2016年，簡(jiǎn)一大理石瓷磚提出二次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的元年，在全國(guó)陶瓷產(chǎn)量下降20%，佛山陶瓷產(chǎn)量下降30%的大背景下，簡(jiǎn)一卻實(shí)現(xiàn)了銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)20%，終端銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)30%，由簡(jiǎn)一開(kāi)創(chuàng)并推動(dòng)的“大理石瓷磚”成為了第一品類，領(lǐng)先第二品類約20%。
這份成績(jī)單，得益于簡(jiǎn)一提出的“三大戰(zhàn)役”——廣告落地、明碼實(shí)價(jià)、效果營(yíng)銷。其中，在深刻洞察中國(guó)家裝消費(fèi)市場(chǎng)“價(jià)格不規(guī)范”，消費(fèi)者的大量精力與時(shí)間都浪費(fèi)在“討價(jià)還價(jià)”上等現(xiàn)狀與痛點(diǎn)之際，簡(jiǎn)一將“全國(guó)明碼實(shí)價(jià)”作為堅(jiān)持高端定位戰(zhàn)略的重要一環(huán)，實(shí)行至今已一周年。
一年來(lái)，在行業(yè)內(nèi)外的觀望、關(guān)注甚至質(zhì)疑面前，簡(jiǎn)一全國(guó)518家授權(quán)門(mén)店堅(jiān)定、堅(jiān)決、不糾結(jié)地執(zhí)行“明碼實(shí)價(jià)”，已經(jīng)成功贏得9萬(wàn)多高端家庭的選擇，為他們節(jié)省金錢與時(shí)間。
敢為行業(yè)先，率先踐行明碼實(shí)價(jià)之路
2016年3月1日，簡(jiǎn)一大理石瓷磚發(fā)布官方公告宣布：“自2016年3月1日起在全國(guó)授權(quán)門(mén)店實(shí)行明碼實(shí)價(jià)。”
2016年3月10日，“高檔裝修的價(jià)格秘密——2016簡(jiǎn)一大理石瓷磚全國(guó)明碼實(shí)價(jià)新聞發(fā)布會(huì)” 于北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)。央視、新浪、騰訊、搜狐、搜房等近40家媒體共同見(jiàn)證。
2016年4月15日，重慶江北紅星美凱龍“明碼實(shí)價(jià)”授牌儀式盛大啟動(dòng)！慕思3D、席夢(mèng)思床墊、簡(jiǎn)一大理石瓷磚、芝華仕頭等艙沙發(fā)、西班牙保杜莎瓷磚、等共同倡導(dǎo)實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”。
2016年4月20日，簡(jiǎn)一大理石瓷磚全國(guó)明碼實(shí)價(jià)新聞發(fā)布會(huì)（東莞站）在東莞廣播電視中心舉辦。
2016年9月6日，“明碼實(shí)價(jià)好品牌——2016明碼實(shí)價(jià)共同發(fā)聲新聞發(fā)布會(huì)”在北京人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈舉行。簡(jiǎn)一大理石瓷磚、奧普浴霸作為明碼實(shí)價(jià)優(yōu)秀品牌受邀與人民網(wǎng)等66家權(quán)威媒體共同為“明碼實(shí)價(jià)”倡導(dǎo)發(fā)聲。
2016年3月-12月，簡(jiǎn)一全國(guó)多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)城市，518家授權(quán)門(mén)店，近千場(chǎng)明碼實(shí)價(jià)倡導(dǎo)交流會(huì)等。
這或許是外界能看到的簡(jiǎn)一一年來(lái)為踐行及推動(dòng)大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)做的努力，然而面對(duì)一直以來(lái)“高標(biāo)價(jià)低折扣、不同區(qū)域不同價(jià)格、不同顧客不同價(jià)格”的狀況，消費(fèi)者“討價(jià)還價(jià)”的消費(fèi)慣性，簡(jiǎn)一全國(guó)品牌服務(wù)商及員工在一年的實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，面對(duì)的挑戰(zhàn)與壓力不言而喻。
518家門(mén)店，9萬(wàn)多高端家庭，0價(jià)格爭(zhēng)議投訴
為更好地執(zhí)行“全國(guó)明碼實(shí)價(jià)”，簡(jiǎn)一大理石瓷磚設(shè)置了400電話、官網(wǎng)、官微三個(gè)面向消費(fèi)者的維權(quán)通道，邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者和媒體共同監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)門(mén)店未按簡(jiǎn)一大理石瓷磚官方網(wǎng)站所標(biāo)示產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行銷售，消費(fèi)者可直接進(jìn)行維權(quán)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚總部將會(huì)雙倍返還差額。
一年來(lái)，全國(guó)518家簡(jiǎn)一授權(quán)門(mén)店都積極配合、響應(yīng)、執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)。這一年簡(jiǎn)一已累計(jì)服務(wù)了全國(guó)九萬(wàn)多的高端家庭，而至今各個(gè)渠道皆未收到關(guān)于價(jià)格的投訴或維權(quán)。許多消費(fèi)者在簡(jiǎn)一店面體驗(yàn)到“明碼實(shí)價(jià)”的“省心、省時(shí)、省力”，有的甚至表示“在簡(jiǎn)一待了不到20分鐘”就完成了一系列的產(chǎn)品選購(gòu)，真正是“明明白白消費(fèi)、安心放心買磚”。
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多方力量共同推動(dòng)，明碼實(shí)價(jià)趨勢(shì)顯現(xiàn)
從簡(jiǎn)一全國(guó)明碼實(shí)價(jià)公布以來(lái)，“明碼實(shí)價(jià)”話題即引來(lái)行業(yè)內(nèi)外的廣泛討論。南方都市報(bào)、人民網(wǎng)、騰訊、搜房等多家媒體也一直關(guān)注及報(bào)道大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)的現(xiàn)狀。中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉珝曾呼吁“明碼實(shí)價(jià)是對(duì)消費(fèi)者利益最大的保護(hù)，明碼實(shí)價(jià)也是行業(yè)走向規(guī)范化的必然結(jié)果，商家需要從價(jià)格戰(zhàn)中抽身而出，提高創(chuàng)新能力和服務(wù)水平。”
南方都市報(bào)《高檔裝修市場(chǎng)的“潛規(guī)則”調(diào)查》、《“明碼實(shí)價(jià)”拯救裝修最大心病》等專題報(bào)告，對(duì)中國(guó)高檔裝修市場(chǎng)消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、商家等群體進(jìn)行深入調(diào)研探討及倡議。
《北京晚報(bào)》呼吁“全國(guó)明碼實(shí)價(jià)再難也得上”；《陶瓷信息》發(fā)文稱“（大家居行業(yè)）明碼實(shí)價(jià)，要有壯士扼腕的決心和刮骨療毒的勇氣”；網(wǎng)易家居則提出“（明碼實(shí)價(jià)）將進(jìn)一步推動(dòng)瓷磚行業(yè)價(jià)格體系的規(guī)范和完善”……
作為明碼實(shí)價(jià)的先行者，簡(jiǎn)一不斷呼吁更多的家居品牌加入到“明碼實(shí)價(jià)”的行列中來(lái)，共同推動(dòng)家居建材行業(yè)的健康發(fā)展及商業(yè)環(huán)境的優(yōu)化。事實(shí)上，目前已有多家泛家居品牌宣布實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，這對(duì)消費(fèi)者而言，無(wú)疑是利好的。
明碼實(shí)價(jià)正得到越來(lái)越多消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、媒體的高度認(rèn)可。戳視頻，看他們?cè)趺凑f(shuō)？
短短一年間，簡(jiǎn)一大理石瓷磚的品牌知名度和百度指數(shù)呈直線上升，越來(lái)越多的高端消費(fèi)者向簡(jiǎn)一投出了信任票。作為高端大理石瓷磚品牌的開(kāi)創(chuàng)者，簡(jiǎn)一董事長(zhǎng)李志林在其2017峰會(huì)上作出指示：必須堅(jiān)持明碼實(shí)價(jià)不動(dòng)搖，必須堅(jiān)持極致的消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)不動(dòng)搖！
新的一年，簡(jiǎn)一將一如既往地聚焦高檔裝修市場(chǎng)，聚焦于產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)的提升，專注為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，為更多的高端家庭節(jié)省金錢與時(shí)間。
