一大早，在手機上看到一篇標題為《搞笑的馬可波羅老板》的文章。文章是知名經濟學家王福重的評論，針對馬可波羅瓷磚董事長黃建平就打假問題“喊話”馬云事件，王福重稱：淘寶和商場、超市不一樣，淘寶無法保證其東西全是正品；我們可以沒有馬可波羅，但不能沒有淘寶和馬云。

  原文鏈接：搞笑的馬可波羅老板

　　http://mt.so hu.com/business/d20170308/128172793_500856.shtml

  看完文章，我覺得作為一個知名經濟學家，在媒體上公開發表如此隨意而不負責任的言論，實在有違學者的職業操守。而作為一個行業媒體從業人，看到我所關注和報道的行業，被這樣不講道理的言論攻擊，也覺得有必要說一下。

  首先，我們看看王福重的言論到底有多“搞笑”。

  王福重：中國瓷磚，都愛起外國名字。意大利人，如果知道馬可波羅在中國，是瓷磚，用在洗手間，不知作何感想，這算不算侵害了意大利人的聲譽呢？將心比心，如果意大利人，把孔子注冊成手紙商標，中國人肯定不爽。我覺得，從品牌上，馬可波羅就不該存在。

  中國品牌取外國名字，在各行各業都非常普遍。如果要認真分析的話，這是源于國家開放后，中國人對西方物質和精神文明推崇而產生的一種社會心理和文化現象。就像革命時代人們取名都愛用建國、愛國、援朝一樣，不能因為取了一個名字，就帶有了原罪。另外，在洗手間使用瓷磚，正是瓷磚簡便好用、易清潔等產品價值的體現，為什么在經濟學家眼里，用在洗手間的東西就別扭呢？馬桶也是用在洗手間，但在我看來，馬桶是人類最偉大的發明之一。

  王福重：淘寶和商場、超市不一樣，淘寶上的商家海量，淘寶無法保證其東西全是正品，那是不可能完成的任務，淘寶只有提醒買賣雙方的責任，沒有保證產品質量的義務。

  淘寶商品數萬萬，從操作上來說，可能真的沒辦反保證每一件商品都是正品，但并不能說作為平臺方的淘寶沒有打擊假冒偽劣產品的義務。實際上，淘寶、天貓在打擊假冒偽劣產品上做了很多的工作。王福重這番話，估計連馬云都不會同意。

  王福重：陶瓷技術，是中國人發明的，但我去過佛山陶瓷城，問過很多專家，現在的瓷磚技術以及創新，幾乎都是歐洲人做出來的，中國不過是加工一下，馬可波羅們最多有些微不足道的改變而已。在我看來，馬可波羅最大的創新，就是馬可波羅這個名字。

  為什么那么多人假冒馬可波羅？不就是因為瓷磚這玩意，都差不多，假冒偽劣的質量不比所謂正牌差多少，但馬可波羅特別貴嘛。買假冒偽劣的人，其實是知道這不是真的馬可波羅，他們不是傻子，這個瓷磚和那個瓷磚，能有多大區別，馬可波羅不過就是會忽悠嘛。馬可波羅的利潤，不是源于創新，而是會做宣傳啊。

  現代陶瓷產業的確起源歐洲，在陶瓷技術和創新上，歐洲現在仍然具有領先優勢。但中國現在已經成為世界最大的陶瓷產出國，在技術及創新上，中國企業同樣取得了很大的成績。王福重這番話，是對整個中國陶瓷產業的污蔑。以事件主角馬可波羅為例，馬可波羅瓷磚擁有近400項專利，是奧運會建材供應商，也入駐2010年世博會，是中國乃至世界規模最大的陶瓷生產企業之一。習近平、李克強、張 德江、汪洋等國家領導人考察企業后，對馬可波羅的技術創新和文化創新給予了高度評價。作為一個經濟學者，是在無法想象怎么能說出“馬可波羅最大的創新，就是馬可波羅這個名字”這樣毫無邏輯又傲慢無比的話？

  其實，王福重先生這篇文章，在邏輯上根本上不值得反駁。馬可波羅董事長黃建平就打假問題喊話馬云這件事，其實對中國制造業是具有重要意義的。黃建平對淘寶打假不力的指責、對實體經濟和虛擬經濟的議論或有偏頗，阿里回應的文章也或許只是從自己角度出發的辯駁，但兩者相比較，可以知道：在當前的中國商業環境下，打假假冒偽劣產品，為實體經濟建立良好的市場環境，這件事不是企業自己或者天貓平臺能單獨解決的。在事件的后期，馬云發微博稱：治理假貨，需要全社會的合力、需要各方的協同，更需要法治的完善的基石，并建議“打擊制造假貨可以參考酒駕醉駕治理”。這一建議也得到了柳傳志、劉永好等商業領袖的支持。

  作為媒體人，對于王福重先生這樣動輒污蔑一個行業的做法深深不以為然。我們更愿意看到事件能夠從“黃建平喊話馬云”開始，形成全社會對于治理假貨的共識，并能夠對凈化商業環境產生具體的推動，而不僅僅是王福重先生這樣不負責任的“口水戰”。

　　事件回顧：唯美黃建平兩會喊話馬云打假難 阿里回應管好你的渠道商。