“跨界合作”這一詞不論是在文娛界還是在時(shí)尚圈都是一個(gè)出現(xiàn)頻率頗高的詞匯。同樣在家居界，與時(shí)尚品牌的跨界合作早已不是什么新鮮事，不少大牌奢侈品早早的開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的高端家居系列。
同樣，一些服裝快消品牌也開(kāi)啟了與家居界的跨界合作，與宜家等傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)不同，一些快消品牌將家居市場(chǎng)細(xì)分的更加“小而美”，做服裝、配飾等積累的經(jīng)驗(yàn)使得快消品牌與家居界的跨界合作風(fēng)生水起，“快時(shí)尚”的概念如今不僅僅局限于服裝、配飾等，同時(shí)更進(jìn)一步的滲入到輕型家居領(lǐng)域。
“快時(shí)尚”引領(lǐng)的家居新概念
無(wú)時(shí)無(wú)刻不在更替的潮流元素，使得服裝常常需要“一季一換”，在這樣的大需求下，“快時(shí)尚”的概念在生活中逐漸興起。所謂"快時(shí)尚"，主要包含上新品速度快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流這三個(gè)要素。一般以“快時(shí)尚”為買點(diǎn)的快消服裝品牌，從設(shè)計(jì)師提交設(shè)計(jì)稿到生產(chǎn)并投入賣場(chǎng)的周期很短，人們能很快從商店買到緊跟潮流的高端品牌翻版。貨品款式更新速度快、款式豐富等都是快時(shí)尚的特色。
而從服裝快消品牌衍生的家居線產(chǎn)品，可以很明顯地看出對(duì)于“快時(shí)尚”這一理念的繼承。尤其是家紡床品、家居布藝等軟裝系列的產(chǎn)品，仿佛如同服裝一樣，時(shí)常變換風(fēng)格，且消費(fèi)成本不高。家居商品一般都需要具備耐用這一特質(zhì)，所以快消品牌都會(huì)“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，對(duì)于大件的耐用型家居產(chǎn)品往往選擇保持謹(jǐn)慎態(tài)度，在偏向消耗的餐具、衛(wèi)浴、軟裝等方面充分發(fā)揮想象力。正是這樣的特點(diǎn)，剛好迎合了不斷追求個(gè)性、緊跟潮流的年輕群體喜好。更新快且時(shí)尚度又高使得一些快消品牌的家居線獲得許多人的追捧。
“快時(shí)尚”概念下的快消品并不意味著低價(jià)，而是相對(duì)來(lái)說(shuō)走平價(jià)路線，與服裝線一樣，快消家居也能讓大眾消費(fèi)者在一個(gè)可承受消費(fèi)范圍內(nèi)，感受到更為精致的生活品質(zhì)。
以深受年輕消費(fèi)者很喜愛(ài)的家居香薰蠟燭為例，比較大牌的經(jīng)典產(chǎn)品定價(jià)基本在500元以上，而zarahome系列的蠟燭不過(guò)百元上下，價(jià)格顯得“親民”許多。而一般家紡類軟裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣，符合年輕群體追求時(shí)尚的特性，200元至500元之間的價(jià)位也被大眾所接受。
大多數(shù)“快時(shí)尚”品牌做家居系列產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，是作為其品牌服裝的延伸產(chǎn)品，增加品牌的價(jià)值，而并不是作為一個(gè)主業(yè)，但其成長(zhǎng)性使得快消家居在未來(lái)有著不錯(cuò)的上升趨勢(shì)，也兼具雙面性。
緊隨潮流的“快時(shí)尚”家居線
1、快消品牌的“模范生”
說(shuō)起快銷品牌，腦海中難免會(huì)浮現(xiàn)出遍布大大小小商圈的H&M。打開(kāi)衣柜，難免會(huì)有一件來(lái)自H&M的衣服。區(qū)別于服裝線的快速更替，H&MHome更注重產(chǎn)品的品質(zhì)。時(shí)裝出身的H&M，對(duì)產(chǎn)品顏色的把控非常熟練，各式花紋的家紡產(chǎn)品，以及桌布、浴簾、抱枕等，精致的圖案加上出色的印染，滿足對(duì)空間個(gè)性化的需求。
如果想讓空間突顯出一些個(gè)性色彩和輕奢的質(zhì)感，添加一些金屬色的小配飾就可以達(dá)到效果。H&M的長(zhǎng)處在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更新?lián)Q代的能力，設(shè)計(jì)理念與年輕時(shí)尚追隨潮流的人們不謀而合，它的家居和服飾一樣，都是時(shí)尚的代名詞。簡(jiǎn)約又不缺乏設(shè)計(jì)元素使得旗下大部分產(chǎn)品可以融入各種風(fēng)格的家居空間，讓整個(gè)空間充滿質(zhì)感和高生活品質(zhì)。
2、沉穩(wěn)精英范兒的首選
同樣以“快時(shí)尚”為理念的Zara，旗下ZaraHome的定位更為偏向?qū)ι钇焚|(zhì)有著更高追求的精英階層，因此在產(chǎn)品風(fēng)格的體現(xiàn)上更讓人有一種沉穩(wěn)的感受。旗下家居線的產(chǎn)品主要涉及臥室、餐具、浴室、客廳、燈具、兒童系列等，相比H&MHome，ZaraHome的產(chǎn)品更為豐富，從各方面將時(shí)尚與溫馨帶入家中。
同樣作為時(shí)尚品牌，ZaraHome對(duì)色彩的運(yùn)用也非常巧妙。表現(xiàn)出豐富搶眼的色彩同時(shí)又不會(huì)濫用鮮艷色，全系列產(chǎn)品色彩選擇上沒(méi)有完全的單一艷色，而是主要通過(guò)色塊的結(jié)合以及漸變色的運(yùn)用來(lái)達(dá)到強(qiáng)大的色彩表現(xiàn)力。
3、朝氣蓬勃的家居形象
誕生于美國(guó)加州舊金山的Esprit一直以朝氣蓬勃、活潑開(kāi)朗的形象獨(dú)樹(shù)一幟，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格有著濃厚的加利福尼亞色彩，充滿沙灘、陽(yáng)光的韻味，和無(wú)拘無(wú)束的感覺(jué)
伴隨著品牌的不斷發(fā)展，產(chǎn)品種類的不斷豐富，Esprit帶來(lái)的EspritHome家居系列，以其一貫的豐富多元化休閑風(fēng)格瞬間搶占了人們的視線。EspritHome設(shè)計(jì)中不斷融合東方文化，及世界最新的流行元素，豐富的多元化休閑風(fēng)格，讓人們充分享受來(lái)自色彩及圖案搭配的樂(lè)趣。
4、少女型爆棚的清新感受
UrbanOutfitters這個(gè)牌子在國(guó)內(nèi)不怎么普及，但同樣作為快消品牌的一份子，它在美國(guó)本土卻十分吃得開(kāi)，家居線的產(chǎn)品與服裝線一樣，以復(fù)古、波西米亞的風(fēng)格為主。區(qū)別于近幾年大熱的北歐風(fēng)，UrbanOutfitters的家居線產(chǎn)品則給人質(zhì)樸、溫暖和清新的感受。都說(shuō)時(shí)尚一家親，緊跟潮流推陳出新，不僅有今年大熱的櫻草黃，還有今年潘通熱門的草木綠，不敢稱其時(shí)尚感爆棚，但稱其是一個(gè)少女心爆棚的品牌卻不為過(guò)。
