中秋節(jié)當(dāng)日，歐派在朋友圈投放了一組主角“不是人”的視頻廣告。視頻中，狼人是主演，同時(shí)極具浪漫主義情懷的拍攝風(fēng)格以及反差巨大的人設(shè)沖突在中秋這個(gè)獨(dú)特的環(huán)境中完美融合，激發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于家庭的美好期待。
這個(gè)創(chuàng)意十足的視頻不僅吸引了年輕人的注意，就連不少KOL也成為自來(lái)水轉(zhuǎn)發(fā)微博微信。截至發(fā)稿為止，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該視頻的播放量近3000萬(wàn)，微博話題#月圓之夜 狼人變身#的討論量超1.6億，網(wǎng)友互動(dòng)激烈，整體曝光量超2億。當(dāng)屬中秋節(jié)第一波刷屏大戲，實(shí)至名歸!
中秋寓意人月團(tuán)圓，但反向思維卻讓歐派思考的是“如同陰晴圓缺，世上是否有一些角色注定無(wú)法享受團(tuán)圓?”
與其按常理的和和美美地正面演繹團(tuán)圓，從嫦娥、月餅、月兔等常規(guī)的角色著眼，倒不如用一個(gè)極端的人物，通過(guò)反襯的手法來(lái)強(qiáng)調(diào)“有家有愛(ài)”的內(nèi)核，情感表達(dá)與大眾共鳴將更強(qiáng)烈。
腦洞再深挖后，歐派發(fā)現(xiàn)，狼人不就是這個(gè)極端嗎?
月圓之夜，狼人變身不正是當(dāng)下新生代最耳熟能詳?shù)哪Щ霉适聠?
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的洞察，歐派發(fā)現(xiàn)狼人雖然是西方神話人物，但從熱門游戲狼人殺與各大美劇在國(guó)內(nèi)被追捧的程度，足見(jiàn)中國(guó)年輕人對(duì)他并不陌生。
狼人這個(gè)自帶社交屬性的核心IP，悄然成為歐派與年輕人對(duì)話的一個(gè)入口。圍繞著這個(gè)核心IP，以狼人的第一人稱視角拍攝的視頻將會(huì)讓人感同身受地體驗(yàn)到狼人與眾不同的孤獨(dú)感。這種孤獨(dú)感與新生代消費(fèi)者的逐漸增強(qiáng)的自我意識(shí)相呼應(yīng)。
歐派希望借以狼人身份輻射人的“特殊面”，從而延伸到每個(gè)人都有自己的特殊面。
狼人與歐派如何 不 尬“撩”？
如何讓一個(gè)野獸與一個(gè)溫情脈脈的企業(yè)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)美妙不違和，戲份不尷尬，是創(chuàng)作的重點(diǎn)。
在人物造型上，一個(gè)毛發(fā)渾厚但實(shí)質(zhì)居家暖“狼”的形象打破了以往熒屏里兇狠粗暴的狼人印象。而在劇情安排上，狼人變身后雖然外表可怖但內(nèi)心善良細(xì)膩，處處想幫忙卻處處幫倒忙。在老婆的安撫與歐派的幫助下，狼人感受到愛(ài)情的關(guān)懷。再多的不完美都可以被正視，再多的“特殊”都能被接受。視頻不斷在矛盾中發(fā)力，從幽默到溫情、否定到肯定、愛(ài)情到親情。這是情感在沖突中的不斷升華，最后落腳到一家團(tuán)圓和樂(lè)融融，寓意深刻，一家人的相互包容體諒也將歐派的廣告語(yǔ)“有家有愛(ài)”落到實(shí)處。
為什么是狼人？
［月圓變身，嚇跑岳父岳母］
［一言不和，就撞墻］
［體貼溫柔，幫倒忙］
［FBI獲得密報(bào)，破門抓捕］
而且劇中設(shè)置的一些非常有趣的消費(fèi)場(chǎng)景也傳遞歐派的服務(wù)理念，同時(shí)也迎合了新生代用戶“悅己”的標(biāo)簽屬性。而愛(ài)惹麻煩的狼人又一反常態(tài)用略顯憨萌的柔軟形象在視頻舒緩的音樂(lè)配合之下?lián)糁辛诵律彳浀膬?nèi)心。通過(guò)別致的創(chuàng)意、自帶萌感的人設(shè)視頻實(shí)現(xiàn)了情感、個(gè)性等年輕標(biāo)簽的連接，歐派借此找了與年輕人對(duì)話的另一種方式。
歐派守護(hù)你的“狼性”
歐派中秋視頻以“為狼人定制”這樣一個(gè)核心創(chuàng)意點(diǎn)，不僅滿足了年輕人對(duì)于酷的追求，更暗示著歐派個(gè)性化定制的產(chǎn)品策略升級(jí)。
歐派認(rèn)為，每個(gè)家庭也有自己的“特殊面”，這些“特殊面”決定了他們的特殊需求。無(wú)法被千篇一律的固定形式滿足，只有量身定做獨(dú)一無(wú)二的家居，才能真正讓“特殊”變成“特舒服”。狼人看似是個(gè)特例，其實(shí)代表了我們每一個(gè)人，只是在他身上放大了我們身上或多或少都有的那么一點(diǎn)兒不一樣。人是群居動(dòng)物，基因上是害怕和同類不一樣的，需要?jiǎng)e人的尊重和鼓勵(lì)才能守護(hù)這份不同，直到敢于展現(xiàn)自己的不一樣。而視頻不過(guò)是用夸張的手法去詮釋全屋定制的意義。
隨著80、90后消費(fèi)群體步入結(jié)婚購(gòu)房的階段, 對(duì)家具建材等家居用品的需求量也逐漸增大, 他們已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體, 整個(gè)市場(chǎng)都呈現(xiàn)一種“年輕化”，而歐派家居在品牌年輕化的市場(chǎng)趨勢(shì)的響應(yīng)相當(dāng)迅速，從櫥柜專家到全屋定制再到大家居，歐派每一次的改革都是應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、大眾審美提升的積極作為。在傳播上更是極盡創(chuàng)意為家居行業(yè)引年輕化轉(zhuǎn)型樹立了方向。
沒(méi)有另類，只有值得被滿足!你的“狼”性，歐派守護(hù)!
