飲水安全關(guān)系到千家萬戶。近年來，水污染問題頻發(fā)，致使人們更加關(guān)注飲用水的安全問題。
今年4月份，媒體曝光的天津靜海與河北大城縣的污水滲坑面積達(dá)35萬平方米。這兩處滲坑，距離北京都在160公里左右。就在各級(jí)官員的眼皮底下，巨大的滲坑竟然觸目驚心地存在了很多年。水污染的范圍之廣，有關(guān)部門的嚴(yán)重失職，在此都可以略見一斑了。
水污染問題的久拖不決，給人們敲響了關(guān)注飲用水安全的警鐘，讓購(gòu)買凈水器成為眾多家庭的應(yīng)對(duì)措施，由此帶動(dòng)了凈水器市場(chǎng)一片繁榮。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年凈水行業(yè)銷售額203億元，遠(yuǎn)高于家電市場(chǎng)的整體增速。據(jù)《中國(guó)凈水機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告(2016版)》指出，1999年全國(guó)凈水器產(chǎn)量?jī)H為60萬臺(tái)，其后凈水器年均增速迅猛，預(yù)計(jì)到2017年中國(guó)凈水器將達(dá)8719萬臺(tái)。整個(gè)市場(chǎng)前景光明。
現(xiàn)在，中國(guó)凈水器市場(chǎng)容量年增長(zhǎng)率達(dá)到50%。預(yù)計(jì)到2019年全國(guó)家用凈水器市場(chǎng)普及率將達(dá)到20%~30%，約1億家庭的擁有量。為搶占市場(chǎng)，大大小小的企業(yè)蜂擁而入，爭(zhēng)搶市場(chǎng)“蛋糕”。
“四個(gè)世界”并存爭(zhēng)搶千億“蛋糕”
在凈水器市場(chǎng)欣欣向榮的背后，則是同質(zhì)化產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前凈水機(jī)企業(yè)已超過4000家，絕大多數(shù)企業(yè)都缺乏技術(shù)創(chuàng)新。從2010年到2016年，低端同質(zhì)化產(chǎn)品生存空間不斷受到擠壓，而反滲透產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高最快。
中怡康發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，未來15年凈水器行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將超過14%，五年內(nèi)國(guó)內(nèi)凈水器的市場(chǎng)容量將突破1000億大關(guān)。在水污染加劇的情況下，凈水器市場(chǎng)即將迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)。
在市場(chǎng)的帶動(dòng)下，凈水器各大企業(yè)跑馬圈地，爭(zhēng)相分羹。據(jù)了解，目前整個(gè)凈水器行業(yè)共分為“四個(gè)世界”。其中，第一個(gè)世界主要由年出貨額達(dá)9億元以上的企業(yè)組成，包括美的、沁園(加聯(lián)合利華)等巨頭;第二個(gè)世界的年出貨額則保持在1億至5億元之間，主要包括安吉爾、飛利浦、怡口、四季沐歌、太陽(yáng)雨、海爾、開能、碧水源等品牌企業(yè);第三個(gè)世界的門檻在5000萬元到1億元之間，主要由格力、TCL、云米(小米)、斯隆、沁爾康、愛尼克斯等品牌組成，5000萬元也可以稱為國(guó)內(nèi)凈水企業(yè)規(guī)模化的分水嶺。第四個(gè)世界由一些實(shí)力較弱的雜牌企業(yè)組成，年出貨額在5000萬元以下。
從目前來看，凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象。各凈水器企業(yè)更是八仙過海，各顯神通，利用多種措施提高市場(chǎng)占有率。凈水器產(chǎn)品泥沙俱下，質(zhì)量參差不齊，急需規(guī)范發(fā)展。
來自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，目前歐美日韓等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的凈水器滲透率大多超過70%，而我國(guó)凈水器的市場(chǎng)滲透率只有3%—5%，其中北上廣深等一線城市普及率約為15%，二三線城市低于10%，農(nóng)村市場(chǎng)幾乎空白，凈水器家庭普及程度還非常低。可見，我國(guó)未來凈水器的成長(zhǎng)空間十分巨大，市場(chǎng)前景誘人。
凈水器市場(chǎng)良莠不齊亟待規(guī)范
目前，我國(guó)凈水器行業(yè)總體形勢(shì)良好，市場(chǎng)大門開啟、凈水器市場(chǎng)縱深發(fā)展。然而，凈水器市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的背后，質(zhì)量參差不齊、保養(yǎng)困難等問題也比較突出。
據(jù)了解，雖然國(guó)內(nèi)生產(chǎn)凈水器的廠家雖然達(dá)到4000多家，但是持有衛(wèi)生許可批準(zhǔn)(獲得國(guó)家涉水批件)的凈水器生產(chǎn)企業(yè)僅500家左右，這就導(dǎo)致了很多不合格產(chǎn)品在市面上流通。
據(jù)央視新聞報(bào)道，今年4月份，江蘇省質(zhì)監(jiān)局委托連云港質(zhì)檢中心對(duì)國(guó)內(nèi)熱銷的家用凈水器進(jìn)行監(jiān)督抽查，結(jié)果顯示，45個(gè)品牌的60款樣品中，將近一半不合格。其中售價(jià)越貴的凈水器，其合格率反而更低。價(jià)格1500元以下的抽查8批次，不合格率為25%;1500元至2500元之間的抽查15批次，不合格率為60%;售價(jià)在2500元以上的抽查8批次，不合格率為62.5%。
業(yè)內(nèi)人士分析，造成目前凈水器產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的主要原因是，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)質(zhì)量把控水準(zhǔn)不一。大量無證生產(chǎn)企業(yè)(未獲得國(guó)家涉水批件)采用外購(gòu)組裝濾芯，貼牌加工凈水器的模式進(jìn)行生產(chǎn)，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)魚龍混雜，泥沙俱下。
中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)表示，凈水器生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展飛速，但質(zhì)量參差不齊，建議消費(fèi)者在選擇凈水產(chǎn)品時(shí)不但關(guān)注產(chǎn)品執(zhí)行明示標(biāo)準(zhǔn)，還要留意產(chǎn)品是否通過認(rèn)證，并索取檢測(cè)機(jī)構(gòu)證明。
市場(chǎng)加速洗牌發(fā)展趨勢(shì)看好
目前來看，凈水設(shè)備作為舒適家居的重要一環(huán)，隨著消費(fèi)需求的提升，以及新品牌、新技術(shù)的持續(xù)升級(jí)必將加速市場(chǎng)洗牌。凈水器企業(yè)需要不斷創(chuàng)新技術(shù)，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，才能避免在行業(yè)洗牌中出局。
在凈水器行業(yè)快速發(fā)展的過程中，小編認(rèn)為將出現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：
首先，品牌產(chǎn)品將大行其道，雜牌產(chǎn)品日漸式微。具有一定知名度的品牌產(chǎn)品以其良好的信譽(yù)、過硬的質(zhì)量等因素，更容易得到廣大消費(fèi)者的信任;而且與雜牌相比，品牌產(chǎn)品在售后上更有保障，所以消費(fèi)者在選擇凈水器品牌時(shí)會(huì)更有針對(duì)性。雜牌產(chǎn)品將日益受到冷落，品牌凈水器將更加熱銷，凈水器行業(yè)加速迎來洗牌期。
其次，中等價(jià)位的凈水器前景看好。中等價(jià)位凈水器一般在2000元到5000元之間，消費(fèi)者可以根據(jù)凈水需求和水質(zhì)條件選擇合適的凈水器。對(duì)于數(shù)量龐大的中低收入家庭來說，選擇高端價(jià)位的凈水器有些力不從心，低端價(jià)位的凈水器對(duì)其質(zhì)量又不放心，因此中等價(jià)位的熱水器有望迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。
再次，反滲透設(shè)備成為市場(chǎng)主流。目前凈水器市場(chǎng)在技術(shù)方面主要分為反滲透技術(shù)，超濾、活性炭、納濾等四個(gè)方面。受國(guó)家“863”計(jì)劃影響，反滲透技術(shù)逐漸成為市場(chǎng)主流，目前在凈水器市場(chǎng)的占比已經(jīng)超過了85%。而超濾和活性炭產(chǎn)品在市場(chǎng)上占比分別為7%和5%。反滲透產(chǎn)品一枝獨(dú)秀，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里這種趨勢(shì)仍將繼續(xù)。
最后，產(chǎn)品功能朝著大通量、長(zhǎng)壽命、高節(jié)水、智能化方向發(fā)展。從實(shí)踐來看，小通量的凈水器產(chǎn)品易出現(xiàn)出水流量小、廢水比例大、過濾效果不佳等問題，因此，大通量、廢水少、水質(zhì)潔凈的高品質(zhì)產(chǎn)品更能滿足用戶需求。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，大通量(≥200L)的產(chǎn)品呈現(xiàn)快速遞增趨勢(shì)，今年前26周大通量(≥200L)產(chǎn)品占比接近64%，小通量產(chǎn)品的份額逐年下降。另外，智能化成為凈水器行業(yè)的突破點(diǎn)之一。凈水器智能化可以提醒消費(fèi)者更換濾芯，實(shí)時(shí)監(jiān)控水質(zhì)安全，保障家庭用水的安全性。
總之，面對(duì)日趨嚴(yán)重的水污染形勢(shì)，凈水器企業(yè)迎來了重要的發(fā)展機(jī)遇期。面對(duì)越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場(chǎng)格局下，凈水器企業(yè)怎樣創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)行差異化發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)發(fā)展必須要解決的問題。
