提到意大利和西班牙的瓷磚，中國的陶瓷企業(yè)家都會說：“我們經(jīng)常派員工去意大利學(xué)習(xí)。”
學(xué)習(xí)什么呢？設(shè)計、技術(shù)、壓機、搬運、鋪貼……對于意大利瓷磚，中國企業(yè)學(xué)而不厭。在國內(nèi)瓷磚行業(yè)已經(jīng)十分成熟的情況下，企業(yè)仍會有一種心理暗示：“需要趕上意大利”。
實際上，國內(nèi)瓷磚產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)了這么久，仍然需要從設(shè)備引進、工藝技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種上改變目前的生產(chǎn)狀況。目前國內(nèi)大多數(shù)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品花色基本上都趨于模仿、跟風(fēng)，產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品不具有個性化，只是側(cè)重于大批量生產(chǎn)、低成本運作的模式。
雖然中國瓷磚企業(yè)每天都在嘗試學(xué)習(xí)，可是似乎又好像沒學(xué)到精髓。相對于注重原創(chuàng)設(shè)計和擁有良性市場競爭的意大利，我們到底需要如何學(xué)習(xí)？
意大利的建陶產(chǎn)業(yè)
意大利是最早發(fā)展建陶產(chǎn)業(yè)的國家之一，具有悠長的產(chǎn)業(yè)歷史與傳統(tǒng)，擁有豐富而優(yōu)質(zhì)的陶瓷原材料資源，具有良好的產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)。意大利海外出口占據(jù)主要份額，2014年出口量超過3.1億平方米，增長攀升3個百分點，如今幾乎已經(jīng)翻倍，是意大利瓷磚銷售增長的主要渠道。
意大利的建陶產(chǎn)業(yè)有六個特點：
第一，企業(yè)集中性強。意大利的瓷磚生產(chǎn)企業(yè)遍布全國，但是主要集中在Modena省和Emilia地區(qū)，這些地區(qū)的產(chǎn)品占全國總產(chǎn)量的80.06%。
第二，完善的配套設(shè)備。從原料、色釉料、技術(shù)裝備、網(wǎng)版設(shè)計到生產(chǎn)制造乃至全球分銷網(wǎng)絡(luò)全面發(fā)展，產(chǎn)業(yè)沒有薄弱的環(huán)節(jié)。
第三，海外出口為主。該國的建陶產(chǎn)品出口比例高達70%，除了產(chǎn)品出口外，技術(shù)裝備等配套產(chǎn)業(yè)也是以出口為主。
第四，產(chǎn)業(yè)定位高端。憑借技術(shù)、設(shè)計、品質(zhì)、品牌與渠道等優(yōu)勢，該國建陶產(chǎn)品一直壟斷著世界高端消費市場。
第五，提倡環(huán)保生產(chǎn)。具體表現(xiàn)為：使用清潔的能源、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、企業(yè)高額環(huán)保投入、資源的綜合利用、合理規(guī)劃資源等。
第六，打造世界品牌。意大利的一線品牌IMOLA、RAGNO、REX、GAMBARELLI、FLORIM……一直以可持續(xù)的國際化發(fā)展模式為主。有較多陶瓷品牌已在國際上打響了知名度。
意大利的瓷磚產(chǎn)品更注重于藝術(shù)感，從現(xiàn)代到前衛(wèi)、從自然到鄉(xiāng)村、從古典到簡約，風(fēng)格多變而具個性。有些品牌的產(chǎn)品色彩豐富，富有激情；有些則自然寫實，藝術(shù)感強。總而言之，大多數(shù)企業(yè)都致力于打造出一個瓷磚藝術(shù)品牌，擁有著屬于自己的鮮明特點，而絕非瓷磚本身那么簡單。
如果企業(yè)要推出新產(chǎn)品，需要通過歐盟最嚴(yán)苛的質(zhì)量環(huán)保檢測，其中包括歐盟生態(tài)環(huán)保認(rèn)證、LEED認(rèn)證、CE歐洲合格標(biāo)志、LIFE歐盟“生活環(huán)境”標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證。
從技術(shù)層面上看，意大利陶瓷既有傳統(tǒng)的濕法和干法施釉，還注重結(jié)合濺射法和物理氣相沉積法進行生產(chǎn)；有的在胚體表面直接施以金屬釉，有的在釉粉中加上50%左右的金屬釉釉粉和干粒，干法壓釉后再柔拋；有的二次布料將金屬釉釉粉壓在胚體表面進行裝飾，這樣生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品更細(xì)致逼真。
意大利還采用全自動化的無人生產(chǎn)線和無塵車間，儀器設(shè)備為瓷磚生產(chǎn)提供嚴(yán)格的把控，減少不必要的人工損耗，廢料還可以回收再利用，為企業(yè)縮減成本、提高效率。
意大利瓷磚產(chǎn)業(yè)免于陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的主要原因，就是不斷地創(chuàng)造核心產(chǎn)品。意大利的陶瓷企業(yè)多半是通過設(shè)計后再改良生產(chǎn)，不斷優(yōu)化核心產(chǎn)品，讓其他企業(yè)無法二次復(fù)制和模仿。
相反，國內(nèi)的陶瓷市場中就沒有這樣的意識，往往只盯著眼前的中低端市場，不去進軍國際市場，參與高品位的競爭。同時，很多一線品牌也沒有維護更新自己的核心產(chǎn)品，于是被不斷地模仿，形成了惡性價格競爭。
如何嫁接設(shè)計
在材思和陶瓷行業(yè)內(nèi)的老板交流時，發(fā)現(xiàn)一個嚴(yán)重的問題：企業(yè)都想模仿意大利的設(shè)計，跟隨國外瓷磚一線品牌的走向和潮流來發(fā)展國內(nèi)市場，卻很少有人做出真正原創(chuàng)和適合國內(nèi)的產(chǎn)品。
國內(nèi)設(shè)計公司的圖稿可能更多是來源于水頭、云浮等地的石材，而意大利設(shè)計公司的圖稿，取材則在全球范圍內(nèi)進行，其中包括手繪、風(fēng)景等。
對于中國陶瓷行業(yè)來說，意大利的設(shè)計與中國市場容易發(fā)生沖突，因為雙方的消費人群不同，需求存在差異性，很容易導(dǎo)致意大利設(shè)計生產(chǎn)出的瓷磚在國內(nèi)并不好賣，或是只流行一陣子，企業(yè)要承擔(dān)其生產(chǎn)風(fēng)險。
意大利是一個在歷史上推崇設(shè)計和技術(shù)的國家，在很多場合企業(yè)稱他們的設(shè)計師為“artist（藝術(shù)家）”。梵高品牌瓷磚就是由幾位志同道合的設(shè)計師為紀(jì)念梵高，將其藝術(shù)靈感帶入瓷磚設(shè)計當(dāng)中以此創(chuàng)立的。意大利和中國的瓷磚市場的差距就在于，意大利瓷磚市場擁有原創(chuàng)專利設(shè)計和良性的市場競爭。
或者說，正是因為注重原創(chuàng)設(shè)計，才擁有今天良性的市場競爭。相應(yīng)的，國內(nèi)的陶瓷市場目前面臨的困境就是產(chǎn)品同質(zhì)化與惡性價格競爭。
國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)意大利瓷磚中的設(shè)計感的方法太過生硬。很多企業(yè)直接買意大利設(shè)計師的圖稿，或者請設(shè)計師為企業(yè)設(shè)計。但是這種行為好比在兔子的身上畫翅膀，并不配套。
于消費者來說，只能認(rèn)為“這個瓷磚很好看，但是不太實用”。首先兩國人群的審美觀就有不同，大多數(shù)中國消費者追求的家裝風(fēng)格中，藝術(shù)感并不是第一位，相對而言，大氣、奢華或簡約、低調(diào)的設(shè)計才更符合中國瓷磚市場的基本需求。如果企業(yè)認(rèn)定想要做意大利同款，可以把國內(nèi)客戶的需求告訴意大利設(shè)計師，要求設(shè)計師有針對性的開發(fā)適合中國市場的設(shè)計圖稿。
將意大利的圖稿買回來直接使用也并不完全屬于原創(chuàng)。雖然圖案是一手的，但是設(shè)計不屬于中國。國內(nèi)的企業(yè)更多地還是掃描石材，追求仿真度和解析度，對于設(shè)計師投入的并不多。對于原創(chuàng)設(shè)計方面，國內(nèi)應(yīng)該結(jié)合消費者的喜好和需求，融入中國的傳統(tǒng)文化或者地方特色，才能稱得上是最適合中國市場的原創(chuàng)設(shè)計。
對于設(shè)計師而言，參考國外的設(shè)計理念可以，但是不要被帶跑偏，做好原創(chuàng)的關(guān)鍵就在于設(shè)計素材，這些素材可能是云南的一座山、手中的一杯茶、中午吃的巧克力。意大利一位知名的設(shè)計師說過，“我們的設(shè)計不是在素材模板上，通過電腦修改和調(diào)整。而是設(shè)計師通過自己對素材的領(lǐng)悟，在單純的素材上進行藝術(shù)創(chuàng)作，如在木板或者樹脂板上手繪圖案，以構(gòu)思更適合產(chǎn)品本身的創(chuàng)新設(shè)計，因而他們更像是藝術(shù)家，而不僅僅是設(shè)計師，設(shè)計是有靈魂的，相比冷冰冰的電腦制圖，手繪圖案更有溫度。“整體的設(shè)計方案要堅持原創(chuàng)，但是也要根據(jù)企業(yè)的實際需求作為基礎(chǔ)。
當(dāng)然，在追求設(shè)計的同時，還要考慮企業(yè)能夠生產(chǎn)出與圖稿1:1的產(chǎn)品，保證材料和工藝能夠和設(shè)計匹配。設(shè)計可以當(dāng)作救命稻草，但是如果只是設(shè)計出眾，而產(chǎn)品沒有相符的高品質(zhì)，那么設(shè)計最終也只能是浮在表面，大眾不會為此買賬。
成功的引進案例
田園磚
中國一大部分田園磚設(shè)計均來自于國外的鄉(xiāng)村風(fēng)格，意大利悠久的藝術(shù)文化歷史也極大程度的影響了田園瓷磚的設(shè)計。意大利瓷磚的色彩比較柔和，沒有金碧輝煌的奢華感。反而更加注重柔和的色調(diào)，再加上自然、藝術(shù)、花朵等元素，逐漸形成了田園磚的風(fēng)格。
田園磚在國內(nèi)歸屬為仿古磚，并且占據(jù)了很大的一部分份額，馬可波羅和諾貝爾等一線品牌都曾大力推崇這類仿古磚。因為田園磚對于釉面的處理很特別，無論是拋光還是普通釉面，都能避免瓷磚本身的“冰冷感”，體現(xiàn)出一種“人工感”。
多邊磚
多邊磚屬于意大利瓷磚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的規(guī)格概念，不僅有八角形、六角形的復(fù)古型瓷磚，還將瓷磚切割成各種不同規(guī)格的形態(tài)，并在瓷磚表面上刻畫出曲線、圓形、花形等圖案，增添了瓷磚本身的美感。
之所以廣受歡迎，除了欣賞價值極高，就在于它的形態(tài)變化多樣，可適應(yīng)不同使用者的需求，鋪設(shè)出個性化的空間。多邊磚在國內(nèi)也歸屬于仿古磚的一種，很多企業(yè)的樣板間都在展示多邊磚和木紋磚搭配在一起的效果，能夠吸引年輕消費者的眼球。
意大利的陶瓷行業(yè)之所以強大，不僅是因為其企業(yè)注重研發(fā)及創(chuàng)新，也是因為對于瓷磚產(chǎn)業(yè)，他們將的眼光更加長遠(yuǎn)，而不是拘泥于當(dāng)前的利益。行業(yè)是由個體組成的，想要作出成績，需要共同開拓市場。意大利的一線品牌總是頻繁出現(xiàn)于國際展覽，以統(tǒng)一的形象展示著該國陶瓷行業(yè)的發(fā)展。然而這些是不是我們所缺少的東西呢？
