原標題：缺乏“壟斷性”巨頭？未來兩三年廚電行業或迎來深度洗牌

　　這幾年做大家電壓力重重，除了靠天吃飯的空調收獲不錯外，彩電、冰箱和洗衣機的表現都很孱弱。相反，做小家電的企業卻不斷錄得高增長，表現惹人羨慕。

　　如果說廚電行業賺錢能力強，倒不如說由于廚電行業一向被視為小眾市場，所以競爭并不激烈，讓參與其中的企業都有收獲。而隨著美的、海爾、格力、米家等一些有實力的企業介入，廚電行業或將迎來一場深度洗牌。

　　不賺錢的大軍四處尋覓機會

　　這兩年，家電圈很凄慘，一些細分領域巨頭的日子也不好過。比如在電視市場，隨著行業整體凈利率水平的下降，多家企業已經出現了凈利大降、入不敷出，甚至要通過其他領域向電視版塊輸血的方式化解危機了。

　　不太好的消息是，這種情形還將繼續下去。第三方權威大數據公司奧維云網的統計就顯示，近兩三年，彩電的凈利潤率逐年下降，從3%到2%現在連1%都不到，而且現在并沒有明顯改善的基礎存在。

　　市場情況正如奧維云網監測的那樣，電視企業為了搶奪智能大屏入口，激戰正酣，很多融了資或綁了金主的企業都介入進來，而它們又不在意短期的得與失。這么做，對行業短時間的盈利造成了很嚴峻的挑戰，而主業在此的各大電器公司前景難料，因為在今年早些時候這些企業已經出現經歷大幅度下滑的跡象，如果收不住，那將是很危險的。

　　同樣的情況在冰箱洗衣機市場上演，雖然智能化升級在刺激和創造新的市場需求，但受制于智能化水平不高，帶動的銷售增量有限。在智能化這一紅利消失后，這些企業將再度面臨銷售困境。

　　當然，與空調有老天爺幫忙不同，在家電下鄉和節能惠民以及電商多輪促銷下，彩電冰箱洗衣機等大家電已經完成了兩輪普及，消費者主動購買的熱情已不高。特別在手機、pad等移動端的沖擊下，電視的需求更弱。

　　這種情形下，大家電本身也有向外拓展的需求，而從與這些廠商的接觸來看，以白電和小家電以及廚電為代表的相關聯行業，將是它們嘗試外延拓展的試金石。

　　方太老板將受到沖擊?

　　與大家電相對激烈的競爭環境不同，廚電行業偏安一隅，并沒有受到明顯的沖擊，節奏仍不緊不慢。從年報和半年報的業績來看，廚電行業的高增長已經成為家電的一直獨秀。甚至上市的老板電器也被視為白馬股中，與格力和美的同列，營收規模雖小得多，但毛利和凈利率等收益指標絲毫不弱。

　　這樣的表現也讓很多大家電廠商羨慕，有跡象表明，海爾、美的正在加大對廚電市場的投入，每年廚電市場的營收也在不斷提升，并利用全球化的資源調配，在國際國內市場同時發力，而這點是目前廚電領先企業方太、老板等相形見絀的方面。

　　而在國內市場，方太老板的好日子恐怕也不多了。比如格力和米家相繼發布了電飯煲，收獲了不少市場份額，雖然它們的動作還沒有切入煙機灶臺等廚房電器的腹地，但是在廚房的必需產品電飯煲的市場撕開了一個口子。一旦它們嘗到甜頭，大舉介入的可能性還是有的。比如米家就正式介入空調市場，雖然被別人說是沒有核心技術，只有外觀一個殼像小米，但畢竟這是一個信號。

　　事實上，廚電市場份額的不集中也是其他廠商的機會所在，即大家規模都不太大，很容易被資金和全球影響力的綜合性巨頭搶食一部分市場。比如有數據顯示，在年銷量3000萬臺的吸油煙機行業，龍頭企業方太、老板兩家年銷量都在200萬臺左右，還有華帝、萬和、美的等企業緊隨其后。

　　這與大家電的龍頭企業無法相比，比如電視，內銷每年5000萬臺，龍頭企業海信、創維的銷量都在800萬臺左右，空調市場中的格力，銷量更達到千萬臺以上。

　　這說明，吸油煙機市場的品牌集中度并不太高，而這正是其他品牌的機會。擅長在其他市場規模取勝的企業，在廚電市場同樣有機會復制這種策略。而在盈利好壞對比明顯的市場環境下，這種外力引發的行業洗牌或許會來得比較早。