3月31日，東鵬控股股份有限公司（香港主板：03386）公布了2015年業績報告（以下簡稱“報告”）。報告顯示，截至2015年12月31日，東鵬控股營業收入41.11億元，同比增長5.6%，凈利潤同比增長11.1%。

　　產品組合優化 營收、凈利潤雙增長

　　在中國經濟增長速度持續下降、房地產與家居市場整體不景氣的環境下，2015年東鵬實現營收同比增長5.6%，凈利潤約6.26億元，同比增長11.1%，保持了營收、凈利潤雙增。

　　2015年東鵬毛利約為16.07億元，較2014年的14.98億元同比增長7.3%。整體毛利率則達39.1%，較2014年的38.5%增加0.6%。財報解釋毛利率增加主要是由于產品組合優化及生產效能的改善。

　　為了深化“大家居”商業模式，東鵬控股在報告期內與蘇州金螳螂、華潤置地等成立了戰略伙伴合作關系，集團企業銷售收益約達5.6億元，年漲幅21.5%。同時，東鵬的網絡銷售平臺也日趨成熟，報告稱，東鵬瓷磚銷售在十個月內位列天貓第一，并成為唯一與天貓首頁成為戰略合作伙伴的瓷磚企業。

　　新生產線全面動用 釉面磚、衛浴產品成增長主力

　　根據報告，東鵬于2014年建成了5條新瓷磚生產線，同時建成一條新衛浴產品生產線，新生產線在2015年全面動用，截至2015年12月31日，瓷磚產能達到6068萬㎡，同比增加15%，利用率達到93.8%，有效的成本控制也帶動了利潤的上漲。

　　東鵬表示，營收額增加5.6%主要是得益于釉面磚產品及衛浴產品的銷售增加。

　　數據顯示，釉面磚產品營收由2014年的18.29億元增加13%至2015年的20.67億，主要因為釉面磚新產品系列的增加和釉面磚在零售市場的走俏；拋光磚產品的營收為14.39億元，較2014年減少5.2%，收益減少在于給予企業客戶平均售價的下降，以刺激在終端市場的推廣；衛浴產品營收約為6.05億元，較2014年增長10.8%，據了解，自2013年東鵬收購衛浴產品業務后，衛浴產品一直保持著穩步增長。

　　渠道擴張不停步 將登陸唯品會等O2O平臺

　　財報稱，整體環境的不景氣和行業的低迷將淘汰一批中小規模的瓷磚企業和低端運營商，在接下來的行業洗牌和消費升級中，具有品牌知名度和高質量商品的東鵬將更受消費者歡迎，有望獲得更多市場份額。

　　同時，作為行業領袖的東鵬，已平緩地度過了行業低迷期，這得益于有效的市場推廣及營銷策略。截至2015年12月31日，東鵬在中國600多個城市有3271家零售門店（專營店、社區店、衛星店），其中2015年增加了1291家零售門店，銷售渠道和客戶基礎不斷拓寬。另外，東鵬還簽約了著名藝人劉濤做品牌代言人，強化形象建設與推廣。

　　東鵬在互聯網渠道上亦投入大量資源，包括成為天貓首頁瓷磚行業唯一戰略合作伙伴，與經銷商簽訂線下服務協議，提供標準化服務。在研發上，2015年東鵬推出了42款新產品系列并取得了101項專利。

　　根據報告，東鵬將在唯品會、微商城及京東商城等電商平臺拓展銷售商機，同時積極與線下服務供應商建立合作，改善集團物流及售后服務。

　　值得注意的是，今年1月31日東鵬遞交了私有化報告，隨后被風投機構以高于市場價3成的價格購買。業內人士透露，東鵬將斥資2億元人民幣對股票進行回購并在6月前完成退市。

（注：文中圖表數據均來源于東鵬控股股份有限公司2015年年度業績報告）