大數(shù)據(jù)顯示，汽車用品的銷量增幅上，三線及以下城市比一二線城市要高;具體消費(fèi)品類方面，三線及以下城市更關(guān)注車載電器，一二線城市消費(fèi)者注重美容清洗的相關(guān)商品。
而“孩子”消費(fèi)上，京東大數(shù)據(jù)顯示，母嬰類商品的銷量增幅上，三線及以下城市更高。從消費(fèi)品類上，一二線城市消費(fèi)者“注重內(nèi)在”，主要購買喂養(yǎng)用品、營養(yǎng)輔食，三線及以下城市則“注重外觀”，主要購買童裝童鞋類商品。
